噴墨印刷VS傳統(tǒng)印刷潛在市場無限

   
　　噴墨印刷顯然已經(jīng)走在了數(shù)字印刷的前面，在許多領域他已經(jīng)替代了傳統(tǒng)印刷的應用，無論是成本還是印刷效果噴墨印刷都有著非常出眾的表現(xiàn)。而在不久之前人們更多的還只是把噴墨印刷當成傳統(tǒng)印刷的延伸或者是補充，現(xiàn)在看來，噴墨印刷已經(jīng)扛過了挑戰(zhàn)傳統(tǒng)印刷的大旗，在許多市場甚至成為了傳統(tǒng)印刷的掘墓人。

   
　　據(jù)國外行業(yè)媒體報道：目前，在噴墨印刷市場上，西歐居領先地位，其中英國2008年噴墨銷售額達12億歐元。緊隨其后的是亞洲和北美。到今年，亞洲有望超過西歐占據(jù)領先地位，中國的噴墨印刷市場僅次于美國。

   
　　憑借其技術上的重多優(yōu)勢，噴墨印刷還在不斷擴大他的應用范圍。目前噴墨印刷的主要應用領域是標牌、標識印刷(包括旗幟、銷售點廣告等)，據(jù)統(tǒng)計，2008年全球噴墨印刷業(yè)標牌印刷產值為65億歐元(其中，中國的標牌標識市場產值為15億歐元)，比2003年增長了57%，預計到2013年還會增長52%。2008年噴墨印刷在防偽印刷領域的產值為3.91億歐元，比2003年增長了94%。標簽印刷噴墨印刷增長較快的領域，2008年的產值達到8.67億歐元(2003年時，產值只有3.55億歐元)。于此同時噴墨印刷現(xiàn)在也已經(jīng)涉足所有的包裝領域，如瓦楞紙印刷、紙板印刷、軟包裝印刷、標簽印刷、金屬罐印刷。

   
　　在中國，噴墨印刷蓬勃增長的主要動力來源是他所面對著的一個發(fā)展?jié)摿�巨大的市�?mdash;—戶外廣告市場，筆者認為在未來幾十年內噴墨印刷將伴隨著中國戶外廣告市場共同飛速發(fā)展。

   
　　作為一個新興經(jīng)濟體，中國的戶外廣告市場目前正以驚人的速度增長。相關數(shù)據(jù)顯示，2004年，中國戶外廣告市場銷售額已達160億元(人民幣，下同)，比2003年的130億元增長了23.1%。有業(yè)內人士認為，中國戶外廣告市場增長的前景甚至可能大于那些較為成熟的歐洲和北美市場。

   
　　進入21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。戶外廣告市場的蓬勃發(fā)展對于噴墨印刷無疑將打開一個新的境界。

   
　　作為一個印刷大國，無論是在商業(yè)包裝領域、戶外廣告還是工業(yè)領域噴墨印刷都有著越來越廣泛的應用，但與此同時噴墨印刷的發(fā)展也面對著諸多挑戰(zhàn)，特別是中國市場客戶不斷變化和提高的技術及產品要求，如何幫助客戶更好的抓住商機選擇最合適的產品、技術，是目前中國噴墨印刷方案供應商需要明確的。

   
　　所以噴墨印刷能否成為行業(yè)的主流技術并不是最重要。解決方案提供商應該努力對整個市場(服務提供商以及消費者)供更周到的服務，主要關于數(shù)碼技術優(yōu)勢以及印刷系統(tǒng)和油墨最近的進展。此外，只有不斷努力開發(fā)更快、更高效且價格更低的設備才能吸引目前還沒有選擇噴墨技術的服務提供商。能夠有效地把教育培訓、市場推廣和產品性能的提高結合在一起，將會直接推動噴墨技術在中國市場的應用。

   
　　噴墨印刷技術對陶瓷產業(yè)升級的影響

   
　　陶瓷行業(yè)真正的印刷時代正在到來。去年意大利陶瓷展最大亮點之一就是噴墨印刷產品大量出現(xiàn)。現(xiàn)在，正如人們的預期，瓷磚設計王國的高新技術正在被瓷磚生產大國逐步接受，并呈現(xiàn)出流行的趨勢。

   
　　瓷磚的設計方向是對天然建筑材料(石材、木材等)的仿真，設計的關鍵主要是對表面紋理、質感、層次的處理。現(xiàn)代建筑陶瓷設計已經(jīng)從最早的絲網(wǎng)印刷時代，過度到眼下的輥筒印刷時代。絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，不能實現(xiàn)對瓷磚凹凸造面印刷，因此，很難實現(xiàn)表面的多元、立體效果。從這個角度看，絲網(wǎng)印刷是一種平面印刷，或者說是一種剛性印刷。輥筒印刷包括絲網(wǎng)輥筒和橡膠輥筒。與絲網(wǎng)印刷相比，輥筒印刷是一種柔性印刷，其突破在于可以實現(xiàn)凹凸面得印刷，從而使得磚的表面層次更加豐富，對自然的仿真度更高。噴墨印刷改變了傳統(tǒng)的接觸式壓力印刷，實現(xiàn)了與磚面不接觸的“凌空”印刷。這種技術不僅印刷凹凸面(可以有4cm的落差)、斜面無障礙，而且不再受限于局部紋理的重復疊印，使得片與片的紋理不一樣，紋理的變化更豐富，仿真效果更佳。電腦控制的噴墨印刷“凌空”操作法，可以實現(xiàn)多角度、高致密性上釉，完全呈現(xiàn)瓷磚立體造面設計效果，使瓷磚圖案宛如相片之美。與噴墨打印技術相關的還有干粉干壓技術。這項技術是通過模具制造出具有凹凸面的坯體，再噴墨打印。

   
　　事實上，瓷磚生產領域的噴墨印刷技術多年前已經(jīng)在意大利發(fā)展的很成熟，但出于國際競爭的需要，這項技術早期被限制出口到作為競爭對手的中國，僅局限在歐洲等地陶瓷企業(yè)應用。目前，這一地區(qū)已有200多臺噴墨打印設備投入生產。2009年廣州陶瓷工業(yè)展上，意大利SERTAM公司首次在歐洲以外的地方展出PINK系列噴墨印刷機。一般認為，意大利人這么快向中國出口噴墨印刷技術，主要是因為百年一遇的金融危機令歐洲國家陶瓷產能銳減，設備企業(yè)為了自身的生存發(fā)展，不得不將先進的技術向中國這個大市場開放。從一年多來中國市場的響應來看，華東企業(yè)在這方面繼續(xù)顯示出一貫的“技術派”的血統(tǒng)。諾貝爾在今年初采用意大利Kerajet數(shù)碼噴墨印刷系統(tǒng)，率先推出數(shù)碼系列產品。而剛剛結束的上海展，人們也看到了斯米克采用德國—意大利合作技術INK-CID數(shù)碼噴印系統(tǒng)生產的釉拋磚、致臻幻彩兩大系列產品(這兩款產品據(jù)描繪精度最高可達924dpi)。冠軍則推出了輥筒印花和噴花打印一體的皇品數(shù)碼系列。而在廣東，主流企業(yè)對噴墨印刷技術的反應則較平淡，目前已知的僅有金牌亞洲采用意大利進口NEWTECH噴墨印花機，推出了所謂的阿凡達系列。

   
　　佛山主流企業(yè)為什么對引進噴墨技術相對比較審慎。主要原因可能還是成本問題。應該說，噴墨印刷機本身的市場價格并不很高。如PINK系列48mm×48mm規(guī)格大小的噴墨印刷機銷售大約在140萬人民幣，大規(guī)格的要400-600萬。但該公司提供的Sicer數(shù)字墨水就要100萬/噸，最高的是普通色料的近20倍。目前廣東主流企業(yè)正忙于在二三線市場編實、編密銷售網(wǎng)絡，以抓住城鄉(xiāng)市場勃發(fā)的機會，快速擴張規(guī)模，形成規(guī)模經(jīng)濟。相反，一線市場競爭一直相對飽和，尤其是歐洲本土陶瓷品牌近年來加大了進入中國市場的力度，導致高端市場競爭更加激烈。因此，對廣東主流企業(yè)來說，目前“向下”發(fā)展的機會成本更低，真正動心思做好高端市場的很少。華東企業(yè)快速引進噴墨印刷技術顯然意在穩(wěn)固高端市場傳統(tǒng)的領導地位。而對于一般企業(yè)來說，引進最先進的噴墨印刷技術，主要還是為了以此為抓手，拉升原本羸弱的品牌形象。

   
　　而在筆者看來，由金融危機引發(fā)的歐洲先進噴墨印刷技術對中國的開禁，正是當前低碳經(jīng)濟大背景下，推動中國陶瓷制造向“低碳化”升級一個很好的機會。首先，噴墨印刷對比絲網(wǎng)、輥筒印刷，后者因為換版和沖洗等原因導致大量色釉料浪費。而前者因為采用墨盒裝色釉料，不易造成浪費，從而也就最大限度降低了污染;其次，過去印刷設備不完善的情況下，出于市場競爭的需要，生產商往往要通過使用優(yōu)質的、不可再生的高級原材料來彌補表面設計的不足，或者干脆簡化設計，靠原材料本身的化學屬性和精湛的燒成工藝來實現(xiàn)渾然天成的仿真或超現(xiàn)實表面效果。現(xiàn)在印刷技術日臻完美，企業(yè)應該可以簡化原材料的使用，通過更普通的、更環(huán)保的原材料與噴墨印刷藝術的完美結合，既達到“低碳”的目的，同時又實現(xiàn)產品的高附加值。

   
　　因此，出于以上產業(yè)升級的雙重效應，我們希望有更多的主流企業(yè)引入歐洲先進的噴墨印刷技術。而確實，也只有更多的主流企業(yè)介入這個市場，才能帶領本行業(yè)重走當年陶機“引進—消化—吸收—創(chuàng)造”的老路，進而推動噴墨印刷核心部件如墨水、噴頭、控制系統(tǒng)等的國產化。可以想象，噴墨印刷技術一旦走上了低成本的國產化——“中國制式”道路，行業(yè)內很可能又將誕生一個“科達式”的上市公司。