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可口可樂個性化標簽引領市場營銷新潮流

2013-08-01 15:05 來源：標簽與貼標責編：陳莎莎

摘要：: 可口可樂公司的一項突破性實驗，涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商，融合了傳統與數字印刷技術，最終的結果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則。《標簽與貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。

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　　【CPP114】訊：可口可樂公司的一項突破性實驗，涉及來自歐洲的8家惠普Indigo標簽加工商，融合了傳統與數字印刷技術，最終的結果是可口可樂徹底改寫營銷市場的游戲法則。《標簽與貼標》主編Andy Thomas對這個項目進行了深入報道。
　　
　　最近，可口可樂公司發起一項耐人尋味的市場營銷活動，它利用橫跨整個歐洲的數字與傳統印刷商網絡加工出8億枚個性化標簽，徹底改寫營銷市場的游戲法則。
　　
　　在這一項目中，可口可樂的市場部門針對歐洲30多個國家進行了一項調查，選擇出每個國家使用頻率最高、最流行的150個名字或昵稱，然后配上一系列諸如“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”之類的宣傳語，鼓勵消費者與家人和朋友們一起分享可口可樂。這些姓名很隨意的印刷在可樂的標簽上，從可口可樂、到零度可樂、再到健怡可樂，有0.5L的，也有375ml的。
　　
　　可口可樂個性化標簽出現在不同產品上
　　
　　消費者將會因為受廣告影響，爭相購買帶有自己朋友或家人名字的可樂，并與他們共同分享，交換可樂瓶甚至會變成一個私人樂趣。除可口可樂的包裝外，本次活動的門戶網站www.shareacocacola.com也為消費者與世界各地的朋友及其家人體驗“Sharea Coca-Cola——秀出你的快樂”活動提供了平臺。消費者可以通過該網站制作個性化的虛擬可樂瓶，發送給Facebook上的好友，同時也可以在網站上分享內容并了解當地可口可樂的活動。
　　
　　“我們希望消費者在分享可樂外形的同時，能在社交網絡里交流他們的飲用體驗。”可口可樂公司市場經理Marit Kroon表示，“消費者既可以與朋友或家人分享虛擬的可口可樂，也可以先設計出虛擬的可樂瓶，然后再尋找并發現真正的可樂瓶。如果沒有找到他/她想要的那個瓶子，還可以與其他人進行交易。所以，這不僅僅是一個簡單的帶有名字的可樂瓶，它更被賦予了個性化和收藏的意義。”
　　
　　在每個國家選出150個名字，既要講究技巧，還要有一定的科學依據，特別需要處理好文化與性別之間的平衡。30多個歐洲國家，意味著需使用超過30種語言，至少涉及5種不同的字母，從保加利亞、巴爾干半島，到斯堪的納維亞半島、再到冰島，橫跨希臘和整個西歐，但不包括西班牙和葡萄牙。最終，當這個項目完成時，全歐洲將會有超過萬件的設計作品。
　　　　