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觀察：新聞網(wǎng)站擠入電子書出版市場

2011-10-11 11:20 來源：新華國際責編：喻小嘜

摘要：: 截至目前，《紐約客》出版的幾本數(shù)字特刊的銷售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是，她說：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西。”沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰(zhàn)。因為電子書并非擺在實體書店中銷售，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書的存在。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：眼下，圖書出版商們正被虎視眈眈的新競爭對手們包圍：電子出版物數(shù)量穩(wěn)步上升的亞馬遜網(wǎng)站，自己發(fā)行電子書的作家，還有像The Atavist和Bliner這樣的在線公司。

     現(xiàn)在，他們還得應對另一支殺入他們地盤的新勢力：新聞機構。

     報紙、雜志和一些如《赫芬頓郵報》這樣的網(wǎng)站，正在尋求一種迅速的、成本低廉的營利模式：采用嶄新內容，或是整合以前的免費資源，出版自己的電子書籍。

     這些機構正在通過出版更為短小精悍、更為廉價、出品速度大大快于傳統(tǒng)紙質書的電子書，重新定義什么是電子書———以及誰能出版電子書。

     9月2 0日，《赫芬頓郵報》發(fā)布第二本電子書《我們怎樣贏得了勝利》，作者艾倫·貝爾金，這是一個旨在游說軍隊終結“不許問，不許說”政策的故事。同期發(fā)行電子書的還有《紐約客》雜志、美國廣播公司新聞部、《波士頓環(huán)球報》、《政治報》和《名利場》等媒體。

     這些電子書偶爾會在暢銷書榜單上占據(jù)重要位置———《公開的秘密》，一本《紐約時報》出版的電子書，榮登《泰晤士報》電子書非小說類文學作品2月份榜單的第17位。

     新聞媒體和雜志展開競爭

     隸屬于美國麥克米倫出版公司的紐約亨利賀爾特公司總裁、發(fā)行人斯蒂芬·魯賓說：“當然，他們正在與我們競爭。如果我們正在做一本關于魯珀特·默多克的書，同期四家雜志也在做四本關于默多克的出品更快的電子書，那大家就是在競爭。”

     然而，盡管新聞媒體和雜志都想在電子書市場贏得一席之地，他們的作品是否能與傳統(tǒng)出版社作品的深度和廣度相抗衡，仍然有待觀望。

     魯賓說：“我們做的事情跟他們有所不同。”他正在做一本有關《世界新聞報》電話竊聽丑聞的書。他說：“我們要出版一本關于魯珀特·默多克的具有永久權威性的書。”

     出版公司的執(zhí)行官們說，電子書讀者數(shù)量猛增，雜志和報紙出版商找到了出版他們作品的新平臺。

     文學經(jīng)紀人埃里克·西蒙諾夫說：“一方面，用Kindle或Nook閱讀器讀一本1000頁左右的喬治·R·馬丁的小說非常理想。另一方面，這些電子閱讀器只適合用來讀那些對于雜志來說過長、而作為一本書又太短的中等長度的文字。”

      一些出版商與新聞機構聯(lián)合起來，以加快速度出品電子書。全球最大的出版商蘭登書屋正在與《政治報》聯(lián)手發(fā)行一系列共計四本關于2012年美國總統(tǒng)選舉的電子書。

      文章和書籍界限模糊

     很多在售的電子書更像是一種介于雜志長篇和連載小說之間的讀物。蘭登書屋和《政治報》聯(lián)合出品的電子書每本篇幅約在2萬至3萬字詞之間，將在明年競選期間依次出版。

     蘭登書屋執(zhí)行編輯、《新聞周刊》前編輯喬恩·米徹姆說：“我們認為書的實質正在發(fā)生變化，文章和書籍之間的界限日益模糊。”

     新聞媒體出版電子書還有一項優(yōu)勢，那就是可以大大減少開支。出版商不必預付作者高額定金，然后把他們派出去連續(xù)報道數(shù)月，現(xiàn)在他們可以依靠原本就以此為日常工作的記者來完成相同任務。例如，《政治報》已經(jīng)委派其首席白宮通訊員邁克·艾倫聯(lián)合著名政治作家埃文·托馬斯合作完成一本電子書。

     米徹姆說：“我們唯一的成本，就是埃文和我。”

     本月起開始出版電子書的《赫芬頓郵報》不預付作者定金，但是會與他們分享銷售利潤。

     一些出版商正在嘗試一種不同的戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略需要的新聞和寫作資源更少。例如，《名利場》和《紐約客》都通過整合之前出版的、圍繞某一重大新聞事件的文章發(fā)行自己的電子書。

     7月初，魯珀特·默多克的新聞集團爆出電話竊聽丑聞，《名利場》雜志收集了20條有關默多克、其家人和他們的生意的文章，結集出版成一本售價3.99美元的電子書，于7月29日面世。雜志編輯格雷頓·卡特為該書寫了序言。文章被編入6個章節(jié)，涉及默多克生活的各個方面。

     卡特說：“這就好像是往一本活頁書里加入新的頁碼。電子書是一種很好的快速成書的方式。不需要重新查證事實，因為它們已經(jīng)由編輯處理過。”

     電子書籍面臨挑戰(zhàn)

     《紐約客》雜志也出版了一本類似的9·11題材的電子書，內容包括該雜志發(fā)表過的關于襲擊事件本身和事件后續(xù)的一些文章———從詩歌到有關“基地”組織的報道。該書售價7.99美元。

     截至目前，《紐約客》出版的幾本數(shù)字特刊的銷售量普遍不高。編輯帕梅拉·麥卡錫說銷量僅在千本。但是，她說：“在當今世界，人們更青睞唾手可得的東西。”

     沒有印刷版書籍同步上市的電子書還面臨著營銷挑戰(zhàn)。因為電子書并非擺在實體書店中銷售，讀者很難意識到這種只在互聯(lián)網(wǎng)上能看的書的存在。

     麥卡錫說：“我認為，當前的挑戰(zhàn)之一，就是得讓人們知道，書就在那里。電子書庫浩瀚無邊，里面的書很難在首頁上一一呈現(xiàn)。這不像消費者走進一家書店，一眼就能看到書架上陳列著什么。”

     借助新聞機構出版自己作品的作家們，或許也會懷念看到自己作品印成鉛字的那種樂趣。

     貝爾金的電子書即將由《赫芬頓郵報》出版。他說，他仍然希望自己的書最終能夠以紙質書的形式出版。不過即使不能，他對于《赫芬頓郵報》提供的潛在的高曝光率也非常滿意———該網(wǎng)站每月訪客數(shù)量是2500萬。

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