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最大降幅達到60% 電紙書降價求生存

2011-06-23 10:25 來源：杭州網-都市快報責編：江佳

摘要：: 原來要價2000多元的電紙書，現在只要800多元。日前，漢王宣布旗下電紙書產品大幅降價。受此影響，紐曼、愛國者等主要電紙書廠家也將調價排上議程。

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　　【CPP114】訊：原來要價2000多元的電紙書，現在只要800多元。日前，漢王宣布旗下電紙書產品大幅降價。受此影響，紐曼、愛國者等主要電紙書廠家也將調價排上議程。

　　在杭州賣電子產品的周華明去年開了個漢王電紙書專賣店，一開始銷售情況還不錯，但從去年下半年開始銷售情況急轉直下。上月周華明接到了供應商的降價通知，原來要1300元左右的D21現在只要850元，降幅達到34%，而這款剛出來時要價2000元以上。熱門型號N510的降價幅度更大，原價990元，現在只要599元，相當于打了個6折。

　　降價對銷售的提振作用比較明顯。淘寶藍加白數碼專營店張經理表示，降價后銷售量是原來的3倍。原本只有N510、F30等型號比較暢銷，降價后很多產品都開始走紅。

　　就在漢王降價不久，紐曼也傳出了降價的消息。紐曼副總裁劉朝貴表示，原本售價1999元的高端產品E6308可能會降到999元。愛國者方面也將在年底推出498元的低價產品。

　　張經理說，現在比較受歡迎的產品大多在千元以內。從藍加白的銷售數據來看，一款599元產品最近成交428筆，同品牌的900元產品成交218筆，千元以上的成交數量低于100筆。

　　在移動互聯網研究員許寧看來，電紙書只是個閱讀工具，能產生持續利潤的還是內容。亞馬遜發行的Kindle系列也開始降價，但它主要靠后續的電子讀物銷售獲得利潤。現在用戶通過Kindle購買電子讀物的數量已經超過印刷版圖書。

　　反觀國內的電紙書市場，迄今為止產業鏈條上依舊沒有任何一家能滿足用戶需求的內容平臺出現，讓電紙書無法產生持續價值。

　　雖然漢王、盛大等實力廠家下定決心要做好書城內容建設，但業內人士表示，因為國內圖書版權市場缺乏監管，消費者沒有足夠的購買意愿和習慣，平臺建設到最終順暢運行仍要很長一段時間。而在這段時間里，電紙書終端廠家的日子仍不好過。

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