【CPP114】訊：據國外媒體報道，美國投資公司SIG分析師瑪麗安·沃克周一發布投資者報告稱，盡管亞馬遜當前在快速增長的電子書市場仍處于領先地位，但其面臨來自谷歌和蘋果的競爭正在不斷加劇。基于此，該分析師下調亞馬遜股票評級至“中性”(Neutral)。

 
　　亞馬遜當前銷售電子書閱讀器Kindle，并向該產品銷售電子版本的圖書。該公司在上周將Kindle的售價從259美元下調至189美元。自Kindle上市至今，亞馬遜從未對外透露過Kindle的銷售數據。不過市場分析師認為，Kindle當前占據著電子書市場大約60%的份額。


　　包括索尼和美國最大連鎖書店Barnes & Noble都已涉足電子書閱讀器市場。不過隨著蘋果iPad平板電腦的上市，該產品已被認為是亞馬遜在電子書閱讀器市場最大的威脅。蘋果此前宣布，在上市的89天時間里，iPad的銷量達到了300萬臺。除上述公司之外，谷歌也開始銷售電子版本的圖書。市場當前普遍預期，谷歌正在開發一款平板設備。


　　亞馬遜日前針對蘋果iPad等設備推出了音頻及視頻電子書。令人意外的是，該項服務反而不支持亞馬遜自己的Kindle電子書閱讀器。沃克在周一的投資者報告中指出，“隨著蘋果、谷歌陸續涉足電子書市場，電子書閱讀器、電子書服務的利潤率存在很大的不確定性。這迫使我們對亞馬遜在該領域的業務估值進行調整。”沃克預計，包括電子書閱讀器和內容在內的電子書業務，在2014年將占據亞馬遜總營收的6%左右。該分析師認為，電子書和書籍銷售將占亞馬遜估值的8%至13%。受該領域競爭加劇的影響，導致亞馬遜的估值出現了下滑。


　　與此同時，此前曾與亞馬遜簽訂了電子書分成協議的圖書發行商，可能都會陸續與亞馬遜就分成展開重新談判。圖書發行商可能會迫使亞馬遜采納與蘋果類似的代理模式，即給予圖書發行商更多的定價權控制。此舉可能會給亞馬遜的價格優勢產生一定的影響。當前，許多Kindle電子書的售價均為9.99美元。盡管亞馬遜一直在賠本賺吆喝，但眾多的發行商都認為這一價格貶低了它們圖書的價值。


　　亞馬遜股價周一下跌3.20美元，跌幅為2.64%，報收于117.80美元。自今年4月中旬創出150多美元的歷史最高價以來，亞馬遜股價的累計跌幅已達20%左右。


　
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