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卷煙包裝從精致到平裝　影響了誰？（上）

2011-08-17 08:08 來源：煙草在線責(zé)編：陳伊超

摘要：: 現(xiàn)在，大多數(shù)形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴(yán)格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地。當(dāng)然，這促使控?zé)熃M織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽，烏干達(dá)自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語，甚至走的更遠(yuǎn)的是，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變，控?zé)熃M織想讓包裝盡可能地不吸引人。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：包裝已經(jīng)為煙草業(yè)審查的焦點(diǎn)。沒有其他話題像包裝一樣融合了最佳的工程技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)者的創(chuàng)造性智慧。法規(guī)是否會(huì)使這些工作突然終止呢？
　　
　　現(xiàn)在，大多數(shù)形式的煙草產(chǎn)品的廣告已經(jīng)被禁止或者被嚴(yán)格剝奪，包裝已經(jīng)走到了廣告的前沿陣地。當(dāng)然，這促使控?zé)熃M織聚焦于包裝，即“自由的最后堡壘”。各國正在就要求最大的煙草警語空間展開競賽，烏干達(dá)自豪地引領(lǐng)趨勢，要求80%的煙包面積展示煙草警語，甚至走的更遠(yuǎn)的是，法律要求卷煙采取平裝，時(shí)代在改變，控?zé)熃M織想讓包裝盡可能地不吸引人。
　　
　　這與目前的營銷目標(biāo)形成了鮮明的對(duì)比，包裝實(shí)際上成為銷售地點(diǎn)中唯一區(qū)分不同品牌的因素。由于稅收的提高，許多煙民重新評(píng)估他們的吸煙習(xí)慣，要么轉(zhuǎn)向低價(jià)品牌，要么轉(zhuǎn)向其他廉價(jià)的煙草產(chǎn)品，如自卷煙。在這里包裝起著重要作用，要么試圖勸說消費(fèi)者忠誠于他們的品牌，要么是在理想狀態(tài)下，勸說他們?cè)谡麄€(gè)品牌系列中轉(zhuǎn)換，至少是轉(zhuǎn)向同一家制造商的產(chǎn)品。
　　
　　然后，還有好奇的新煙民，他們決定吸煙，以“廉價(jià)的方式”消費(fèi)，還沒有決定吸哪個(gè)品牌，以及他們?cè)敢馕车臒煵莓a(chǎn)品類型。這就導(dǎo)致了市場上的特定產(chǎn)品，特殊限量版產(chǎn)品成為一種主要的營銷工具。所有這些都改變了整個(gè)包裝的供應(yīng)鏈，需要更快和更靈活的包裝機(jī)，需要更吸引人的包裝材料，印刷和最后的服務(wù)要更加精細(xì)。總體上，近年來，吸煙就追隨的這種趨勢，雪茄消費(fèi)仍在下降，由于大部分為加香產(chǎn)品，小雪茄的銷售情況很好，卷煙仍在適度下降，在發(fā)展中國家大約下降2%，但是在亞洲和中東出現(xiàn)了更多的補(bǔ)償性增長，法規(guī)推動(dòng)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行改變。曾一度被認(rèn)為“怎樣都行”的國家俄羅斯，也在進(jìn)行著微妙的變化。這種衰退的噩夢(mèng)導(dǎo)致消費(fèi)者繼續(xù)轉(zhuǎn)向低價(jià)產(chǎn)品，提稅加上原材料成本的增長，都使他們付出了代價(jià)。
　　
　　這導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向特別版本，在包裝方面總有許多創(chuàng)新。首當(dāng)其沖的是新的健康法規(guī)要求采取更大的圖片警語。
　　
　　瑞士的霍夫曼紐派克公司的首席執(zhí)行官漢斯·喬迪對(duì)未來用錫作為煙草產(chǎn)品的包裝很樂觀。“在高端市場，限量版包裝的趨勢正在風(fēng)行，具有諸如推拉功能或者側(cè)拉功能，裝飾的趨勢正在轉(zhuǎn)向新型的壓花、結(jié)構(gòu)表面以及新型的涂層。我們還將看到超優(yōu)包裝的產(chǎn)品，具有卷煙的獨(dú)特經(jīng)銷特點(diǎn)。”
　　
　　對(duì)紙板的影響
　　
　　紙板和紙板箱是煙草業(yè)的基本包裝材料。它們面臨的挑戰(zhàn)是相同的還是有差異的？規(guī)則將破壞過去幾年的投資嗎？
　　
　　對(duì)于目前的包裝趨勢，歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)“支持紙板箱”的總裁RolandRex說：“顯然目前的趨勢是可持續(xù)發(fā)展的包裝，這是紙板和紙板箱領(lǐng)域熟悉的趨勢。因此，毫不奇怪的是，作為一個(gè)行業(yè)，我們盡力變得更好。在過去幾年中，在二氧化碳足跡方面取得卓有成效的成績，激勵(lì)我們繼續(xù)沿著這條道路發(fā)展，并維持我們?cè)诎b材料方面的領(lǐng)先地位。但是紙板和紙板盒不僅僅在可持續(xù)發(fā)展方面提供優(yōu)勢，在構(gòu)造和視覺外觀方面還有無盡的選擇，使其成為店頭推銷的理想信使。”為了進(jìn)一步突出紙板和紙板箱的功能，“支持紙板箱”組織和歐洲紙板箱制造商協(xié)會(huì)一起多年來，聚焦于多個(gè)領(lǐng)域的最佳創(chuàng)新和創(chuàng)新產(chǎn)品方面。
　　
　　全球的經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)，紙板制造商和轉(zhuǎn)化商正在從中受益，特別是在衰退期間繼續(xù)投資于新技術(shù)的公司。如Rex指出的那樣：“生產(chǎn)能力接近滿負(fù)荷，發(fā)送時(shí)間延長了，盡管我們還遠(yuǎn)未達(dá)到供應(yīng)瓶頸。除了這些外，還有在2008——09年衰退時(shí)期降低庫存的因素。我們認(rèn)為，現(xiàn)在我們回到了衰退前的庫存水平，正常的水平。紙板供應(yīng)鏈已經(jīng)在新技術(shù)、新機(jī)器和成品加工中進(jìn)行投資，以應(yīng)對(duì)不斷增長的需求，同時(shí)提供更多的創(chuàng)新和成本效益。”
　　
　　當(dāng)問及對(duì)煙草特有問題的評(píng)論時(shí)，RolandRex評(píng)論道：“過度管理使人們擔(dān)心煙草產(chǎn)品包裝的未來。毫無疑問，包裝仍將是品牌和消費(fèi)者之間溝通的僅有的幾個(gè)渠道之一。我們確信紙板箱的內(nèi)在品質(zhì)有助于創(chuàng)造新的視覺，支持品牌的忠誠度。”
　　
　　　　

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