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中小企業網絡營銷機會快沒了？

2011-10-13 09:49 來源：南方都市報作者：盧亮責編：喻小嘜

摘要：: 深圳市市場監督管理局電子商務監管處副處長馮念文則認為：“電子商務做得成功的，都是服務做得好的。我們正進入泛電子商務時代，5年后可能就沒有電子商務，因為所有企業都已經電子商務化了，所以電子商務是不能夠錯過了，否則你錯過的不是一個產業，而是一個時代。”

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　　【CPP114】訊：面對互聯網大潮，中小企業正淪為傳統市場領域競爭中的弱者，他們還有沒有翻盤的機會？轉型網絡營銷，到底意味著怎樣的機會和挑戰？近日，由深圳工業總會、深圳電子商務協會等機構主辦的“網絡時代的營銷變局”論壇上，深圳互聯網營銷界人士向業界敲響了“倒計時鐘”：中小企業網絡營銷機會之窗將在 2013年關閉。甚至有業內人士提醒，5年后所有企業可能都已經電子商務化。如果錯過了這個機會“你錯過的不是一個產業，而是一個時代”。

    2013年之前是中小企業網絡崛起的最好機會

    “中小企業網絡營銷機會之窗將在2013年關閉。”在論壇上，中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任、網絡營銷專家單仁稱，“2013年開始，擁有強大的品牌、巨額的資金、優秀的人才和豐富的渠道資源的巨型企業，一旦全面走向網絡，對中小企業來說，你的機會窗口就慢慢關掉了，也就是再想在網絡上跟別人去競爭，我們不再有優勢。所以，現在是中小企業抓住互聯網的最好機會。”

    在單仁看來，今年是中小企業網絡成長率明顯加快的一年，“不管你愿意不愿意，都必須走進互聯網。要么電子商務，要么無商可務，已是不爭的事實”。他認為，中國互聯網經過15年的建設，網絡商業應用的基礎條件已經成熟。3G上馬，寬帶建設，中小企業應用網絡變得極為便捷。網絡信息傳播，文字、圖片、視頻等手段變得豐富。網絡平臺也已經成熟。企業可以借助眾多的免費工具在網絡上開疆辟土。

    來自CNNIC最新統計數據顯示，當前中小企業紛紛試水“網絡營銷”。中小企業互聯網接入比例達92.7%，規模較大的企業互聯網接入比例更是接近100%。43%的中國企業擁有獨立網站或在電子商務平臺建立網店；57.2%的企業利用互聯網與客戶溝通，為客戶提供咨詢服務。

    “互聯網商業應用價值業已全面凸現，毫無懸念地成為了中小企業的成功捷徑和創新的平臺。” 單仁進一步表示，中國電子商務已從基礎網絡、平臺、工具建設，人氣的積累，進入規模應用階段，誰先應用，誰先受益。在這一不可逆轉的大趨勢下，2013年之前是中小企業網絡崛起的最好機會窗口。

    深圳傳統企業進軍電子商務有天賦優勢

    記者從深圳官方提供的統計數據了解到，電子商務在深圳發展迅猛，在深圳注冊的中大型電子商務服務企業超過500家。騰訊公司在互聯網增值服務領域有絕對優勢，拍拍網、芒果網、A8音樂等具有行業領先地位，金蝶友商網、商機網、伊果網、伊西威威、時代萬貨網等一批電子商務平臺知名度較高，中農網、雅昌藝術網、華強電子網、錢袋網則是各自行業的知名平臺。

    與此同時，來自深圳的行業協會和主管機構也提出關于“變局”的思考。

    對于變局中的機會，深圳市電子商務協會會長張國一表示，近年來，電子商務已經全面覆蓋商業經濟的各個方面：不管制造業，還是服務業；無論企業應用、個人應用，還是政府采購。越來越多的大、小企業終于看到電子商務的好處，從自建獨立的官方電子商務平臺到使用第三方電子商務平臺，都讓電子商務滲透率隨之保持持續的高速增長。

    “今天的電子商務已經進入規模應用階段，是中小企業網絡崛起的最好機會。”張國一分析，傳統企業進軍電子商務，在品牌和渠道方面擁有著不可替代的優勢，傳統中小企業必須借助網絡的平臺進行有效的營銷和推廣。他提出，業務整合和延伸化趨勢是電子商務發展的必然結果，也是電子商務生命力的體現，建議深圳中小企業首先從個別類別的產品或者銷售服務向更多產品、更多服務延伸。其次從純粹產品銷售向電子商務生活化服務擴展和延伸。張國一舉例，隨著智能化住宅出現，遠程水表、遠程電表將普及到千家萬戶。用量考核、查表收費也必將成為電子商務的內容，信息將進一步商品化。再次則是電子商務從產品銷售向整個價值鏈的擴展和延伸。電子商務的發展，將影響和帶動結算業、包裝業、配送業等相關產業的發展。

    深圳市市場監督管理局電子商務監管處副處長馮念文則認為：“電子商務做得成功的，都是服務做得好的。我們正進入泛電子商務時代，5年后可能就沒有電子商務，因為所有企業都已經電子商務化了，所以電子商務是不能夠錯過了，否則你錯過的不是一個產業，而是一個時代。”

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