(二)網(wǎng)絡(luò)普及異常迅速

　　在最初研究網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)報(bào)紙沖擊的時(shí)候，有的學(xué)者提出了報(bào)紙的幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，以此來證明報(bào)紙的不可替代性。一是便于攜帶；二是有權(quán)威性、真實(shí)性；三是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。但現(xiàn)在看這種優(yōu)勢(shì)會(huì)逐漸消失。對(duì)于第一條“便于攜帶”來說，目前手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，已經(jīng)極大方便了攜帶，就是手提電腦的越來越小，也彌補(bǔ)了攜帶不便的缺點(diǎn)。在這種情況下，報(bào)紙唯一的方便就是方便那些五十歲以上的人，由于老年人眼睛的問題，報(bào)紙閱讀上面的便利還算是個(gè)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于第二條“有權(quán)威性、真實(shí)性”方面的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)在看也在逐漸破冰，為什么呢？因?yàn)楝F(xiàn)在政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)、傳統(tǒng)媒體等等的網(wǎng)站建設(shè)，已經(jīng)完全具有了權(quán)威性和真實(shí)性，所以報(bào)紙壟斷新聞發(fā)布的權(quán)利也在逐漸改變。對(duì)于第三條“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”來說，現(xiàn)在看也已經(jīng)不成問題。記者最近在農(nóng)村大致做了一些調(diào)研，城市周邊的農(nóng)村，電腦普及率已經(jīng)達(dá)到了20%左右，即使偏僻的農(nóng)村，一些農(nóng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)并不陌生，目前在一個(gè)村子見到有一兩臺(tái)電腦，已經(jīng)不是新鮮事了。這說明網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)備成本已經(jīng)達(dá)到了受眾可以接受的程度，尤其手機(jī)的普及，幾百元的手機(jī)對(duì)于普通人來說已經(jīng)不會(huì)成為經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。所以報(bào)紙的“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”也失去了優(yōu)勢(shì)。

　　(三)廣告市場(chǎng)的蠶食

　　目前看互聯(lián)網(wǎng)贏利還不太可能，因?yàn)閺?qiáng)大的成本支出制約了一些網(wǎng)站的發(fā)展，把他們的利潤(rùn)吃掉。但是網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)都是戰(zhàn)略性的，現(xiàn)在已經(jīng)是跑馬占地的圈地運(yùn)動(dòng)。他們所做的最主要的是在搶占廣告市場(chǎng)份額。據(jù)有關(guān)部門分析，在品牌指數(shù)數(shù)據(jù)模型中，平面媒體的權(quán)值目前為10。它的權(quán)值與網(wǎng)絡(luò)媒體基本持平，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)值也是10，但隨著未來網(wǎng)絡(luò)媒體影響力的擴(kuò)大，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體權(quán)值比重將會(huì)發(fā)生改變，這已經(jīng)成了不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　三、把握平面媒體起死回生的機(jī)會(huì)

　　面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)平面媒體的猛烈沖擊，平面媒體如何生存下去？尤其是我們宣傳戰(zhàn)線上的同志更應(yīng)該進(jìn)一步思考：不但要報(bào)紙?jiān)诮?jīng)濟(jì)上生存下去，還要考慮我們的黨如何在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代把握宣傳方向，把話語權(quán)控制在黨的手里，這是至關(guān)重要的。

　　首先我們要考慮一個(gè)問題，報(bào)紙會(huì)不會(huì)消失？這是個(gè)需要回答的問題。筆者個(gè)人認(rèn)為，報(bào)紙不會(huì)消失，而是僅僅改變存在形式。

　　我們先回顧一下人類的信息傳播媒介：

　　早期的人類文字信息傳播媒介：骨頭、龜殼等

　　商代到漢代文字信息傳播媒介：竹簡(jiǎn)、木櫝、絹等

　　漢代到現(xiàn)在文字信息傳播媒介：紙張

　　人類是有信息需求的，不管是新聞還是資訊，有這種需求就離不開傳播媒介。現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)新的傳播媒介，那就是互聯(lián)網(wǎng)和電子出版介質(zhì)(如光盤、U盤等)。通過對(duì)歷史的回顧，我們知道，不是報(bào)紙本身的消失，而是報(bào)紙傳播信息的媒介——紙張要消失，就好比現(xiàn)在都提倡無紙化辦公，沒有紙了，但文件還要傳達(dá)，只不過現(xiàn)在文件是靠郵件、光盤等等在傳遞。所以說，以后報(bào)紙存在的形式可能會(huì)要改變，它不再是一張張的紙，而是在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)站形式存在的電子報(bào)紙。下面筆者從以下幾方面來分析報(bào)紙起死回生的方式。

　　(一)現(xiàn)階段做好紙質(zhì)報(bào)紙和未來互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的銜接

　　現(xiàn)在正是報(bào)紙的影響力沒有完全消弱，網(wǎng)絡(luò)媒體沒有完全發(fā)揮作用的時(shí)候，這是個(gè)歷史性機(jī)遇，必須做好戰(zhàn)略性調(diào)整，讓報(bào)紙的編采人員主動(dòng)參與到網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)作之中。因?yàn)楝F(xiàn)在的大部分網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有新聞的發(fā)布權(quán)，這正是報(bào)紙利用好網(wǎng)絡(luò)工具使用發(fā)布權(quán)發(fā)揮作用的時(shí)候。在遼寧，遼西商報(bào)是在這方面進(jìn)行實(shí)踐的報(bào)紙。現(xiàn)在大家在看遼西商報(bào)的時(shí)候，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)記者利用網(wǎng)絡(luò)工具如記者博客、記者論壇和記者微博獲取新聞信息來源的痕跡。遼西商報(bào)的記者博客影響相當(dāng)廣泛，已經(jīng)基本替代了傳統(tǒng)的新聞熱線的能力。這種傳統(tǒng)報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的模式，既宣傳了報(bào)紙，還在網(wǎng)友中產(chǎn)生明星效應(yīng)。