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2011年我國(guó)報(bào)紙廣告“金九銀十”規(guī)律被打破

2011-12-27 08:46 來(lái)源:中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編:江佳

摘要:
據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2011年10月我國(guó)報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)5.5%,環(huán)比下降45%,繼9月同比增速下降到8%后,增速進(jìn)一步下滑。
  【CPP114】訊:據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2011年10月我國(guó)報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)5.5%,環(huán)比下降45%,繼9月同比增速下降到8%后,增速進(jìn)一步下滑。
  
  “可以說(shuō),這一下滑曲線發(fā)生在9月、10月,令報(bào)業(yè)出了一身冷汗。在常態(tài)下,商業(yè)的‘金九銀十’往往會(huì)帶出廣告業(yè)的‘金九銀十’,但是今年9月、10月的報(bào)紙廣告卻出現(xiàn)了增速減緩的狀況。這兩個(gè)月的減速會(huì)不會(huì)延續(xù)到年底以至明年,已成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。”中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉在接受記者采訪時(shí)說(shuō)。
  
  同比下降值得憂慮
  
  在今年的前8個(gè)月里,中國(guó)報(bào)業(yè)廣告步子邁得比較堅(jiān)挺,但從9月開始情況出現(xiàn)波動(dòng)。
  
  根據(jù)CTR媒介智訊提供的數(shù)據(jù),2011年10月報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)僅5.2%,而且出現(xiàn)了環(huán)比下降45.3%的窘?jīng)r。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊委員會(huì)對(duì)部分報(bào)紙抽樣調(diào)查的結(jié)果也反映了相同的趨勢(shì),接受調(diào)查的報(bào)紙大都反映9月開始增速減緩,10月進(jìn)一步減速。由于長(zhǎng)假效應(yīng),10月報(bào)紙廣告環(huán)比下降是季節(jié)性的規(guī)律,但繼9月同比增速降到8%之后,10月同比增速繼續(xù)減緩,值得高度關(guān)注。
  
  值得高度關(guān)注的還有另外一個(gè)現(xiàn)象:一些行業(yè)出現(xiàn)了同比、環(huán)比紛紛下降的狀況。比如,商業(yè)零售業(yè)環(huán)比大降72%,同比也下降4%;醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)環(huán)比降24%,同比降8%;娛樂及休閑環(huán)比降49%,同比降17%。“每年10月報(bào)紙廣告環(huán)比下降已經(jīng)成為季節(jié)性規(guī)律,但今年一些行業(yè)下降幅度之大,并出現(xiàn)同比也下降的現(xiàn)象,值得關(guān)注。”梁勤儉分析說(shuō),今年3月~8月報(bào)紙廣告基本維持了20%左右的增長(zhǎng)速度,雖然9月、10月增速下滑,但1月~10月合計(jì)仍然增長(zhǎng)了14.3%,略高于大盤13.8%的增速。但如果11月和12月繼續(xù)9月、10月的態(tài)勢(shì),報(bào)業(yè)全年廣告將極有可能落后于傳統(tǒng)媒體廣告總體的增長(zhǎng)。
  
  房地產(chǎn)廣告由喜轉(zhuǎn)憂
  
  “房地產(chǎn)市場(chǎng)景氣程度與廣告投放幾乎是一種負(fù)相關(guān)的關(guān)系:當(dāng)房子熱銷時(shí),廣告不會(huì)隨之同步增長(zhǎng),而房子滯銷時(shí),廣告卻反其道而行之,這種情況已經(jīng)發(fā)生過(guò)多次,似乎成為一種規(guī)律。”CTR市場(chǎng)研究資深顧問姚林告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者,今年上半年,房地產(chǎn)廣告的表現(xiàn)確實(shí)又印證了這一規(guī)律。5月同比增長(zhǎng)69%,6月再大增76%,7月、8月也維持了很高的增長(zhǎng)。但出人意料的是,房地產(chǎn)廣告9月增速出現(xiàn)減緩跡象。
  
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