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MySpace衰落三大原因：新聞集團(tuán)不了解用戶群

2011-07-04 11:21 來源：新浪科技責(zé)編：陳伊超

摘要：: 投資博客The Motley Fool周日刊文稱，新聞集團(tuán)已經(jīng)以3500萬美元的價(jià)格將MySpace出售給了Specific Media。而導(dǎo)致MySpace衰落的原因主要有三方面。

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　　【CPP114】訊：2007年時，MySpace有望成為一家優(yōu)秀的社交網(wǎng)站。該網(wǎng)站最初屬于IntermixMedia，新聞集團(tuán)2005年時以5.8億美元的價(jià)格收購了該網(wǎng)站。eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，MySpace的每月獨(dú)立訪問用戶數(shù)曾經(jīng)為7000萬，廣告營收最高時達(dá)到6億美元。
　　
　　然而目前，MySpace的營收僅為曾經(jīng)的1/3。用戶增長處于停滯，而Facebook不僅在用戶數(shù)方面超過了MySpace，也使得MySpace成為被人們遺忘的一家網(wǎng)站。外界對于MySpace衰落的原因進(jìn)行了很多的探討。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主要原因有三方面：
　　
　　1.新聞集團(tuán)并不理解MySpace的用戶群
　　
　　在MySpace衰落的過程中，外界往往會忽視一個原因，即新聞集團(tuán)自身。魯珀特·默多克(RupertMurdoch)是媒體行業(yè)的王者，但他的公司卻不太了解如何運(yùn)營一家社交網(wǎng)站。吸引人們看電視和吸引人們使用一家網(wǎng)站完全不同，而默多克以同樣的方式來對待兩者。
　　
　　2.用戶對網(wǎng)站的控制過多
　　
　　為何Facebook用戶數(shù)穩(wěn)定增長，而MySpace卻逐漸失去影響力？這是由于兩家網(wǎng)站對待用戶的方式不同。Facebook允許用戶修改個人頁面，但平臺和頁面的設(shè)計(jì)卻是統(tǒng)一的。然而，MySpace對于用戶的個性化幾乎沒有限制，這導(dǎo)致平臺上出現(xiàn)了數(shù)百乃至上千種不同的設(shè)計(jì)，使得瀏覽MySpace網(wǎng)站變得非常困難。由于沒有統(tǒng)一的形象，用戶對MySpace的興趣很快減退。
　　
　　3.社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的進(jìn)入門檻太低
　　
　　對所有社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來說，一個重要的問題是這一行業(yè)的進(jìn)入門檻太低。只要有足夠的啟動資本，任何人都可以建立一家社交網(wǎng)站。谷歌上周宣布推出新社交網(wǎng)站Google+，而人人和Quepasa等社交網(wǎng)站也已發(fā)展多年。Facebook只是大量社交網(wǎng)站中獲得成功的唯一一家，更多的公司都會步MySpace和Friendster的后塵。
　　
　　新聞集團(tuán)已經(jīng)以3500萬美元的價(jià)格將MySpace出售給了SpecificMedia。該公司或許能夠使MySpace復(fù)蘇，但媒體行業(yè)的歷史表明，一旦一家媒體失去歡迎，那么將幾乎不可能東山再起。
　　
　　　

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