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紐約時(shí)報(bào)將如何向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型？

2013-04-28 08:47 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時(shí)間4月26日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對(duì)廣告的過度依賴。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時(shí)間4月26日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）正在向Netflix等訂閱式服務(wù)身上取經(jīng)，旨在讓這家發(fā)行商轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，減少對(duì)廣告的過度依賴。

　　湯普森周四在接受采訪時(shí)表示，創(chuàng)造新數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)在某種程度上基于公司的研究。該項(xiàng)研究結(jié)果顯示，在政治、科技等領(lǐng)域，用戶對(duì)低價(jià)、專門的訂閱服務(wù)存有興趣。湯普森認(rèn)為，這些潛在的客戶群體數(shù)量達(dá)到數(shù)百萬。在談到公司的數(shù)字戰(zhàn)略時(shí)，湯普森表示“它是公司當(dāng)前最重要的事情。”

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的這一動(dòng)作，意味著將會(huì)像Hulu或Netflix一樣采取訂閱模式，減少對(duì)廣告的依賴。湯普森說，“這并不意味著我們會(huì)放棄廣告業(yè)務(wù)。廣告對(duì)我們依舊非常重要。”除去更便宜的計(jì)劃之外，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)同時(shí)還有望推出高端訂閱服務(wù)，能夠讓用戶接觸到更多的在線功能，并讓他們出席紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)舉辦的活動(dòng)。

　　依據(jù)湯普森的新戰(zhàn)略，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)將會(huì)推出更多在線視頻。湯普森的新戰(zhàn)略有望在今年年底或2014年年初正式推出。

　　訂閱業(yè)務(wù)超越廣告

　　湯普森在去年11月出任紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)首席執(zhí)行官，他當(dāng)前正值望著來自內(nèi)容的營收能夠彌補(bǔ)印刷廣告產(chǎn)業(yè)整體的下滑。印刷廣告業(yè)務(wù)曾是紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的搖錢樹。去年，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)來自訂閱業(yè)務(wù)的營收首次超過了印刷廣告業(yè)務(wù)營收，只不過廣告業(yè)務(wù)營收的下滑速度超過了訂閱業(yè)務(wù)營收的增長速度。

　　巴克萊銀行媒體業(yè)務(wù)分析師康南·文卡特什沃（Kannan Venkateshwar）表示，“事實(shí)上，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)正在拋棄廣告營收。湯普森希望采用HBO或是Netflix模式，意味著增加內(nèi)容營收，而不是廣告營收。”

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)廣告營收第一季度下滑11%，降至1.912億美元；訂閱營收同比增長6.5%，達(dá)到2.418億美元。

　　營收下滑

　　在截至3月31日的第一季度，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)營收同比下滑2%，降至4.659億美元，未達(dá)市場分析師平均預(yù)計(jì)的4.705億美元。不按照美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)第一季度每股收益為0.04美元，達(dá)到了市場分析師的預(yù)期。

　　雖然紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)銷售出了更多的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告費(fèi)率并沒有像印刷廣告那樣高。這也迫使紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)更依賴于訂閱營收。紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)在2011年推出網(wǎng)絡(luò)版付費(fèi)專區(qū)，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)用戶接受訂閱服務(wù)。截至第一季度末，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂閱用戶達(dá)到67.6萬人，較上年同期增長45%。

　　為簡化業(yè)務(wù)運(yùn)營，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)在過去兩年中再次專注于旗艦媒體品牌。該公司已經(jīng)出售了與《紐約時(shí)報(bào)》不相關(guān)的資產(chǎn)，如About.com，地方性報(bào)紙和波士頓紅襪隊(duì)的股權(quán)。

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)當(dāng)前正在出售《波士頓環(huán)球報(bào)》，并把《國際前鋒論壇報(bào)》更名為《紐約時(shí)報(bào)國際版》（International New York Times）。在出售《波士頓環(huán)球報(bào)》之后，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的資產(chǎn)將僅剩下《紐約時(shí)報(bào)》和相關(guān)資產(chǎn)。

　　紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)第一季度凈利潤同比下滑93%，降至314萬美元，合每股收益2美分。該公司2012年第一季度凈利潤達(dá)到4210萬美元，其中包括出售芬威體育集團(tuán)股權(quán)獲得的一次性收益。

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