【CPP114】訊：微博首先是媒體。但更確切點說，它是自媒體。它即是名人、權威們的自媒體，也是草根們的自媒體。在中國，草根現在靠著微薄，也有了些話語權，但聲音還比較稚嫩，分貝也不夠大，但無論如何，跟著意見領袖們起起哄是必須地，支持也好，反對也罷，聲音還是比從前大多了。要注意的是，一個草根的聲音很小，但草根們的聲音一旦被疊加，再加上從眾效應，其力量可能超乎我們想象，這時自媒體會變成眾媒體（與傳統的公眾媒體是有區別的）。眾媒體是個雙刃劍，其好處是，多數時候，這個眾媒體可能代表大多數的聲音，但另一方面，作為自媒體，微博畢竟是個性化的，即使看不清真相，也能知道看問題有不同的角度。而當其成為眾媒體時，其聲音可能是趨同的，一旦人們形成某種較特殊的群體心理，個性將開始湮沒、理性將開始喪失，這就有點危險，尤其在中國。

　　其次，微博還是網絡社區。這個大社區里包含著無數的小社群，小社群之間是縱橫交錯的。從基本的結構上來說，這些小社群是以自我為圓心，以個人偏好為過濾器，他們篩選關注對象并集散信息。微博與別的社會化網絡社區的不同之處在于，這個社區弱化了人際關系，但強化了信息交換。也就是，這個社區中，關系的核心紐帶，既不是Facebook的線下關系的轉移，也不是MySpace的網絡交友，它的核心紐帶是信息交換。信息量大的人，是微博社區的中堅人物。普通信息一般只在小社群內部傳播，但是，當一條信息本身具有一定附著力和穿透力時，信息就會產生大規模的擴散（穿透一個個小社群），因此，微博社區發展到現在最為成功的一個無心插柳的作用，是大眾傳播。傳播的大任，當然主要還在草根手里，他們免費并且無怨無悔地做播種機、宣傳隊。但他們也因此常常被“導向”或利用。

　　微博也是溝通工具。在此之前，IM是公認的，也是最流行的網絡溝通工具，Email次之（在中國，Email倒沒那么重要）。現在的微博里，溝通氣氛還是相當活躍的，海量的評論和轉發使群體溝通顯得熱鬧非凡。但微博上的溝通和IM的溝通有明顯不同。IM上的溝通，有私密性，偏個人話題，更適合私下的溝通，多數時候，溝通是一對一進行的（QQ群是一對多）。而微博上的溝通，則以公共話題為主，溝通是公開的（私信除外），溝通的形式，也是多人的。另一個不同，微博進一步降低了溝通門檻，也就是，用戶可以單向地關注別人（還是私信除外）并通過評論和轉發進行溝通，而不再像QQ一樣需要通過對方的批準才能開始溝通。這個做法對草根意義更大，因為草根更愿意擴大的自己的溝通范圍，尤其是與那些他們曾經可望不可及的所謂名人進行溝通。單向開放溝通渠道后，溝通的效果究竟如何，還不能輕易下結論，但單就溝通形式上的突破來說，微博就已經是QQ無法替代的了。

　　最后，微博是開放平臺。前面三條，是我對微博基本層面的理解，對這三個基本層面，無論是微博運營商也好，還是參與微博的企業也好，最好都不要進行過多的、過于畫蛇添足的商業操作，否則將違背微博的創立時的初衷，也將破壞微博的生態環境。但從現在的趨勢看，微博將成為開放平臺。也就是，微博將通過開放API，進一步放大其在媒體、社區、溝通工具，甚至企業營銷等方面的作用。因此，開放平臺將為微博運營商和企業都帶來新的商業機會。微博基礎平臺的作用，是產生數據和傳播數據，但這些數據雜亂而無序，平臺的開放，意味著參與微博的各個方面，包括個人用戶，企業用戶，以及運營商自身，都將可以按照不同的需求來利用數據，深入的數據挖掘意味著什么，這里無需多說，這里我唯一希望的是，微博運營商對于微博平臺，能做到真正意義上的開放，那微博在未來，才能真正為個人用戶和企業用戶所利用，真正成為殺手級的網絡應用。



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