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差異化包裝乃上策也

2011-07-01 00:00 來源：cpp114 王岑/文責(zé)編：王岑

摘要：: 產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要有統(tǒng)一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈，包裝成為企業(yè)自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業(yè)系統(tǒng)化包裝創(chuàng)意，既要有統(tǒng)一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業(yè)品牌形象策略。

　　實踐證明，包裝設(shè)計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。

　　2010年包裝產(chǎn)值1.2萬億，奶酪很大，你如何獲得一杯羹，或獨大，產(chǎn)品的差異化顯得尤為重要。包裝的系列化設(shè)計既要有統(tǒng)一的形式，又要有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業(yè)品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產(chǎn)品的差異化傳播。

　　包裝設(shè)計的目標(biāo)是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來自哪家企業(yè)，這樣的包裝策略設(shè)計才是成功的。

　　企業(yè)先找印刷廠設(shè)計包裝，批量生產(chǎn)，后做營銷推廣是下策；沒有整體化、系列化思路，依據(jù)每個單品特性設(shè)計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導(dǎo)，在企業(yè)總品牌概念框架內(nèi)，系列化考慮單個包裝設(shè)計，整體考慮營銷推廣，此乃上策也。

　　差異化決定一個產(chǎn)品的市場走向，然而產(chǎn)品定位的正確與否也相當(dāng)重要，把握這兩者，能夠打造企業(yè)的品牌價值。

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