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傳統媒體轉型探析:利用報紙品牌打造電子報

2011-05-12 10:56 來源: 《今傳媒》 責編:江佳

摘要:
面對網絡媒體的沖擊,國內一些大報紙,如南方報業集團,他們也做出了相應的應對策略,開始了平面媒體生死存亡的實踐性探討。

  (二)利用報紙品牌,打造電子報紙

  隨著閱讀習慣的改變,年輕人逐漸會養成到用電腦和手機通過互聯網來看新聞,收集相關信息的習慣,那就有必要建立一個類似網站模式的電子報紙。有人會說,現在不是有很多新聞網嗎?筆者個人認為呀,現在的一些新聞網僅僅是個單純的網站,和其他新興的個體網站沒有什么區別,這種不應該算做電子報紙,因為它沒有報紙原有的品牌效應。筆者提到的電子報紙,是和現有報紙模式是一樣的,封面就是封面,A版就是A版,B版就是B版,一點每一篇文章能單獨閱讀。甚至點其刊發的廣告,都能看得到。和現在紙質報紙一模一樣,沒有一點區別,只不過是電子的。

  這樣的電子報紙的最大好處是:第一,能發揮原有報紙的品牌效應,讀者看遼西商報就點遼西商報,讀者看錦州晚報就點錦州晚報。原有的讀者群不會丟失。第二,電子報還有和傳統紙質報紙不同的地方,就是可以互動,可以留言,可以發表自己的看法,符合年輕人的習慣,能把年輕人吸引過來。第三,點擊量就是報紙的發行量,會逐漸免去每年訂報紙的精力和費用,點擊量大了,廣告形象好,廣告商也就來了。第四,電子報本身還可以發布廣告,組織活動,設立網絡通訊工具。

  (三)與通信和網絡運營商聯合建立手機報紙

  手機報不僅可以提供文字新聞,而且還包含了圖片、聲音、動畫等,是個多媒體綜合展示平臺。手機報編輯則可以根據每位用戶定制的不同新聞發送不同的信息,并設立用戶可以參與的欄目,充分體現了個性化與互動性。這種模式也是未來報紙的贏利點。

  (四)建立媒體綜合網站是未來的趨勢

  由日報社、電視臺、廣播電臺等多家媒體聯合組成建立一個綜合新聞網站,利用眾多報紙和電視的公信力加在一起,在網站上形成一個成規模的、有品牌效應的、權威性的網站,通過對各家報紙和電視上的文字信息和視頻信息進行綜合分類,做成綜合信息集成的信息發布平臺,以便網民進行選擇性閱讀。這樣建立起來的一個大型網站,完全可以把當地的媒體信息壟斷,在市委宣傳部的指導下運作,這應該是未來的發展趨勢。

  (五)贏利模式的創新

  未來電子報紙的贏利模式可能是多樣化的。1.“新聞定制”服務費:除了傳統的廣告收入外,在網上要嘗試為受眾提供“新聞定制”的服務。比如報紙的網絡版,當讀者訂閱時,就要填一份信息表,表明自己喜歡哪一方面的新聞,以后報紙網站每天就只發送你所需的新聞信息,使網民避免了在信息的海洋里艱難地尋找自己想要的信息,節約了人們找尋信息的時間,便利了網民,這就形成了個性化的電子報紙,使人們真正享受到個性化的服務。這種定制,可以為未來的個性收費提供鋪墊。2.手機報收費:與運營商合作,利用運營商的平臺,展開個性服務收費。3.會員制服務費:網站可能采取一些會員服務,特殊會員享受特殊的新聞閱讀權限,從而產生費用。當然這些收費都是現在的嘗試,國外一些類似的收費也僅僅處于初級階段。目前利用網絡的最大益處是擴大報紙的影響力,從而達到發增加行量的效果,實現廣告收入。



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