作為報(bào)業(yè)廣告第一大戶，9月房地產(chǎn)廣告增速大減，同比增速由5月~8月的44%~76%大幅下降到28%，而10月進(jìn)一步下降到13%。“開(kāi)發(fā)商發(fā)現(xiàn)在政策的打壓下，即使做廣告房子依然賣不動(dòng)，于是漸漸削弱了廣告投放。”梁勤儉如是分析這一現(xiàn)象的成因。他同時(shí)指出，面對(duì)市場(chǎng)拐點(diǎn)的到來(lái)，開(kāi)發(fā)商極有可能又處在一次觀望期。如果是這樣，今年最后兩個(gè)月，甚至明年的報(bào)紙廣告將受到不小的沖擊。
　　
　　需要指出的是，2011年1月~10月，在報(bào)紙廣告的增量中，房地產(chǎn)行業(yè)的貢獻(xiàn)率仍高達(dá)55%，這種結(jié)構(gòu)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來(lái)講憂大于喜，尤其在房地產(chǎn)市場(chǎng)存在極大不確定性的背景下，其風(fēng)險(xiǎn)也不言而喻。
　　
　　汽車商業(yè)廣告均不給力
　　
　　2011年報(bào)業(yè)汽車廣告的趨勢(shì)與2010年形成鮮明反差，去年報(bào)業(yè)汽車廣告大增38.8%，而今年則進(jìn)入了負(fù)增長(zhǎng)通道：前10個(gè)月報(bào)業(yè)汽車廣告下降了2.4%。可以預(yù)見(jiàn)，如果車市不能反彈，去年拉動(dòng)報(bào)業(yè)廣告增長(zhǎng)的主力行業(yè)，今年將成為最困難的行業(yè)之一。
　　
　　商業(yè)零售業(yè)是報(bào)業(yè)的第二大廣告資源，但其今年1月~10月同比增長(zhǎng)僅為10.8%，這與去年32.2%的增長(zhǎng)形成顯著的反差。從各月來(lái)看，商業(yè)零售業(yè)廣告上半年表現(xiàn)尚佳，但下半年增速開(kāi)始降到個(gè)位數(shù)區(qū)間，尤其是在商業(yè)“金九銀十”的黃金季節(jié)，9月的同比增速下降到5%，10月更是出現(xiàn)了-4%的增長(zhǎng)。“這種狀況在以往很少見(jiàn)到，通常商業(yè)零售業(yè)廣告的增長(zhǎng)大體維持在15%左右的水平，很少出現(xiàn)大的波動(dòng)。2011年很有可能成為近年來(lái)零售業(yè)廣告增長(zhǎng)最低的一年。”梁勤儉分析說(shuō)。
　　
　　可以看出，報(bào)業(yè)廣告的前三位在今年都出現(xiàn)了或大或小的問(wèn)題，值得欣慰的是，在前10個(gè)月，一些行業(yè)廣告表現(xiàn)突出，如娛樂(lè)及休閑增長(zhǎng)40.9%、教育培訓(xùn)增長(zhǎng)40.6%、金融業(yè)增長(zhǎng)29.2%、食品增長(zhǎng)22.8%等。值得一提的是，郵電通訊業(yè)一改連續(xù)幾年下滑的局面，前10個(gè)月增長(zhǎng)了14.9%，如果后兩個(gè)月能夠延續(xù)這樣的趨勢(shì)，將成為今年報(bào)業(yè)廣告的一個(gè)亮點(diǎn)。