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2012-07-31 08:53 來源：~? 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：即將迎來的8月1日對于國美電商將是個特別的日子，國美集團(tuán)將正式完成與庫巴商城在ERP系統(tǒng)和物流上的對接。隨著國美電商此次完成對庫巴一系列的收購、絕對控股、整合后，國美集團(tuán)在信息系統(tǒng)上已經(jīng)將國美商城和庫巴進(jìn)行了無縫對接。庫巴和國美商城同時對騰訊科技表示，未來，兩者永遠(yuǎn)是競爭對手。
　　
　　庫巴副總裁彭亮將國美線上線下的競爭比作一場骨肉相爭，他稱，目前供應(yīng)商并沒有針對線上和線下提供差異化產(chǎn)品，目前國美電商線上線下產(chǎn)品雷同率達(dá)60%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在接下來的第三、四季度，隨著電商掀起新一輪的價格戰(zhàn)，線上不可避免對線下價格體系造成沖擊。正因這一影響，國美也正對線下門店進(jìn)行關(guān)店和精細(xì)化管理。
　　
　　電商兩大平臺與線下供應(yīng)鏈共享
　　
　　國美電商與國美線下的雙品牌戰(zhàn)略如出一則，供應(yīng)鏈的共享是國美電商提速的第一步。
　　
　　“國美每年上千億的采購規(guī)模是京東不可比擬的。”彭亮認(rèn)為，京東去年200億銷售規(guī)模，其中大家電銷售額50-60億元，采購規(guī)模僅100億元。”
　　
　　國美線上與線下的采購規(guī)模優(yōu)勢將會形成1+1大于2的效應(yīng)。“在大家電、3C產(chǎn)品采購價格將會低于競爭對手5-10個點。”彭亮表示。
　　
　　據(jù)悉，國美電器采購的家電、3C產(chǎn)品將以成本價直接供給庫巴網(wǎng)和國美電器商城。
　　
　　此外，國美電器為兩大電商平臺提供物流、倉儲和商品的售后服務(wù)。國美電器已在ERP系統(tǒng)上與國美商城和庫巴進(jìn)行了無縫對接。
　　
　　“在倉庫物流方面，庫巴與國美當(dāng)?shù)貍}庫對接，大家電、3C產(chǎn)品采用國美全國自建的物流體系，小件商品采用庫巴自己和第三方物流。”彭亮表示。
　　
　　“目前國美商城可以滿足全國縣級以上城市大家電本地化配送。”國美電器商城總經(jīng)理韓德鵬認(rèn)為這是國美電商厚積薄發(fā)的核心競爭力之一，并表示“國美物流成本比純電商企業(yè)要低。”
　　
　　左右手互博
　　
　　對于目前有傳言國美集團(tuán)將庫巴和國美電器商城合并的消息，庫彭亮和韓德鵬給予了否認(rèn)，并表示，“我們之間永遠(yuǎn)是競爭對手”。
　　
　　在定位上，國美電器商城和庫巴以自營商品為主平臺為輔。“大家電、3C產(chǎn)品主要是由集團(tuán)向供貨商直接采購，對于非電器商品，代理商和直供的比例是4：6。”彭亮表示。
　　
　　在品類上，庫巴比國美商城種類更為豐富，其中服飾、美妝、食品并未在國美商城顯現(xiàn)。品類的差異化競爭目前是國美兩大電商平臺的特征。
　　
　　盡管國美兩大電商平臺正全力拓展非電器品類產(chǎn)品，“今年下半年國美電器商城將上線圖書。”韓德鵬透露。而彭亮表示，目前庫巴的SKU為50-60萬，今年將實現(xiàn)百萬級SKU。
　　
　　但從目前國美兩大商城的銷售占比來看，大家電、3C產(chǎn)品仍是其主要的銷售品類，占整體國美電商兩個平臺銷售的70%以上，同質(zhì)化競爭被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是左右手互博。
　　
　　線上已沖擊線下價格體系
　　
　　彭亮表示，國美線上60%產(chǎn)品與線下產(chǎn)品雷同。“目前還沒有品牌商針對線上和線下提供差異化產(chǎn)品。”他同時坦誠，國美線上與線下骨肉之爭避免不了。