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熱點關(guān)注：全球報紙業(yè)為生存考慮收費

2013-06-05 09:50 來源：必勝印刷網(wǎng) 責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 在遭遇多年的紙版銷量驟降和廣告收益滑鐵盧之后，全球報紙主編們終于迎來了難得的好消息：讀者似乎越來越愿意花錢在網(wǎng)上看新聞。

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　　【CPP114】訊：在遭遇多年的紙版銷量驟降和廣告收益滑鐵盧之后，全球報紙主編們終于迎來了難得的好消息：讀者似乎越來越愿意花錢在網(wǎng)上看新聞。
　　
　　一些媒體集團(tuán)在免費提供新聞后開始設(shè)置“收費墻”(“收費墻”是網(wǎng)站為了保護(hù)收費內(nèi)容，只供付費用戶瀏覽而專門設(shè)置的付費門檻)并取得了成功。對其他未采取這一措施的報紙主編來說，這著實讓人眼紅。如何向依賴網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備獲取新聞的用戶收費也因此成為一個突出問題。
　　
　　“傳統(tǒng)觀念認(rèn)為，要改變這種免費獲取網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的文化是不可能辦到的，人們永遠(yuǎn)不可能為此花錢。”世界報紙和新聞出版商協(xié)會的吉勒斯說，“好消息是，這個情況正在發(fā)生巨大改變。”以《紐約時報》和《金融時報》為代表的高質(zhì)量報紙所采取的網(wǎng)絡(luò)新聞收費模式取得巨大成功，足以證明這一點。
　　
　　上周，《紐約時報》成為美國發(fā)行量第二大的日報，發(fā)行量超過100萬份。自2011年設(shè)置“收費墻”后，該報新增了32.5萬名數(shù)字訂閱用戶。
　　
　　《紐約時報》向每位數(shù)字訂閱用戶收取每月35美金費用，后者可以查閱網(wǎng)站上所有信息。非付費用戶仍可以每月免費閱讀10篇報道。
　　
　　如今，“付費墻”模式在全球范圍內(nèi)進(jìn)入試驗階段，有些媒體對所有網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進(jìn)行收費，有些則采取“計量收費墻”的模式，即報紙對網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容設(shè)一個門檻，給予定量的試用期或免費閱讀量，超過這個門檻再進(jìn)行收費。
　　
　　盡管這一運營模式或?qū)⒛芙o陷入困境的報紙業(yè)帶來一線曙光，但分析家表示，這個模式只能適用于像《紐約時報》這樣的高質(zhì)量報紙。
　　
　　此外，分析家表示，報紙行業(yè)對“收費墻”的癡迷使得其運營模式換湯不換藥，只是單純地將以往陳舊的商業(yè)模式套用到新媒體時代。
　　
　　報紙業(yè)真正問題在于缺乏和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之間的聯(lián)系。由年輕人組成的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)正越來越多傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取信息，分析家指出，報紙應(yīng)該將與這一群體建立密切聯(lián)系作為首要任務(wù)。
　　
　　

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