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浙商調查:65.5%企業有網絡營銷渠道

2010-08-20 09:12 來源:《浙商》記者:白友文 責編:喻小嘜

摘要:
作為企業的掌舵人,企業家們的信息都是從哪些渠道獲取的?調查結果顯示:企業家們的信息獲取渠道都是多元的,其中通過“自身的考察”及“企業的信息中心”是企業家獲取信息最重要的兩條渠道,分別占53.6%、50%。

  【CPP114】訊:互聯網已經在很大程度上改變著人們的生活,不管是在信息獲取,還是在購物、娛樂方面,互聯網愈發呈現出它的優勢。“有問題,上百度”,“店里試衣,網上支付”,“晚上下不了網,早上起不來床”……互聯網如此大地改變著人們的衣食住行。那么,企業家們對網絡做出反應了嗎?

  84位企業家中,只有22位企業家表示自己不會上網

  本期調查顯示,受調查的84家企業中已有59家企業建立了企業官方網站,七成左右的企業家基本每天都會上網瀏覽一些自己關注的信息,7家企業有自己的微博營銷。

  32.1%的企業家通過網絡獲取信息

  作為企業的掌舵人,企業家們的信息都是從哪些渠道獲取的?調查結果顯示:企業家們的信息獲取渠道都是多元的,其中通過“自身的考察”及“企業的信息中心”是企業家獲取信息最重要的兩條渠道,分別占53.6%、50%。此外,32.1%的企業家表示自己會在網絡上獲取信息,20.2%的企業家通過傳統媒體(電視、報紙)獲取信息。

  而由于網絡信息的即時性、全面性,網絡對企業家的影響已經超越傳統媒體。網絡不但對大眾產生的影響已經超過傳統媒體,就連企業家群體,也越來越偏愛網絡。

  三成以下企業家不上網


  本期調查結果顯示:84位企業家中,只有22位企業家表示自己不會上網,占比僅26.2%。而剩余的62位企業家都會上網,其中有19位企業家平均每天會上網1小時,占比22.6%;有33位企業家平均每天會上網1-2小時,占比39.3%;有10位企業家平均每天會上網2個小時以上,占比11.9%。

  浙江湖州的一位企業家,年紀在45歲左右,他一有空閑時間,便會上網瀏覽信息,同時也會把QQ掛在網上(其QQ等級已經達到22)。從這一方面來看,企業家們在學習及接受新事物方面,都有著很強的能力,而這也是企業不斷適應大環境獲得持續發展的根本。

  “很多工作可以通過網絡去完成,與此同時企業也獲得了很多商機。”浙江嵊州的一位企業家表示,互聯網已經成為很多企業家之間互通信息交流感情的平臺。

  此外,59家企業建有自己的官網,占比70.2%,其中還有7家企業有自己的官方微博,占比8.3%。“網站應用有兩個方面,一個是在主流網站上推廣;另外一個是開拓專業性強的網站推廣,比如我們公司是做國際業務的,我們就會更關注國際網站。我也有自己的微博,粉絲也有五六百。但是微博上面人太多、太雜,導致微博過于注重名人效應,專業性不夠。”知本教育咨詢有限公司總經理項妙根告訴《浙商》記者。

  65.5%企業有網絡營銷渠道

  既然七成以上的企業家會上網,那么有多少企業有自己的網絡營銷渠道呢?調查結果顯示:65.5%的企業有自己的網絡營銷渠道。其中,35.7%的企業網銷占總營收的比重在10%以內;網銷占總營收比在10%-30%的達14.3%;11.9%的企業網銷占總營收比在30%-50%;3.6%的企業表示網銷占總營收比在50%以上。

  從上述數據可以看出,雖然大多數企業有網絡營銷渠道,但從量比上講,大多數企業的網銷僅占很小比重。而接下來的調查顯示:有78.6%的企業家非常重視網絡營銷渠道的建設,14.3%的企業家不是太在乎,僅有7.1%的企業家不理會網絡營銷渠道的建設。從中可以看出,大多數企業家對網絡營銷理念已經有了足夠的重視,而如何有效地進行網絡銷售,大多數企業家很難找到答案。

  “我們意識到網絡很有用,但我們主要是依靠生意寶(china.toocle.com)、環球資源、中國制造網、阿里巴巴等知名互聯網平臺進行采購,銷售方面只是一個展示平臺,要拿訂單還是比較困難的。”浙江汪吾銓控股有限公司總經理汪松祥告訴《浙商》記者。對于大多數企業而言,網絡更大的作用在于采購及展示平臺。

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