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自作“賤”爭市場談噴墨打印的現狀與未來

2012-11-19 09:43 來源：天極網責編：王岑

摘要：: 2012年尾聲已到，回望今年學生噴墨市場的發展，感觸最深的是，耗材價格戰打得太激烈！2012年，佳能、愛普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產品，同時利盟噴墨宣布退出國內市場，噴墨市場亂象叢生，大品牌開始主動降低耗材價格搶奪消費人群。

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　　【CPP114】訊：2012年尾聲已到，回望今年學生噴墨市場的發展，感觸最深的是，耗材價格戰打得太激烈！2012年，佳能、愛普生和惠普都將旗下的耗材大幅下降或者推出非常低廉成本的新產品，同時利盟噴墨宣布退出國內市場，噴墨市場亂象叢生，大品牌開始主動降低耗材價格搶奪消費人群。
　　
　　學生打印機推出的背景
　　
　　2009年，愛普生的ME系列推出，提出了讓家庭用戶“買得起用得起”的概念，成功的俘獲了大部分家用打印機用戶的市場，成為當年出貨量最成功的產品之一，惠普和佳能對于愛普生取得的成功，并沒有采取相應的措施和手段，市場被愛普生侵占了不少，直到惠普推出了“惠省”系列新品。
　　
　　目前國內的噴墨市場還是以三巨頭為主，愛普生、惠普和佳能的地位難以撼動，三大品牌占據了市場絕對數額的占有率，兄弟、利盟的占有率在逐步下降。三大品牌今年主導的家庭打印以成本為主，愛普生自2011年推出的墨倉式打印機以來，一直備受爭議。對于消費者來說，墨倉式打印機可以節約成本，畢竟55元可以打印4000頁的文檔在打印行業里算是超值的，雖然成本低廉，但是墨倉式打印機并不是大多數人都適應的，改裝的外觀畢竟使用起來并不是特別方便，因此，佳能的低價墨和惠普的惠省系列不失為習慣使用“原味”打印機的最好選擇。
　　
　　自作“賤”獲得用戶青睞
　　
　　談到自作“賤”，并沒有貶義的意思，原裝廠商推出“賤”價耗材，都是為了爭奪市場，獲得更多的用戶支持。比如佳能的E500系列一體機，佳能發布這款新品的時間是在2011年的年底，耗材價格低至88元打印800元，平均成本達到0.11元，最初是為了對抗愛普生的29元墨盒和惠普的惠省系列。即使是今年發布了佳能E518和E608等系列一體機新品，還是用的和去年一樣的墨盒，而惠普在2012年下半年發布的超級惠省系列，比佳能還要實惠得多，創下了原裝墨盒低打印成本的門檻，78元打印1500頁的低成本橫掃打印品牌里的所有產品，甚至比旗下的“惠商”系列還要便宜很多，給家用打印的低成本立下了新的標桿。
　　
　　用戶如何選擇才最合適
　　
　　一個成本1分五，一個成本五分錢，究竟選哪一個更合適？從單純的數字進行比較，肯定會選愛普生的1分五成本的墨倉式打印機，實際上，根據對大多數普通用戶的調查，愿意使用原裝墨盒的用戶還是居多，墨盒更新非常簡便，并且即插即打的方式也能節省用戶更多的時間，畢竟不是誰都愿意忍受墨倉式打印機半個小時的注墨時間的。從便捷性來說，超級惠省更適合喜歡便捷操作的用戶的使用，而愛普生的墨倉式更適合對于成本更為關注的用戶使用。
　　
　　低成本家用PK商噴系列
　　
　　商噴的成本很低，比激光打印機還要低很多，但是和超級惠省相比還要高，超級惠省的單頁成本是五分錢，而商噴的成本大概在1毛錢左右，許多中小型企業及個人SOHO企業更愿意購買超級惠省來取代商噴產品，可見超級惠省的耗材確實很省。
　　
　　很難界定愛普生的墨倉式打印屬于家用還是商務使用更適合，最早出現的愛普生墨倉式打印機L101和L201，雖然定位于個人SOHO用戶，但是從打印機的性能來看，很明顯就是同時期對應的兩款ME系列學生機的改裝，打印速度稍慢，月打印量不高，甚至連造型也都差不多。2012年，愛普生再次發布，推出了8款墨倉式新品，其中有兩款就是面向家庭用戶推出的。
　　
　　打印耗材價格戰導致惡性競爭
　　
　　有人認為，2012是家用產品創新年，打印設備開始在耗材上進行價格戰，從最早的設備價格紛爭演變成耗材價格紛爭，讓廠商降低了利潤空間，可能會進行新一輪的洗牌。利盟就是耗材價格戰的犧牲品，以往的打印機廠商，寧愿降低打印設備的價格也不愿意降低耗材的價格，為的就是抓住最大的利潤增長點，目前廠商降低耗材價格，為的就是提高出貨量，以量來填補損失的利潤差，如果市場一方在競爭中失敗，將會造成巨大的虧損。
　　
　　2013年，在家用噴墨市場上，或許還是三分天下，或許將進行優勝劣汰，誰能撐到最后，誰就會獲得勝利。中國人口眾多，家用打印的市場潛力巨大，如何刺激用戶的需求，是打印廠商需要思考的問題，單純的降低成本可以刺激輸出量，但是廠商的利潤率降低，研發成本減少，無疑就會減少新產品的推出速度。

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