但是，是否能就此判斷紙媒的冬天已經來到?

　　“紙媒消亡論不是今天才有的。1895年無線電出現，1926年電視出現，每種新媒介出現后，都曾引起人們對紙媒命運的擔憂。但是，今天的紙媒并沒有消亡，說明紙質化閱讀的生命力是非常強大的。不能就此判斷紙媒會在此輪電子化浪潮中走向沒落。”在北京大學新聞與傳播學院副院長程曼麗看來，新媒介的出現一般并不會即刻給原有的媒介帶來顛覆性的改變，而是在長期的共存中，實現競爭性生長、相互融合發展。

　　事實上，對紙媒“寒冬論”的質疑和反對之聲同樣不絕如縷。新聞集團總裁默多克表示，他相信報紙將在21世紀達到一個新的高度：“雖然不再會以今天被扔到門前臺階上那種方式存在，但它砰然落地的一聲悶響，將在我們的社會和世界各地發出長久的回聲。”

　　中國業界和學界對“紙媒消亡論”也大多持反對的態度。中國人民大學新聞系教授喻國明提出：“網絡是一種新媒體，而且更先進。但即使再先進，也不會把報紙完全吞掉。”

　　2.“能想象用iPad閱讀名著嗎”

　　【現象】

　　當業界還在屢屢爭論報紙面對新媒體的沖擊是否會江河日下時，著名投資家巴菲特今年卻動用1.42億美元收購了63家地方報紙。業內人士分析，巴菲特表面在買報紙，實則在投資媒體，投資傳播信息的渠道。

　　不便搜索、不便閱讀、遞送時間長、成本高、不環保等都成了紙媒受到指責的理由。不過，紙媒真的會成為被消費者丟棄的一方嗎?

　　一位科技工作者這樣描述紙媒的好處：“它讓人感到一種享受，寧靜和愜意。”千百年傳承下來的閱讀文化，是閱讀器和手機所難以取代的。“較之數字出版產品的讀屏閱讀方式，紙質閱讀過程具有無障礙、無干擾、無消耗、無噪音、對身體無輻射、相對保護視力的絕對優勢。”

　　“能想象用iPad閱讀托爾斯泰的名著嗎?”紙媒支持者發出這樣的質問。在他們心中，電子閱讀器通向廣闊的世界和海量的信息，容易令人淺嘗輒止，因此只適合快節奏、淺層次的閱讀;而鉛字無疑更深厚、更嚴謹、更耐看，也更有利于思辨和推理，“很多人類的思想情感只有紙媒可以承載。”

　　未來閱讀的分野或許就此產生：方便攜帶、便于收藏和長于深度報道的傳統紙媒與信息量大、反應快速、聲畫合一的電子閱讀各具優勢，各展所長。

　　“傳媒行業就是把信息收集起來，再向社會傳播出去。其實無論是在報紙上、電視上還是在iPad上傳播這個消息，都不是最重要的問題，這些都只是渠道，最關鍵的還是內容。”——“內容為王”成為業界評判傳媒核心競爭力的一致共識。

　　“不管是紙媒還是數字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要以內容為標準，靠產品講話。尤其是新聞性媒體，報道的深度與廣度，其與生俱來的專業、權威、深入的特性都是其強大的優勢所在，而這方面網絡化媒體難以代替。《紐約時報》靠的就是其獨具特色的深度報道和獨家報道而名揚天下。”在《中國企業報》總編輯李錦看來，近幾年紙媒改革紛紛增加評論及深度報道的分量，正是強化其優勢的表現。

　　李錦表示，傳統紙媒積淀了嚴謹規范的采寫編輯體制和一批高素質、高水平的專業化隊伍，擁有良好的社會信譽，在權威性、影響力、學術質量方面都是網絡媒體望塵莫及的。

　　“從歷史來看，新傳播技術出現后，至今并沒有某一個新的介質完全取代舊的介質。無論以什么介質去呈現，新聞業的核心還是做內容。”清華大學新聞學院副院長陳昌鳳對記者表示，“最終，也許死的是紙，活的是報。2009年以來，報業獲得的新生就表明了這個道理。”美國報業協會今年的統計結果顯示，74%的互聯網用戶依賴當地報紙媒體作為主要的新聞和信息來源。

　　“每天發生的事件誰去告知?那些碎片化的信息誰去求證?”程曼麗認為，受眾對信息獲取的需求不會消亡，信息化的社會更需要媒體的存在。紙媒的本質沒有發生變化，反而重要性在提高,只是傳播形式和展示方式不再僅僅依賴一張紙，而是更加多元化、更趨向數字化。