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日本普及電子書兩大招：便利性+低價牌

2012-11-19 09:44 來源：中華讀書報責編：江佳

摘要：: 從紙質(zhì)書到電子書這一新的出版潮流似已不可逆轉(zhuǎn)，然而在電子書的普及過程中，也存在著諸如電子書店、閱讀終端規(guī)格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來，日本電子書的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價策略，以期尋找到一條普及電子書的“近道”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：從紙質(zhì)書到電子書這一新的出版潮流似已不可逆轉(zhuǎn)，然而在電子書的普及過程中，也存在著諸如電子書店、閱讀終端規(guī)格各異，難以輕松下載閱讀等需要逾越的瓶頸。近來，日本電子書的各方參與者紛紛著眼于提高閱讀終端的便利性，還采用低價策略，以期尋找到一條普及電子書的“近道”。

　　運營著電子書店Galapagos的電子產(chǎn)業(yè)巨頭夏普從10月8日開始，面向iPhone、iPad提供電子書的下載服務(wù)。Galapagos創(chuàng)設(shè)于2010年12月10日，到目前為止已擁有日語書籍約7萬冊，堪稱日本頭號電子書店。不過，該電子書店以往只對應(yīng)使用安卓系統(tǒng)的智能手機和夏普研發(fā)的專用閱讀終端，引發(fā)蘋果產(chǎn)品用戶大呼不便。

　　另一大電子產(chǎn)業(yè)巨頭索尼也從今年秋天開始，將旗下電子書店Reader Store與除索尼專用終端Reader之外的其他品牌智能手機對接，提供電子書的閱讀服務(wù)。《產(chǎn)經(jīng)新聞》稱，索尼推出該項服務(wù)的背景在于消費者的巨大需求，此舉也勢將推動電子書的進一步普及。

　　在擴大閱讀終端選擇面的同時，電子閱讀軟件也大為改善。以往電子書由于數(shù)據(jù)形式的差異，各家書店大多使用不同的軟件，智能手機如果要從多家書店購讀電子書，就必須安裝、啟動多種軟件。為了有效解決這一問題，大日本印刷集團攜手信息產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)Impress R&D，共同開發(fā)了面向安卓系統(tǒng)等終端的軟件“開放書架”，并于7月正式投入使用。開放書架的頁面上清晰地排放著電子書的書脊，點擊書脊，就可啟動與該書相對應(yīng)的各書店的閱讀軟件，輕松地進行下載、閱讀。

　　夏普也于7月推出一款名為book in the box的電子閱讀軟件，同樣可用來購讀各家書店的電子書。目前的難點是，現(xiàn)階段加入開放書架和book in the box系統(tǒng)的電子書店僅寥寥數(shù)家，擁有豐富電子書資源的大規(guī)模書店更是少之又少。夏普表示，電子書店能夠增加到何種規(guī)模，將是提升上述兩種電子閱讀軟件便利性的關(guān)鍵所在。

　　隨著電子書的普及，市場對于1萬日元（約合人民幣800元）以下低價閱讀終端的需求明顯擴大，引得各方電子書市場參與者紛紛采取低價策略。日本最大電商樂天7月正式發(fā)售低價電子書Kobo Touch，每臺售價僅為7980日元，同時開設(shè)電子書店Kobo eBook Store。此外，日本凸版印刷集團、美國亞馬遜等業(yè)界大腕也將于近期推出低價格的專用閱讀終端。

　　然而，Kobo Touch在喧鬧上市之后故障不斷。發(fā)售沒幾天，終端的初期設(shè)定就發(fā)生無法使用的狀況，于是在“樂天市場”網(wǎng)站上有關(guān)Kobo Touch的商品評論欄中，各種投訴與批評之聲紛至沓來。

　　早在2000年就創(chuàng)立大型電子書店eBookJapan的鈴木雄介指出，盡管由于因特網(wǎng)的高速化，電子書的使用環(huán)境與10年前相比已有了明顯的進化，但對于整個市場來說，當前還處于黎明期。要普及電子書，就必須防止閱讀終端的故障，確保電子書具備與紙質(zhì)書相同的安心感和便利性。

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