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盈利壓力倒逼新浪微博試水電商已變現4.24億用戶

2012-12-24 09:08 來源：投資者報責編：王岑

摘要：: 12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬部小米手機2將在新浪微博平臺開賣，用戶可直接在微博上實現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關微博轉發量已經超過112萬次。

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　　【CPP114】訊：4.24億用戶有多大的想象空間，新浪已開始試探。
　　
　　12月19日，小米公司與新浪微博宣布合作，5萬部小米手機2將在新浪微博平臺開賣，用戶可直接在微博上實現從下單到支付的一站式購物。新浪加小米組合備受矚目，截至12月20日凌晨，小米的一條相關微博轉發量已經超過112萬次。
　　
　　新浪微博公關部負責人毛濤濤對《投資者報》記者說，此次開售手機是作為社會化網購的一種嘗試。他說：“社會化網購是一種趨勢，網友可以在微博里完成，從挑選產品到下單到支付，整個過程都在微博里完成。”
　　
　　對合作商而言，小米又賺足了眼球。小米公司公關部負責人劉飛對《投資者報》記者表示，小米和新浪的用戶都是互聯網的活躍用戶，目前很多社會化出口都是在新浪微博，我們希望跟新浪合作試圖做一些社會化網購的突破。
　　
　　至于后續的合作機會，劉飛表示，有了第一次較好反應之后，后續的合作應該說會有的。但新浪微博卻更為謹慎，毛濤濤表示，目前都是在起步的階段，要在積累經驗的基礎上做下一步的打算。
　　
　　新浪支付拿下5萬用戶
　　
　　值得關注的是，在新浪微博上完成從下單到支付的整個環節中，新浪推出的微博錢包服務不僅免費做了推廣，而且一下贏得了不少用戶。
　　
　　“通過小米的粉絲，讓微錢包至少拿到5萬的跟銀行賬號關聯的錢包用戶，這是個很現實的利益。”洪波說。
　　
　　據毛濤濤提供的資料顯示，微博錢包于2012年12月15日正式對外，它是由新浪和北京新浪支付科技公司聯合推出的在線支付平臺。目前微博錢包開通的功能包括：銀行卡充值/付款、水電煤繳費（目前支持南京、上海、合肥）、手機充值等，至于目前有多少的錢包用戶，則尚未對外公布。
　　
　　而在資質合法性上，毛濤濤表示，新浪支付已向中國人民銀行遞交了第三方支付牌照申請，此申請材料已被中國人民銀行正式接收。目前已經通過檢測和認證，正在等待進場檢查。
　　
　　如果沒有這次跟小米的高調合作，今年12月推出的微博錢包如何推廣也是個令人頭疼的問題。在支付寶等各種支付手段相當完善和便捷的情況下，剛剛誕生的微博支付如何推廣自己，如何讓用戶愿意嘗試，始終是個難題。
　　
　　“借助影響力比較大的產品來做第一單，至少開頭不錯。”洪波說，“借助小米手機，一次就可以拿到5萬的真實用戶，這對新浪本身是個好事。”
　　
　　盈利壓力倒逼試水電商
　　
　　事實上，新浪再也沒有比這個時候更愿意試水電商的了。新浪正值多事之秋，不僅屢有人事變動傳言，更重要的是，新浪股價和業績正在消耗投資者的耐心。從142美元的股價跌落至目前不足50美元，股價縮水讓投資者失望透頂。而業績更上雪上加霜，財報顯示，第三季度凈營收1.524億美元，而該季度新浪凈利潤僅為990萬美元，同比下降70%。
　　
　　在微博上的高投入低產出是主因。在今年第二季度的財報會議上，新浪CEO曹國偉則透露微博今年的總投入預計為1.6億美元。而今年新浪微博廣告收入僅約2000萬美元。
　　
　　毛濤濤表示，今年4月，新浪微博推出廣告平臺，正式啟動了微博商業化。為了推進商業化進程，新浪一直在加強建立和完善微博的基礎設施，如微博信用系統、微博支付系統、微博數據挖掘系統。