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報紙發行可與新媒體攜手

2013-04-19 08:44 來源：合肥在線責編：王岑

摘要：: 近年來，互聯網、手機、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發生根本性的變化，特別是2012年國內外整體經濟形勢不景氣，使得報刊發行市場競爭和淘汰不斷加劇，傳統報業發行面臨著市場萎縮及轉型發展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發展？

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　　【CPP114】訊：近年來，互聯網、手機、Ipad等多種媒介終端快速普及，傳播方式正在發生根本性的變化，特別是2012年國內外整體經濟形勢不景氣，使得報刊發行市場競爭和淘汰不斷加劇，傳統報業發行面臨著市場萎縮及轉型發展的巨大壓力，怎樣在逆境中求得生存與發展？日前，在全國報紙自辦發行協會2013年會期間，本報記者專訪全國報紙自辦發行協會會長霍靜，他談了自己的看法。
　　
　　高科技為報紙所用
　　
　　“自辦發行是報業發展的需要，也是一種文化體制改革。”霍靜告訴記者，面對新媒體時代的到來，全國報紙都在創新探索，有的還積極將新媒體為我所用，“遼沈晚報紅馬甲發行公司，整合互聯網和手機媒體的雙重優勢，推出網絡短信訂報平臺，進行網上訂報及話費積分兌換報紙；長江日報、長沙晚報等在2012年打造生態型數據庫，通過對讀者數據開發，打造一個生態循環的數據庫鏈系統，根據客戶不同需要進行模塊組合，滿足讀者的需求。”
　　
　　新科技還應用在了報紙投遞上。“為緊跟城市的快速擴張發展，紹興日報、烏魯木齊晚報等開始試行GPS手持設備對現有的幾百條投遞段道跟蹤采樣，通過技術手段將投遞運行軌跡在電子地圖上精確標識，提供可視化的圖形依據。”
　　
　　《合肥晚報》的讀者可以在線訂報，重慶日報則是引入20臺多媒體智能售報機，安放在輕軌（地鐵）沿線，讀者投幣可買新出爐的報紙；專業報如英語周報則創建“百斯樂優質生活購物平臺”，將傳統的報紙銷售和現代購物方式相結合。
　　
　　八成發行網絡轉向物流
　　
　　當前物流業正在全國蓬勃發展，擁有發行員隊伍的報業也正涉足這一領域。霍靜透露，截至2013年，協會80%以上會員單位都已將物流配送業務列入重點開發項目。
　　
　　送報紙的投遞員，也能送快遞。“廣州日報發行公司并入上市公司以后，整合報紙發行網絡，打造現代物流信息平臺，加快推動由單純報紙發行轉向多種經營業務，推進發行網絡向物流網絡轉變。他們利用發行站點，推出‘宅之便’經營模式，打造‘廣州第一管家’”。
　　
　　吃“螃蟹”的可不止南方人。霍靜告訴記者，北青小紅帽公司涉足城市配送、開發直復營銷，進軍電子商務物流取得不俗業績。寧夏日報成立“飛速達”速遞業務公司，開展區內輕物流配送。洛陽日報啟動洛報同城物流項目，建立網站，承諾“電話一打，禮物到家”，開展節日禮品配送業務。成都商報更是確定將電商企業的落地配送業務作為發行公司未來幾年實行業務升級換代的主要發展方向。并成立成都立即送物流有限公司，正式全面進軍物流行業。大河報也建立了物流分揀中心和覆蓋鄭州地區的快遞網，具備24小時內的送達能力。杭州日報積極嘗試不同業務類型，先后承接了嘉里大通3G數碼配送，慈耕聚劃算、一朵一禾與武夷公社時蔬配送等新型配送業務。

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