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紙質媒體亡與不亡業界展開激烈大辯論

2012-11-01 14:10 來源：中國新聞出版網責編：王岑

摘要：: 近日，有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發行紙質印刷版，全面轉向數字版。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發行紙質印刷版，全面轉向數字版。
　　
　　網絡傳播有軟肋紙質媒體不會亡
　　
　　在全球平面媒體界，《新聞周刊》（Newsweek）的名字可謂響亮非凡，然而就是這家雜志界巨擘，在近期宣布了將在2013年停止發行紙質印刷版雜志的計劃，這使得業界產生了不小的震動，“紙媒將死”的論調又開始重談。
　　
　　誠然，紙質媒體地位的下降已是顯而易見的事實，諸如《西雅圖郵報》這樣的大報也位列其中。但是，這樣的行為更多的是個別媒體為求生存做出的一種選擇，輕率地斷言“紙媒將死”，恐怕有失偏頗。我們應當看到，在當下社會，紙質媒體依然有著其難以取代的社會作用，社會發展還不足以讓網絡完全取代紙媒，在這種情況下，紙媒需要的是適應與進化，而并不會在可預期的短期內消亡。
　　
　　唱衰紙媒者最重要的觀點之一，就是日益重要的網絡等新媒體將會驅逐紙媒，然而，目前的互聯網卻有著兩大至關重要的軟肋，使得其短期內無法徹底做到取代紙媒。
　　
　　其一，互聯網在傳播信息時有天然的“泛娛樂化傾向”，《紐約時報》設計精良，內容豐富的網站在點擊量上永遠難與《太陽報》比肩，而國內較為嚴肅的鳳凰資訊網上，點擊率最高的條目也往往是娛樂、汽車，如此種種。傳播學家尼爾·波茲曼在其名著《娛樂至死》中告訴我們：更為具象化和廣域化的傳播渠道（當時是電視，現在則是網絡）會讓信息簡單化和娛樂化，而在可謂海量的被簡化的信息當中，要篩選出嚴肅有效的信息可謂難上加難。紙質媒體雖然在市場份額上有所下降，但如果能夠調整戰略，著力于發揚自己在內容深度上的優勢，并結合更先進的傳播技術實現自我提升，就依然有著網絡媒介難以擁有的能量。
　　
　　其二，互聯網的覆蓋率還遠低于理論家們的設想。盡管我們總是聽說互聯網的發展何等迅速，網民群體何等龐大，但最近“世界互聯網項目”的一項調查顯示：互聯網在世界范圍內遠未普及，在該項目的10個重點研究對象中，只有3個國家網民比例超過了60%，作為發達國家的葡萄牙甚至只有37%的人時常上網，即便是網絡化浪潮最為洶涌的美國，也依然有22%的國民并無在網上收集信息的習慣。同時，受傳統閱讀習慣的影響，像我們這樣具有深厚傳統文化的大國，很多中年人依然保持著閱讀紙質媒體的習慣。這也就意味著仍然有基數巨大的人口依然依靠傳統媒介獲取資訊，紙質媒體只要能夠有針對性地關注這些受眾，依然有著很好的生存空間。
　　
　　這兩個軟肋是互聯網發展必須面對的重大挑戰，需要不斷解決的問題。因此，傳統媒體從業者在當下無需對此悲觀，只要能夠充分利用自身優勢，彌補互聯網的不足，實現進化，就可以在時代發展中獲得立足之地，并與電子媒體共同生存下去。
　　
　　閱讀習慣終必改紙媒消亡在加速
　　
　　不要高估紙作為新聞媒介的生命力，紙質媒體必將在新媒體飛速發展的沖擊下迅速走向消亡。美國《新聞周刊》宣布明年將停止發行印刷版，給這一論斷提供了一個新的論據。
　　
　　有著80多年歷史的美國老牌雜志《新聞周刊》宣布將于2013年年初全面停止發行紙質印刷版，對于習慣了翻閱印刷紙的讀者和一輩子投身紙媒的從業者來說，無疑是一個壞消息。盡管有人堅稱，《新聞周刊》的轉型，只是自身經營不善的結果，并不能代表紙媒的命運。但事實上，進入21世紀以來，新媒體的迅速發展早已經給紙媒拉響了警報。要么轉型，要么關門，別無出路。
　　
　　人類的信息傳播載體在不斷變化，紙媒被數字媒體取代是不可逆轉的潮流。從最古的甲骨文、青銅銘文到竹簡、帛書，再到如今的紙質印刷，每一次信息傳播載體的變化都是后者取代前者的過程。時至今日，青銅銘文也好，石碑篆刻也罷，只能作為一種藝術存在，早已經失去了它們作為一般媒介的價值。同樣，紙介作為信息傳播的主要載體已經存在了上千年，在數字媒體的沖擊下，也將如同它所替代的那些信息載體一樣，退出媒介的歷史舞臺。
　　
　　我們尊重并理解人們對紙媒的依依不舍，對那些在紙媒時代成長起來的人來說，他們已經習慣了這樣一種傳播方式。然而，歷史發展的規律不以人的意志為轉移。新一代人是伴隨著數字媒體成長起來的。他們熱衷于使用、甚至開拓新的、更加便捷的新聞媒介。從新聞門戶網站到互動社交網站，從PC機到手機等網絡移動終端，數字媒體在這10年中一步步走向成熟，相信必將改變了人們的閱讀習慣。
　　
　　在傳媒業高度發達的美國，紙媒消亡的趨勢更加明顯。2008年，坐擁《洛杉磯時報》、《芝加哥論壇報》和《巴爾的摩太陽報》等重要媒體的美國芝加哥論壇報業集團宣布申請破產保護；2009年，擁有百年歷史的《基督教科學箴言報》停止紙媒發行而改出網絡版。
　　
　　中國的新聞傳媒業的高速發展不過10余年，在這10余年中，隨著整個國民經濟的不斷發展，各種媒介形式都分潤了這股紅利。都市報、新聞期刊如雨后春筍，不斷壯大。即使是這樣，許多平面媒體也已經感受到了新媒體帶來的沖擊。不管是作為黨的機關報還是普通的都市報，大多數平面媒體都在網上開拓了自己的新聞網站，并申請了官方微博。因為他們懂得，報刊要在未來繼續生存，就必須轉變將紙介作為信息載體的方式。畢竟，報刊不應該與紙的命運捆綁起來，報刊的精髓，更多的是報道與刊載的內容。不論新聞傳播的載體如何變化，做好內容才是王道。
　　
　　總之，不管我們是否依依不舍，紙媒的迅速消亡將是不可逆轉的潮流。但紙媒的消亡并不代表報刊的消失，它們將依托于新的媒介繼續存在。

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