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以創新促發展以跨界帶轉型

2013-06-08 09:22 來源：中國報協網責編：錢瑩

摘要：: 實踐表明，把傳統報業與新興媒體的優勢有機融合起來，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現從媒體業態較為單一的報業集團向多種媒體并重、多元產業的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

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　　都市快報的《19樓創新社區網站商業模式全國化發展》創新項目，其創新點主要體現在：一是從杭州的發展經驗中提煉并升華出可復制的城市社區發展模式，包括核心產品技術模式、獨特商業模式和公司管理模式。二是在全省部分城市實踐19樓模式。三是通過兼并重組、戰略投資、平臺嫁接等方式，整合省外有一定發展基礎、網站氣質與19樓相似的城市社區網站，把19樓模式復制到全國。四是以眾多城市社區為基礎，合縱連橫，打造有強大數據庫支撐的統一互聯網云社區平臺。SBS的成功研發上線，成為國內繼北京康盛（騰訊旗下）、杭州phpwind（阿里巴巴旗下）之后第三家能夠提供大型網絡社區平臺研發能力的公司。作為中國城市社區網站的先行者和領跑者，19樓立足浙江、輻射華東、布局全國，通過全新商業模式的城際復制，正努力朝著“五年建成100座活躍城市社區的目標邁進”。

　　跨界開拓報業文化產業、多元產業

　　實踐表明，把傳統報業與新興媒體的優勢有機融合起來，推動多元傳播格局下報紙出版方式和報業經營模式的轉型，實現從媒體業態較為單一的報業集團向多種媒體并重、多元產業的現代傳媒集團轉型，能夠達到1＋1>2的功效。

　　寧波日報報業集團東南商報社《構筑社區全媒體平臺創造活動盈利模式》、浙江日報報業集團《報網融合創新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發展》、溫州日報報業集團“溫州海外手機報”、青年時報社“浙青傳媒全媒體運營”等創新項目，都是這方面的成功嘗試。

　　《構筑社區全媒體平臺創造活動盈利模式》創新項目，以報道社區新聞和社區活動為主，實現了東南商報社報紙、電子雜志、網站、廣播、視頻、戶外屏流媒體圖片、微博、社區報道員QQ群、企業Q等多種方式的傳播，在形態、內容、采編、渠道等方面擁有了網絡的廣度、報紙的深度，微博、QQ的即時速度，形成了“報”而不一定紙的媒體傳播格局。這一項目的創新性主要體現在：一是媒體功能上的創新，即從報道新聞向提供資訊創新，從單向傳播向雙向互動創新，從服務讀者向服務受眾創新，從看媒體向用媒體、創媒體轉型；二是在運作模式上的創新，即通過與院校合作，高校師生為報紙提供智力和人員支持，報社為高校師生提供實踐平臺和物質基礎；三是報網互動開創新盈利模式的創新，即將目光放在同城紙媒沒有注意到的活動贊助商，以獨具品牌個性的活動、欄目吸引主流客戶。

　　《報網融合創新——〈淘寶天下〉云媒體模式迅猛發展》創新項目，創新性地融合了平面媒體與互聯網力量。浙江日報報業集團與阿里巴巴進行戰略合作，創辦了中國第一份網絡時尚導刊——《淘寶天下》。自創刊以來，《淘寶天下》獨踞電子商務人群這個市場空白點，借助線上線下并行的渠道，特別是線上人群的集聚效應，努力讓紙質媒體創造性地實現電子商務的盈利模式，創造性地領跑報網媒體融合的云媒體模式。《淘寶天下》分別在發行、內容、廣告三個領域，形成云發行、云采編、云品牌成長的三大革命性創新模式。

　　《溫州海外手機報》創新項目的突出亮點，是溫州日報報業集團在開發并拓展溫州數字報紙海外市場的同時，將原數字報紙模式技術升級為電腦終端與手機終端兼容的模式，開發了溫州海外手機報，為廣大華僑華人提供最新的國際、國內和家鄉的各種新聞信息，同時與海外媒體合作提供當地的新聞和36個主要城市的天氣預報等實用信息服務，使祖國和家鄉的新聞信息能夠及時地傳給海外手機用戶。2011年，溫州網率先在意大利、法國等地開通了手機報服務，使文化出口領域出現了新的渠道和產品類型，為中華傳統文化和國內新聞媒體“走出去”提供了有效的道路，有助于凝聚海外華人華僑對祖國的向心力和認同感，同時也提升溫州報業在海外的影響力和知名度。