【CPP114】訊：7月22日，美國《連線》雜志載文稱，許多傳統出版商將蘋果ipad平板電腦看成救星，但實際情況并非如此，ipad將加速傳統出版業的崩潰。

    
　　盡管部分出版商將ipad看作是將紙質版媒體體驗遷移到多媒體領域的理想途徑，其它出版商則直接跳過紙質版，直接發行原創的數字化內容。

    
　　理查德·布蘭森的virgin集團公布了在ipad上發行消費類雜志的計劃。virgin稱，《maverick》雜志符合virgin的整體品牌形象，但將包含非促銷內容的文章。

    
　　有媒體報道稱，理查德·布蘭森的女兒霍莉·布蘭森將負責virgin的ipad業務。如果能與足夠多的廣告客戶簽約，《maverick》將于10月初發布。《maverick》將只有ipad版，而沒有kindle、互聯網以及紙質版。

    
　　kindle在多媒體功能方面落后于ipad。kindle的優勢之一是：顯示屏不會象計算機顯示屏那樣閃爍，而是像紙質版圖書的電子版，但對于新一代多媒體格式而言，這反而成為了劣勢。新格式的目的不僅僅是將閱讀體驗嫁接到電子設備，還能充分利用現代智能手機和平板電腦的多媒體功能。

    
　　《adage》內部人士稱，理查德·布蘭森認為，由于沒有紙質版，只通過ipad發行的《maverick》雜志將具有一大優勢。按照布蘭森的邏輯，出版商不會使電子版雜志定價過低，以避免蠶食價格更高的紙質版雜志的市場。

    
　　實際情況并非總是如此。例如，除發行紙質版外，《連線》雜志還發行免費的網絡版，通過itunes商店發布ipad版本。但《連線》最近表示，作為以ipad為主的數字戰略的一部分，將削減網絡版內容。

    
　　布蘭森表示，他希望降低其它出版物的價格。與發行紙質版相比，以數字化方式發行內容的成本要低得多。

    
　　據日本《日經新聞》報道，著名作家村上龍計劃通過蘋果ibooks書店發行新書《asingingwhale》，除文字外，其中還將包含音頻和視頻內容。出版商在與村上龍商談發行紙質版事宜，但村上龍只計劃發行數字版，這讓出版商感到擔心。蘋果、亞馬遜和google應用開發者可能取代出版商的地位。其他作者也計劃只發行數字版作品。

    
　　除了為數字出版提供更多發行和創作選項外，ipad還使雜志出版“大眾化”。惠普本周擴大了magcloud服務的范圍，提供直接發布ipad內容的服務，任何人都可以向ipad用戶發行雜志。

    
　　與惠普相似，adobe周一公布了一項計劃，允許任何出版商使用與《連線》雜志相同的工具開發ipad應用。adobe幫助《連線》發布了ipad應用。

    
　　鑒于應用有多種創收方式——其中包括廣告、一次性付費和訂閱，對通過應用發行的內容收費相當方便，使得這種格式比其它格式更有優勢。

    
　　亞馬遜通過kindle發行課本的努力得到了回報，最近，亞馬遜銷售的kindle電子圖書超過精裝本圖書。新一代出版領域最令人興奮的創意將通過ipad和android平板電腦體現出來。

    
　　除非ipad能維持對android平板電腦的市場份額領先優勢，或說服出版商使用其格式，不支持flash可能成為ipad的一個軟肋。

    
　　盡管不支持flash，ipad為出版商提供了更多可能性。惠普magcloud和蘋果digitalpublishingsolution等只是平板電腦對傳統出版業破壞效應顯現的開端。 



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