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潘曉東：數字印刷要走融合發展之路

2013-07-27 09:42 來源：中國新聞出版報責編：江佳

摘要：: 數年前業內不是還一致看好數字印刷的發展嗎？為什么統計數據與我們開了一個大大的玩笑？真實的答案是：數字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數字技術的發展應運而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發展的道路，同樣需要經營者摒棄等客上門、加工生產這種以產品為中心的傳統觀念，變為運用新技術、新手段、主動挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念。

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　　【CPP114】訊：上海市新聞出版局今年7月公布的2010年~2012年上海市印刷工業產值分別是585億元、689億元、773億元，相應的增長率為17.7%、12.2%；與此相對應的上海市這三年的數字印刷產值分別為5.95億元、6.19億元、6.27億元，其增長率分別為3.85%、1.29%；數字印刷在印刷總量中的占比，也從2010年的1.02%依次降至0.89%、0.81%，撇除印刷產值中是否包含著其他經營的因素，無論是絕對數還是增長速度，數字印刷與印刷總體都完全不在一個水平線上。

　　在今年5月由印刷工業雜志社主辦的第二屆數字印刷先鋒匯上，來自北京的企業家指出：“近兩年數字印刷發展進入瓶頸期，沒有更大的突破，主要源自企業對成本和速度的要求，一旦在成本和速度上能夠替代膠印，數字印刷將會有一個爆發式增長，但目前我還沒有看到這個前景。”

　　數年前業內不是還一致看好數字印刷的發展嗎？為什么統計數據與我們開了一個大大的玩笑？真實的答案是：數字印刷只不過是伴隨著最新科技成果——數字技術的發展應運而生的一種新興印刷工藝，它同樣需要走融合發展的道路，同樣需要經營者摒棄等客上門、加工生產這種以產品為中心的傳統觀念，變為運用新技術、新手段、主動挖掘客戶潛在需求的以客戶為中心的新觀念。如果沒有上述順應時代潮流的本質變化，只是采用不同的印刷手段還是在守株待兔，那么，數字印刷最終也難免落入傳統印刷大打價格戰的窠臼。甚至有人極言，在書刊印刷領域，面對電子傳媒的發展，不走融合發展之路，區別僅在于先死與后死。

　　數字印刷只是一種新興印刷工藝

　　閱讀最近出刊的印刷類專業雜志，依然可以看見這樣的文字：“數碼印刷領航印刷業未來變革”，“預計到2018年，將占到全球印刷市場份額的50%”，“北美數字印刷產值從2008年開始超過傳統印刷產值”。有些企業也就是在這樣的鼓噪聲中按照明顯帶有誤導的數據調整自己的產業結構，其后果可想而知。

　　數字印刷有可能達到市場印刷總量的一半嗎？答案肯定是：否！試想，書刊印刷因為電子閱讀終端的出現走下坡路后，包裝印刷在印刷總量中的占比越來越大，到2018年包裝印刷有一半會由數字印刷來完成？這顯然不可能。究其原因，國外所說的比重大都僅指在商業印刷中數字印刷所占份額，現在將其推而廣之，顯然有點過分抬舉了數字印刷。至今為止，數字印刷因為其承印幅面與速度的因素，還剛剛進入包裝打樣階段，如果期望增加自己的市場份額，那必須解決上述問題，并且進一步蠶食包裝的市場份額，讓產品在性價比與質量上具備與膠印的競爭優勢。