【CPP114】訊：街頭、超市、活動、宴會、招待會到處都能見到禮品的影子。可惜很多禮品被送出后都遭遇了束之高閣或被丟棄的命運。為什么企業(yè)精心準(zhǔn)備的禮品就這樣消失了？為什么付出的高額成本沒有達到預(yù)期宣傳效果？到底什么樣的禮品才能受到用戶的歡迎呢？德國席司諾公司在２００６年一次針對禮品的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，包裝是否招人喜愛是決定禮品的關(guān)鍵，調(diào)查顯示有３７％的消費者為了禮品有可愛的包裝而愿意購買并不熟悉的產(chǎn)品；７０％的消費者在不知道禮品的實際用處時也是通過包裝好壞來判斷第一印象。

　　５年來新浪網(wǎng)、ＬＥＶＩＳ、法國施維雅藥業(yè)、匯源果汁、水晶石數(shù)字科技等國內(nèi)外知名企業(yè)開發(fā)和制作了一批具有企業(yè)特點個性的商務(wù)禮品。通過很多實際的案例，掌握了充分利用包裝的法寶。

　　禮品包裝是＂情＂的體現(xiàn)：

　　禮品在贈送到對方手里的那一刻是一份感情的表達。也許只是幾元錢的小禮品，也需是上百元的高檔禮品，但它們的感情價值是一樣的都是要表達出送禮方的真誠。精美的包裝會讓接受者在看到禮品的第一眼產(chǎn)生強烈的被尊重感，從而增加對贈送方的好感度和信任度。是贏得商務(wù)活動成功的第一步。

　　禮品包裝是＂時尚＂的體現(xiàn)：

　　包裝既是一種藝術(shù)，又標(biāo)示著一種流行時尚。２００７年流行的禮品包裝樣式正在花樣翻新：富有獨創(chuàng)性的個性化包裝將成為流行的熱點。結(jié)合新一季的簡約潮流，在包裝上創(chuàng)新采用了多種新型復(fù)合材料。新浪互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)卡通形象玩具包裝中，大膽的將應(yīng)用在食品中的包裝袋化身為禮品包裝材料，并達到了意想不到的效果。這種新型的復(fù)合鋁膜材料可采用一面通明來突出裝在里面的產(chǎn)品，另一面采用金屬銀色印刷企業(yè)文化介紹。包裝材料通過熱壓成型，材料耐磨損、分量輕，方便運輸并價格低廉。一經(jīng)推廣起到了良好的宣傳推廣效果。

　　禮品包裝是＂文化＂的體現(xiàn)：

　　一種具有文化品位的包裝不僅顯示了禮品本身的麗質(zhì)，而且增加了禮品耐人尋味的內(nèi)涵。結(jié)合不同的節(jié)日，包裝也隨之變化，春節(jié)可選用喜慶吉祥的色彩和鮮艷的包裝材料，其它具有中國傳統(tǒng)特色的節(jié)日應(yīng)采用華貴典雅圖案的包裝，嚴(yán)肅的商務(wù)活動應(yīng)更多采用古樸自然的材質(zhì)并結(jié)合企業(yè)ＶＩ標(biāo)準(zhǔn)包裝、禮品的不同包裝特色表達著人們千絲萬縷的文化情懷。

　　禮品包裝是＂流行元素＂的體現(xiàn)：

　　２００７年時尚界預(yù)言艷麗到極致的純色和令人琢磨不透的復(fù)合色將成為主流色彩；材質(zhì)上將以古樸清新、手感獨特的自然材料為主。在包裝上為了貼合國際潮流，一張粗糙的草紋紙、一根古樸的草繩將成為包裝的主角；圖案上不再青睞清晰的印刷效果，而是更多地強調(diào)紙張本身的自然紋理所凸顯的美感；絲帶多選用沒有顏色傾向的白色、金色、銀色配上輕柔的白紗條，隨意地在絲帶上標(biāo)上企業(yè)的名字的首字母作為裝飾；造型上傾向新穎而合理的設(shè)計。時尚漂亮的禮品包裝，滿足了商務(wù)人士對精致的詮釋，同時體現(xiàn)了包裝對禮品推廣效果成敗的重要性。



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