【CPP114】訊：當各路媒體紛紛引用“2009年數字出版實現產值750億元”這一數據的時候，數字出版似乎更加炙手可熱。而近日的采訪中我們觀察到，“亂花漸欲迷人眼”的背后，標準問題正悄然浮出水面：一方面，產業鏈內部各環節之間凸顯標準“亂象”——技術提供商期望出版社提供符合其標準格式的數字內容，而出版社希望作者能提供符合其出版軟件支持格式的稿件內容，消費者則對不同技術提供商提供的不同數字平臺之間難以無縫對接而煩擾；另一方面，數字出版跨部門、跨行業的標準博弈也初露端倪，工信部不久前宣布著手制定手機出版相關標準，這讓出版界有些意外的同時，更多了幾分尷尬……
 

　　采訪中一位業內人士的焦灼溢于言表：“數字出版突飛猛進，而標準的滯后正成為制約產業發展的短板。因標準不成熟帶來的資源浪費、新的信息孤島問題亟待破題，比這更讓人著急的是時間的流逝，如果產業鏈各方不能盡快攜手突破這一瓶頸，十年也不過是一眨眼的事兒，我們將錯失產業發展和轉型的最佳機遇期。”
 

　　一問：數字出版方興未艾，標準如何破題？

　　新技術的廣泛應用，不僅改變了出版業的工作方式，拓展了產業鏈，還對出版標準化工作提出了新的挑戰。中國出版科學研究所副所長魏玉山告訴記者，我國在手機出版、互聯網出版、動漫出版、網絡游戲出版、數據庫出版等新型出版領域的標準化工作剛剛起步，國家標準、行業標準缺位，企業標準缺乏協調，出版業的數字化轉型正面臨標準化的屏障。
 

　　對此，新聞出版總署署長柳斌杰在今年初提出，未來10年中國新聞出版業向新聞出版強國邁進這一目標的實現，需要有各種支撐條件，標準化就是其中之一，并強調“要加快推動新聞出版標準體系，特別是新業態標準體系建設”。
 

　　“數字出版標準化，有利于數字出版鏈條上的參與各方實現利益均衡，分工合作，整體降低成本，用有限的資源實現效益的最大化，實現技術兼容、數字內容的互聯互通和共享。”在全國信息與文獻標準化技術委員會出版物格式分技術委員會張書卿看來，數字出版標準化的重要性毋庸置疑，但我國此項工作的現狀卻不容樂觀——一是目前業界對數字出版標準化的認識還存在盲目性，認為與傳統出版標準化完全沒有關系，要制定數字出版標準就要重新制定一套與傳統出版標準完全不同的標準；二是業界的認識還不夠深入，對數字出版到底應該制定哪些標準，哪些標準是目前市場急需的等問題，還沒有達成一致的意見；三是我國基礎性標準和傳統出版標準尚很薄弱和不健全，直接影響到了數字出版的發展。
 

　　對于產業鏈各個環節紛紛涉足數字出版標準制定的情況，上海世紀出版集團上海數字世紀網絡有限公司總經理翁銘澤表示，數字出版目前尚在起步階段，產業鏈各方從自己的角度探索標準是件好事，出于利益關系、自身優勢等考慮，加之現在各個行業的標準也未完全成熟，因此很難主動接受別人的標準，也是正常現象。
 

　　漢王資源部總監陳少強認為這種亂象“實屬無奈”，“數字出版現在就是摸著石頭過河，走在前面的企業摸過去了，就知道該在哪里搭橋，也就形成相應的標準；后來者只需走橋就行了。可現在大家都想摸，卻不一定都摸得過去。”北京書生公司董事長王東臨則認為，標準的制定就應該是開放式的，越是利益的相關方，就越應該參與到標準的制定中來。
 

　　二問：傳統出版能否主導標準進程？

　　“在國外，不少大出版集團很早就認識到了標準化的重要性，在產業轉型和升級的過程中發起和主導了多項數字出版相關標準的制定。如epub電子書格式就是由蘭登書屋和哈珀·柯林斯等多家出版商聯合美國出版商協會、國際數字出版論壇制定的。”張書卿告訴記者，反觀國內，技術商一直是數字出版的主導力量，對標準化的熱情也明顯高于傳統出版單位。“如果傳統出版單位對數字出版標準仍然漠不關心，未來在數字出版大潮中的處境將更加危險。”
 

　　傳統出版是否應在標準制定中占主導地位？中國出版集團數字傳媒公司總經理劉成勇分析說，“除了‘應該’，還有可能性的問題——現階段就是讓出版單位來主導，也不容易做成，因為在數字出版領域，傳統出版的力量尚不強大，所以目前由技術商來牽頭或參與，可能更合適一些。”
 

　　劉成勇認為，只有實現了充分的市場競爭，或至少是相當發達的階段，才能看出誰在市場上占據主導地位，然后以它的標準為主，再參考其他標準，最終制定出統一的、為各方接受的標準。
 

　　作為首批高調介入電子閱讀器的出版集團，上海世紀的做法顯然值得傳統出版單位借鑒。辭海悅讀器不是簡單地把內容資源固化到終端上，而是采用了與國際接軌的epub格式標準，章節、標題、圖、表、檢索一個都不少，就是希望閱讀器帶給讀者的體驗盡可能地接近紙書，從而體現傳統出版在介入數字出版時的優勢。翁銘澤建議出版單位更多、更深地參與到標準的制定中，從內容開發、應用角度提出更好的想法，與技術商合作，改變目前“一條腿短一條腿長”的不平衡局面，推動商業模式盡快成熟。
 

　　廣東和北京近期相繼成立了數字出版聯盟，謀求產業鏈各方的緊密合作。廣東省出版集團數字出版有限公司黃海暉告訴記者，廣東數字出版聯盟的工作中有關于標準制定的內容，但目前尚未開始具體的動作。“隨著三網融合的推進，地方利益、部門利益、行業利益的博弈會更加激烈，相關標準的推進越發顯得迫切。”