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數字標牌發展陷瓶頸突破亟需創新路

2013-07-12 09:30 來源：數字標牌網責編：江佳

摘要：: 通常意義來講，在有著強勁發展潛力的數字標牌行業來說，經過十余載的深拓與發展，十年后或許應該是已經進入了成熟的發展模式，但是就目前來看，數字標牌行業仍是處于不太健全的發展機制，可以說，如今數字標牌行業的發展陷入了瓶頸期，想要獲得快速的發展，必須開拓創新發展路以擺脫目前數字標牌所面臨的桎梏：

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　　【CPP114】訊：數字標牌作為“第五媒介”開始盛行于國內市場源于2003年左右，隨著當時國內數字信息化的建設的推進，數字標牌開始廣泛應用于商用廣告宣傳、廣告促銷等等，特別是2008年北京奧運會的成功召開，更是為國內數字標牌的發展如虎添翼，在各個分會場及主要商業街道進行奧運會賽事及場館等詳細介紹等等，可以說奧運會、上海世博會及深圳大運會等幾個重要國際重要賽事的成功召開助推了國內數字標牌行業的飛速性的發展。那么近十年來的發展，數字標牌行業又有何種變化呢?

　　通常意義來講，在有著強勁發展潛力的數字標牌行業來說，經過十余載的深拓與發展，十年后或許應該是已經進入了成熟的發展模式，但是就目前來看，數字標牌行業仍是處于不太健全的發展機制，可以說，如今數字標牌行業的發展陷入了瓶頸期，想要獲得快速的發展，必須開拓創新發展路以擺脫目前數字標牌所面臨的桎梏：

　　全球經濟疲軟供需出現嚴重“供過于求”

　　近年來，全球經濟疲軟現狀愈加明顯，經濟的逐步放緩，局部經濟危機頻現，作為與市場洗洗先關的中國市場自然不能獨善其身，相比之下，目前我國的數字標牌行業以自產自銷為主，應用水平和認知程度與發達國家相比仍是有相當大的距離，但是隨著近年來我國經濟的持續高速發展，對數字標牌的需求越來越大。有專家預測，全球數字標牌廣告機市場將在2013年左右迎來一次前所未有的急速發展，增長速度接近40%，總金額達70億美元。

　　一邊是廠商熱情的一邊倒，一邊是受眾和用戶的認知不足，在國內市場供求矛盾突出的情況下，總體來看，經濟利益和數字標牌的采用波動呈非常明顯的正相關;經濟萎縮了，錢袋子就緊了，錢袋子緊了，客戶自然不會優先考慮投入數字標牌行業，這也是目前的國情和市場認知所決定的。

　　對于商人來說，“逐利而去”的特性永遠也不會變，在當前全球經濟形勢的迫使下，不可避免放緩了數字標牌這一數字顯示行業的發展，當然這也不單單是指數字標牌而言，所有的IT及數字顯示行業皆出現發展放緩的態勢。

　　品牌紛爭激烈市場機制并不健全

　　在前幾年，數字標牌發展一片光明，早期投入數字標牌行業的廠商均獲利頗豐，在強大利益的趨勢下，眾多數字顯示廠商開始紛紛進駐數字標牌行業，想要紛爭這個一大高，對于都看好的未來前景，數字標牌市場充分競爭，大品牌的強勢擴張，資本化的運作，小品牌流串于低端，二三線品牌的發展日漸困難，每品牌都在尋求自己的生存之道，結合自己企業多年的經驗，包括產品經驗、營銷經驗以及長期形成的對市場的判斷，逼迫企業不得不在同質化的競爭中尋找大不同，這就是品牌定位成就了如今我們所關注的在市場活躍的品牌。

　　數字標牌行業的多數品牌發展路徑，并非一開始就非常清晰，更多的是在不斷的參與市場競爭的過程中發現、調整和修正，一個核心價值優勢的確立，并非憑空而出，是基于對企業優勢資產的審視、市場競爭的薄弱環節、消費者的利益需求未被足夠重視而產生的。發展一段時間，很容易會出現兩極分化的局面，有從民用轉移到商用的，也有發現自身缺陷而離開的。現今的數字標牌行業發展已經趨近成熟，各種各樣的產品琳瑯滿目，不同風格、不同功能、不同大小，各式各樣，幾乎能想到的，都被開發出來的，而今天的創新還在繼續，不僅是外觀的創新，更重要的是技術和功能的創新。真正差異化的產品推出越來越難。

　　山寨橫行行業缺乏自律

　　如果說單單是受大環境經濟因素導致數字標牌行業放緩的話，這還不算太嚴重的，但是如果是行業自身機制亦或是內部出現了矛盾，那么對于行業的發展確實是致命性的。在品牌混戰中，我們已經了解到了眾多廠商開始紛爭數字標牌市場這一大蛋糕，這就意味著“搶先銷售，爭奪客戶”成為數字標牌廠商亟需考慮的問題，那么就導致在日常銷售中，一些商家導購為了達成銷售，不惜惡意攻擊競爭品牌，甚至對其他品牌進行誹謗。而行業對此現象卻有無可奈何，有人士指出，“如果這種現象長時間得不到改觀，對行業發展而言會是最大的硬傷”。事實上，數字標牌行業的無序競爭還暴露出一個行業自律的缺失，數字標牌行業因發展時間不長，本土品牌又缺乏具有行業影響力的品牌，所以一直來沒能形成一個以數字標牌業為主要內容的相關協會或是機構。各品牌之間很難有機會相互交流，共同為行業發展而有所為。