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數(shù)字轉(zhuǎn)型已成共識產(chǎn)業(yè)升級步調(diào)不一

2011-09-20 08:57 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 今年的北京國際圖書博覽會上，數(shù)字出版可謂出盡風頭：國外展商身影隨處可見，紛紛布局中國市場；國內(nèi)展商各展其能，大力宣傳自身優(yōu)勢……熱潮中傳遞出兩個強烈信號：一是國內(nèi)外相關機構(gòu)對中國的數(shù)字出版市場都傾注了極高的熱情；另一個是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為其發(fā)展的必由之路。

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　　【CPP114】訊：今年的北京國際圖書博覽會上，數(shù)字出版可謂出盡風頭：國外展商身影隨處可見，紛紛布局中國市場；國內(nèi)展商各展其能，大力宣傳自身優(yōu)勢……熱潮中傳遞出兩個強烈信號：一是國內(nèi)外相關機構(gòu)對中國的數(shù)字出版市場都傾注了極高的熱情；另一個是出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為其發(fā)展的必由之路。

　　業(yè)外介入不抗拒

　　長期以來，傳統(tǒng)出版處于一個相對封閉的系統(tǒng)，其編、印、發(fā)各環(huán)節(jié)早已成熟穩(wěn)定。但是隨著數(shù)字出版勢頭日益強勁，蘋果、谷歌、亞馬遜、中國電信等企業(yè)紛紛進入出版產(chǎn)業(yè)，并且憑借技術優(yōu)勢及其帶來的渠道優(yōu)勢和商業(yè)模式，在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中占據(jù)了優(yōu)勢地位。

　　對于這些業(yè)外的參與者，四川文軒在線電子商務有限公司董事長張踐認為，互聯(lián)網(wǎng)改變了讀者的消費習慣和需求，數(shù)字化技術對傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的影響會越來越大。以后，數(shù)字出版的規(guī)模會越來越大，與之相對應的數(shù)字出版參與者也會越來越多。“在幾次出版變革中，技術都在起引導作用，并且在每次出版變革中都有傳統(tǒng)出版單位堅持下來。我認為這次也不例外，對于傳統(tǒng)出版單位來說，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，找到自己與數(shù)字出版的契合點并堅持下去才是最重要的。”

　　關于如何看待國內(nèi)外的技術商、運營商等紛紛介入數(shù)字出版，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中重要一環(huán)這一問題，科學出版社數(shù)字出版中心方波認為，站在出版商的角度來看，技術商、運營商等的介入是有好處的。技術商、運營商等在數(shù)字出版道路上的一些成功探索，能為出版社的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供經(jīng)驗。他說：“現(xiàn)在國內(nèi)的數(shù)字出版運營方式、產(chǎn)品設計以及定價規(guī)則等還不夠完善，可以借鑒國外相對成熟的經(jīng)驗。”

　　自我轉(zhuǎn)型不遲疑

　　發(fā)展以數(shù)字技術、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的新興業(yè)態(tài)，已成為我國出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。數(shù)字出版在“十一五”時期平均增速高達50%，2010年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出已超過1000億元，占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的近10%，成為重要的經(jīng)濟增長點。

　　雖然從短期來看，出版社要依靠數(shù)字出版本身來實現(xiàn)贏利與投入之間的平衡還不現(xiàn)實。但是，數(shù)字出版是未來出版業(yè)發(fā)展的方向已成為業(yè)界共識，出版社對于自身未來的數(shù)字化轉(zhuǎn)型也不再遲疑。

　　在2011國際出版論壇上，中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F總裁李朋義勾勒了一幅數(shù)字時代出版業(yè)的大致圖景。他認為，在數(shù)字出版時代，紙質(zhì)書不會立即退出歷史舞臺，對傳統(tǒng)出版機構(gòu)來說，仍然有充足時間向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。

　　行業(yè)內(nèi)的競爭往往能產(chǎn)生前進的動力，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈各方的介入，數(shù)字出版的競爭也隨之升級。社會科學文獻出版社社長謝壽光表示，競爭開放是促進產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型最重要、最有效的方式，“國內(nèi)外各廠商各平臺介入進來，可以促進中國數(shù)字出版更快地自我轉(zhuǎn)型升級。”

　　轉(zhuǎn)型升級有思路

　　面對業(yè)外資本的介入，國內(nèi)外相關巨頭對數(shù)字出版市場的覬覦，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，在數(shù)字出版時代，那些能把握住自身核心資源和核心能力的企業(yè)，就有機會成長為優(yōu)勢企業(yè)。

　　那么，傳統(tǒng)出版機構(gòu)的優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？又該如何轉(zhuǎn)型升級？李朋義分析認為，傳統(tǒng)出版機構(gòu)具有三方面優(yōu)勢：一是擁有一批長期從事編輯出版工作的人才，二是有一批長期合作的作者隊伍，三是擁有豐富的編輯加工經(jīng)驗。這三個優(yōu)勢構(gòu)成了傳統(tǒng)出版機構(gòu)在數(shù)字出版時代的核心競爭力——對內(nèi)容的訂制能力。

　　雖然現(xiàn)在的數(shù)字出版大多數(shù)是技術主導或者平臺主導的模式，但是如果沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就有悖于出版的內(nèi)涵，其發(fā)展也就成了無源之水，無本之木。其實，數(shù)字出版業(yè)外參與者之所以頻頻向出版單位伸出“橄欖枝”，希望能與之共商共贏之道，看重的正是出版單位優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。

　　對于“內(nèi)容提供商”這樣的概念，謝壽光表示并不認同。“在中國，出版社如果僅僅停留在做內(nèi)容提供商層面，就很容易淪落為技術提供商或設備供應商的生產(chǎn)和加工車間。”他認為，出版社應該是內(nèi)容經(jīng)營商，在經(jīng)營內(nèi)容的過程中明確自我定位，同時整合出自身核心內(nèi)容的最大價值。謝壽光告訴《中國新聞出版報》記者，社科文獻出版社計劃在3年時間內(nèi)全方位實現(xiàn)專業(yè)機構(gòu)的傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)型是把整個出版活動整合在一個全數(shù)字的管理模式下運行，進而實現(xiàn)一個內(nèi)容多次運用。

　　作為國內(nèi)科技出版的專業(yè)隊，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F是國內(nèi)較早開展數(shù)字出版的單位之一。談及數(shù)字出版浪潮中出版社的發(fā)展思路，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F董事長王津說：“在數(shù)字化過程中，我們始終堅持以內(nèi)容資源建設和集聚為中心，按照出版專業(yè)化的發(fā)展思路，強化內(nèi)容的核心主導作用，找準定位，加快從傳統(tǒng)出版商向內(nèi)容服務商的轉(zhuǎn)變。”

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