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2012-07-31 08:53 來源：~? 責(zé)編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　
　　不可否認(rèn)的是，國美全力發(fā)展電商時(shí)，已經(jīng)對公司整體業(yè)績造成拖累。據(jù)國美2012年上半年財(cái)報(bào)顯示，由于集團(tuán)銷售收入下滑及電子商務(wù)虧損導(dǎo)致上半年出現(xiàn)凈虧損。國美去年起便開始收縮線下門店，據(jù)資料顯示，國美上市公司部分已關(guān)閉低效門店29家，今年對線下門店將進(jìn)一步精細(xì)化管理。
　　
　　讓傳統(tǒng)家電渠道商感到危機(jī)的是，用戶線下體驗(yàn)線上購買的趨勢日趨明顯。一位電視機(jī)廠商對騰訊科技表示：“例如智能電視，用戶的體驗(yàn)最終決定其購買行為，國美、蘇寧的線下渠道展示對電視機(jī)廠商不可或缺。據(jù)我們上半年統(tǒng)計(jì)，已經(jīng)有30%的用戶從線下轉(zhuǎn)移到線上。接下來的第三、第四季度，電子商務(wù)企業(yè)將發(fā)起新一輪的促銷大戰(zhàn)，這將對線下家電產(chǎn)品銷售構(gòu)成較大的沖擊。”
　　
　　有電視機(jī)廠商甚至有所擔(dān)心，隨著用戶線上購買習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)家電渠道商的線下店面最終僅成為一個(gè)體驗(yàn)而非銷售的載體。這種趨勢日益明顯，據(jù)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2011年3C及家電類網(wǎng)上交易規(guī)模達(dá)到1870億元，相當(dāng)于國美電器上市公司部分銷售收入的3倍。
　　