【CPP114】訊：作為2010年5月剛剛成立的出版業“新星”，上海文藝集團中西書局在本屆上海書展上，著重推出的《重讀近代史》可以說是近年來在上海學術界最受人關注的書籍之一，分量很重。整整一周的書展，其熱鬧程度也折射出了出版行業競爭的激烈程度，作為一家“新”出版社，如何才能突出重圍，在市場中占有一席之地呢？

　　在市場“夾縫”中找合適定位

　　中西書局是2010年5月由上海世界書局更名后成立的。說起其前身，對于很多人來說并不陌生，那就是上海百家出版社。作為文藝出版集團下屬的出版社，中西書局的定位致力于學術原創研究著作、重要歷史文獻整理項目、教育理論與實踐圖書的出版，著重關注千百年來中國和東西方文明的溝通、交流、摩擦、碰撞。

　　其實找定位并不是件容易事，用中西書局副總編輯張榮的話來說，對于一個出版社，尤其是“新”出版社，在市場夾縫中找準自己的定位關系到其本身的生存大計。為何要將書局定位在關注中國和東西方文明的交流和碰撞上？張榮表示解釋說，作為原汁原味的上海出版社，座落的這片土地可以說是一座歷史寶庫。在這里，中西方文化的交流擦出了太多的火花：“我們有義務利用好這座城市的資源。”

　　不過張榮也坦言，由于中西書局的成立時間較短，整個班子完全建立才僅僅一個多月，許多設想還要慢慢實現。他和記者分享了中西書局的“三年計劃”。在三年的時間里面，張榮希望出版社能夠多出版一些帶有社會責任的書籍，確定閱讀群，并有一批優秀的圖書項目支撐。

　　出版優秀圖書打造優質品牌

　　據介紹，除了今年出版的重頭戲――復旦大學教授朱維錚先生所著的《重讀近代史》外，中西書局接下來將推出一系列很有水準的圖書。其中包括了今年下半年將要推出的《圓明園劫掠記憶譯叢》、《清華大學藏戰國竹簡》以及明年推出的《中國火藥史》等。

　　張榮還介紹說，目前整個出版社一共只有20多位員工。“我們希望一切從零做起，通過推出的優秀書籍把品牌一點一點建立起來。”他說。

　　紙書有不可取代的“書香氣”

　　伴隨數字出版業的迅猛發展，本屆上海書展上，取代傳統紙張書的電子閱讀器成了熱銷的商品之一，而現在，也有越來越多的讀者會選擇在線閱讀以及手機閱讀，傳統出版業只能坐等“杯具”？。對此，中西書局常務副總經理、副總編輯秦志華堅定地表示，紙質書籍并不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習慣并不可能在一朝一夕得到改變。“紙書有獨特的有書香氣！”而目前，電子閱讀器的市場售價至少千元以上，價格壁壘也可能將一大批愛書人阻擋在門外。

　　面臨著不避免的挑戰，秦志華表示，出版局方面可以考慮多為定向讀者多做一些定向的內容，讓書籍多一些情調。同時，可盡可能多利用網絡優勢，將網絡化內容嫁接到自己的出版里。“我們是個新出版社，有新的思路和新的定位，比起老的出版社來說，更能隨著市場變化而隨時調整，讓自己更迎合整個市場的需要。”看來，“新”完全有“新”的優勢。 


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