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大眾出版數(shù)字化五大發(fā)展趨勢

2013-02-03 09:41 來源：中國圖書商報責(zé)編：江佳

摘要：: 不久的將來，將有許多市場機(jī)會。屆時，2012年將被看作是大眾出版的新時代的開始。數(shù)字化產(chǎn)品已很自然地成為出版業(yè)提供的核心內(nèi)容的一部分。回顧2012年，新年伊始，所有人都因在上個圣誕節(jié)收到閱讀設(shè)備作為圣誕禮物而熱情滿懷，下載許多電子書，而紙本書銷售仍然下滑。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：不久的將來，將有許多市場機(jī)會。屆時，2012年將被看作是大眾出版的新時代的開始。數(shù)字化產(chǎn)品已很自然地成為出版業(yè)提供的核心內(nèi)容的一部分。回顧2012年，新年伊始，所有人都因在上個圣誕節(jié)收到閱讀設(shè)備作為圣誕禮物而熱情滿懷，下載許多電子書，而紙本書銷售仍然下滑。數(shù)字化轉(zhuǎn)型并沒有像之前的預(yù)測一樣，蠶食紙本書市場，而是拉動了圖書市場的增長，曾經(jīng)購買紙本書的數(shù)字消費者仍會購買紙本書。

　　2012年也是大型出版商決定與亞馬遜、谷歌和蘋果合作的轉(zhuǎn)折年。企鵝與蘭登書屋聯(lián)合成立公司對整個出版業(yè)形成了振蕩，這也預(yù)示著今明兩年大型企業(yè)聯(lián)盟的趨勢將會繼續(xù)。大眾出版領(lǐng)域未來將朝著下面5個方向發(fā)展：

　　1. 并購將繼續(xù)作為業(yè)務(wù)疊加的方式之一，預(yù)計6家大型大眾出版商將減少到3家。成立企鵝蘭登公司只是一個序幕，未來還會有一系列類似的調(diào)整。大一點的出版商除了與亞馬遜、蘋果和谷歌合作沒有其他辦法，因此更需要通過聯(lián)合形成市場優(yōu)勢。這些新的全球性機(jī)構(gòu)將像他們的競爭者一樣，需要有全球性的版權(quán)解決方案，這樣可以在拓展國際業(yè)務(wù)時利于版權(quán)授權(quán)。這與目前出版業(yè)普遍存在的作品版權(quán)分散在相互獨立的各個社的現(xiàn)象有所不同。規(guī)模的增長將影響到出版商的靈活性，將不斷看到新出現(xiàn)的小公司。大型出版商尋求創(chuàng)新的首要目標(biāo)將是向有市場發(fā)展前景、能引起消費者興奮的閱讀設(shè)備進(jìn)行政策傾斜。

　　2. 亞馬遜是老大。亞馬遜的規(guī)模和實力使其對出版業(yè)產(chǎn)生了不可逆的結(jié)構(gòu)性影響，也改變了消費者參與內(nèi)容的方式。由于亞馬遜在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳輸時完全關(guān)注于終端用戶需求，出版商和零售商將繼續(xù)竭力滿足消費者需求。亞馬遜仍然對電子書消費和自助出版有實質(zhì)性的壟斷，以像亞馬遜那樣讓消費者輕松、熟悉的方式進(jìn)行推銷的發(fā)展趨勢還將繼續(xù)。出版商將必須竭力提供能夠改變消費者行為習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品和有效的營銷方式。

　　3. App將從基于設(shè)備轉(zhuǎn)向在線提供。2013年我們能看到的一個明顯趨勢將是大眾出版在App產(chǎn)品開發(fā)方面的進(jìn)展。由于技術(shù)的競爭，隨著時間的推移曾一度統(tǒng)領(lǐng)市場的新技術(shù)產(chǎn)品的市場份額會減小，其副作用是從基于設(shè)備的應(yīng)用轉(zhuǎn)為基于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，同時也在不同媒體間發(fā)揮作用。這個轉(zhuǎn)型提供給出版商更多的機(jī)會來滿足終端用戶，并通過一次性投資而從多個平臺獲得內(nèi)容產(chǎn)生的收入。

　　4. 社交媒體失寵。不可否認(rèn)社交媒體已經(jīng)進(jìn)入文化傳播和流行的重要地位。同樣重要的是Twitter和Facebook等網(wǎng)站為出版商提供了一個光鮮的營銷和宣傳平臺，但是有一個沒有發(fā)生的事是社交媒體沒有像預(yù)期的那樣成為一個可行的銷售平臺。這些平臺的電子商務(wù)功能仍然難以奏效。2013年社交媒體是否會成為出版商通過社交媒體直接面對消費者個人以及面向其他資源的通道呢？

　　大眾出版商會發(fā)現(xiàn)更明智的做法是關(guān)注基于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的在線投資、尋求多種閱讀設(shè)備開發(fā)策略以及探尋分割和發(fā)行電子內(nèi)容的新方式，如將電子書的部分章節(jié)做成視頻片段或樣章下載的付費模式。這是一個銷售渠道、內(nèi)容分享和新的商業(yè)模式這幾方面都面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，尤其是對于數(shù)量龐大的沖動型在線消費者來說。

　　5. 探索新市場。出版正變得更加全球化。并購、合資企業(yè)、共享媒體平臺以及技術(shù)進(jìn)步讓這個世界變小了。大眾出版商應(yīng)當(dāng)繼續(xù)探索世界高增長地區(qū)的市場機(jī)會。2013年，美國因其電子讀者比例和樂于接受新的出版模式的可持續(xù)性，仍將繼續(xù)居統(tǒng)領(lǐng)地位。中國由于有政府對出版產(chǎn)業(yè)的資金扶持力度而將保持盈利空間，但只是針對中國本土出版商。而拉美國家在走出經(jīng)濟(jì)蕭條后將有一個令人歡欣的市場。墨西哥、哥倫比亞和厄瓜多爾都有市場發(fā)展?jié)摿ΑＳ绕湓趯W(xué)術(shù)和教育領(lǐng)域，國際出版商可以在這些地區(qū)發(fā)掘市場。

　　我認(rèn)為，出版業(yè)處于一個分水嶺的階段。數(shù)字化無疑是我們需要提供的一部分。我們所從事的這個行業(yè)將要發(fā)生相當(dāng)大的改變。大眾出版商應(yīng)當(dāng)勇敢地面對這個變化，與其預(yù)測未來，我們更需要關(guān)注出版社，建立強(qiáng)大而高效的體系可以確保在我們還無法預(yù)知的未來全球市場上有可以提供保障的業(yè)務(wù)架構(gòu)。有強(qiáng)大的基礎(chǔ)架構(gòu)、對多個平臺優(yōu)先發(fā)展的投資策略，以及保持開放心態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，加上對內(nèi)容生產(chǎn)的品質(zhì)保證，大眾出版商將能夠在2013年及以后都保持繁盛。

　　（作者喬治·羅修斯 George Lossius，英國出版技術(shù)公司CEO）

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