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谷歌在中國(guó)推Ad Exchange廣告交易平臺(tái)

2012-04-11 09:50 來(lái)源: 責(zé)編:王岑

摘要:
Google今日宣布在中國(guó)推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái),此開(kāi)放的展示廣告交易平臺(tái)將致力于是先展示廣告買賣雙方最大化的雙贏。此前,該交易平臺(tái)已在全球運(yùn)營(yíng)三年。
  【CPP114】訊:Google今日宣布在中國(guó)推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái),此開(kāi)放的展示廣告交易平臺(tái)將致力于是先展示廣告買賣雙方最大化的雙贏。此前,該交易平臺(tái)已在全球運(yùn)營(yíng)三年。

  據(jù)介紹,DoubleClick Ad Exchange平臺(tái)可以同時(shí)幫助廣告網(wǎng)絡(luò)、代理機(jī)構(gòu)以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商,進(jìn)行展示廣告空間的實(shí)時(shí)交易,該平臺(tái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來(lái)確定廣告價(jià)格。

  對(duì)于作為買方的廣告網(wǎng)絡(luò)和代理機(jī)構(gòu),Ad Exchange提供了廣泛的廣告資源,通過(guò)公開(kāi)的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)方式,將廣告推送給最合適的受眾,從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率的最大化。目前,中國(guó)市場(chǎng)的華揚(yáng)聯(lián)眾、安吉斯媒體集團(tuán)、淘寶、悠易互通等買方已經(jīng)接入該平臺(tái)。而在海外,DoubleClick Ad Exchange的客戶比那幾全球26個(gè)國(guó)家,覆蓋了超過(guò)200個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者。此外,DoubleClick Ad Exchange的廣告主可以從原有界面直接進(jìn)入Ad Exchange平臺(tái)。

  對(duì)賣方市場(chǎng)而言,Ad Exchange使他們面對(duì)了更多的廣告主,使其廣告資源得到了最有效的利用,廣告位的控制將更加靈活,據(jù)介紹改平臺(tái)幫助賣方市場(chǎng)平均提升利潤(rùn)188%左右。目前,新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、CNTV、鳳凰網(wǎng)等已經(jīng)加入該交易平臺(tái)。

  據(jù)Google DoubleClick大中華區(qū)廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳驥介紹,AD Exchange,即廣告營(yíng)銷平臺(tái)。AD Exchange是一個(gè)開(kāi)放性的平臺(tái),它的出現(xiàn)能極大程度上把媒體采購(gòu)方和媒體銷售方直接銜接在一起,提高效率;同時(shí)使單價(jià)成本極大程度上降低。

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