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名報(bào)數(shù)字版付費(fèi)墻促銷的廣告贊助模式

2012-04-10 08:50 來(lái)源：百道網(wǎng)編譯責(zé)編：王岑

摘要：: 3月29日，《華爾街日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了一個(gè)由捷豹贊助的“數(shù)字開(kāi)放室”（Digital Open House）活動(dòng)，活動(dòng)期間讀者可以通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備免費(fèi)訪問(wèn)該報(bào)全部高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

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　　【CPP114】訊：3月29日，《華爾街日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)了一個(gè)由捷豹贊助的“數(shù)字開(kāi)放室”（Digital Open House）活動(dòng)，活動(dòng)期間讀者可以通過(guò)網(wǎng)站和移動(dòng)設(shè)備免費(fèi)訪問(wèn)該報(bào)全部高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這個(gè)持續(xù)24小時(shí)的活動(dòng)在顯著位置播放了捷豹公司的廣告，同時(shí)還有該報(bào)去年的重點(diǎn)贊助商Sprint、花旗銀行（Citi）和本田Acura汽車的廣告片。
　　
　　《華爾街日?qǐng)?bào)》的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——《紐約時(shí)報(bào)》尚未實(shí)施這種覆蓋全報(bào)紙的推廣策略。它只在欄目和平臺(tái)的范圍內(nèi)劃分出一小部分內(nèi)容提供免費(fèi)訪問(wèn)。
　　
　　去年九月，由國(guó)際著名時(shí)裝品牌拉夫•勞倫（Ralph Lauren）買單，讀者可以免費(fèi)在iPad上獲得《紐約時(shí)報(bào)》上所有涉及時(shí)尚和生活方式的內(nèi)容。《紐約時(shí)報(bào)》的新聞發(fā)言人艾琳•墨菲（Eileen Murphy）表示，該報(bào)很快將繼續(xù)與信用卡公司和高檔品牌汽車公司合作，推出一系列類似的基于縱向整合的推廣方案。
　　
　　去年，《紐約時(shí)報(bào)》在知名汽車品牌“林肯”的贊助下，獎(jiǎng)勵(lì)一百萬(wàn)名忠實(shí)的讀者全年免費(fèi)訂閱該報(bào)。
　　
　　報(bào)紙付費(fèi)墻（paywall）的設(shè)置已經(jīng)越來(lái)越司空見(jiàn)慣，與之相伴的一個(gè)爭(zhēng)議或許也將很快浮出水面——是否應(yīng)該由廣告商付費(fèi)，讓整個(gè)網(wǎng)站內(nèi)容（或者僅選取部分內(nèi)容）在一段時(shí)間內(nèi)向讀者免費(fèi)開(kāi)放。
　　
　　對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》的方案允諾向其提供更為細(xì)化的受眾群。但相比于《華爾街日?qǐng)?bào)》為捷豹公司提供的橫貫整個(gè)網(wǎng)站的合作方案，它或許顯得缺少炒作點(diǎn)。
　　
　　而對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，“撤掉付費(fèi)墻”的噱頭或許將會(huì)帶來(lái)更多的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量以及吸引到新的訂閱者的可能。
　　
　　照這個(gè)事態(tài)發(fā)展，新聞網(wǎng)站將很有可能在不侵犯付費(fèi)訂閱者權(quán)益的前提下，考慮能在多大程度上安排這種類型的推廣活動(dòng)（或許我們?cè)谀骋惶鞎?huì)看到“周二付費(fèi)墻開(kāi)放”或者“周五開(kāi)放室”之類的宣傳語(yǔ)）。

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