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電子書訂閱服務(wù)的經(jīng)濟(jì)盤算

2012-12-07 11:33 來源:百道網(wǎng) 責(zé)編:王岑

摘要:
我總是對用戶調(diào)查的結(jié)果抱以懷疑,因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)果往往過于樂觀。當(dāng)消費(fèi)者接受調(diào)查時,他們會表示如果在某個價格范圍內(nèi)會考慮購買,但當(dāng)真當(dāng)要從口袋里掏錢時,往往又是另一回事了。
  【CPP114】訊:我總是對用戶調(diào)查的結(jié)果抱以懷疑,因?yàn)樗鼈兊慕Y(jié)果往往過于樂觀。當(dāng)消費(fèi)者接受調(diào)查時,他們會表示如果在某個價格范圍內(nèi)會考慮購買,但當(dāng)真當(dāng)要從口袋里掏錢時,往往又是另一回事了。
  
  鑒于以往那些不太靠譜的研究,最近一次英國的研究或許更接近真實(shí),不過這倒是給電子書訂閱服務(wù)狠狠潑了一盆冷水。
  
  Olivery與Ohlbaum咨詢公司調(diào)查了英國1461名讀者,結(jié)果發(fā)現(xiàn):
  
  61%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價格是5英鎊;
  
  33%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價格是10英鎊;
  
  5%的讀者愿意為該服務(wù)支付的價格是10-15英鎊;
  
  1%的讀者愿意每月為該服務(wù)支付的價格是10-15英鎊;
  
  幾乎沒有人愿意支付超過20英鎊。
  
  當(dāng)前的匯率是1.6美元對1英鎊,你換算一下,就可以大致了解美國的情況了。
  
  整體而言,讀者還是比較青睞針對電子書的Spotify服務(wù)(29%的讀者聲稱對該服務(wù)非常感興趣),但他們不愿為電子書支付更多(每月5英鎊,含廣告;每月10美元,不含廣告)再看下網(wǎng)飛公司的價格。我們可以為出版商算筆賬。
  
  每月用戶支付5英鎊,去除增值稅剩下4.58英鎊,服務(wù)運(yùn)營商拿走30%的收入后剩下3.21英鎊,如果按照15%的市場份額,六大出版商將獲得0.48英鎊的收入。可以看到,六大出版商每月從一名讀者那里獲得50便士不到。
  
  如果你是一家小型出版商,市場份額只有1%,那每月從用戶那里只能獲得3便士,100萬名用戶也就是3000英鎊,如果我們假設(shè)是200位作者,50%的版稅,那每月每位作者從100萬用戶規(guī)模的訂閱服務(wù)中差不多只能獲得7.50英鎊。
  
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