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英國(guó)百年印刷版《金融時(shí)報(bào)》加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

2013-10-25 09:30 來(lái)源：財(cái)新網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 創(chuàng)始于1888年的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱FT）正在面臨新媒體時(shí)代的重大轉(zhuǎn)型。從2014年起，F(xiàn)T將把全球五個(gè)不同版本縮減至一個(gè)，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。FT將此稱為“數(shù)字第一（Digital First）”戰(zhàn)略。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：創(chuàng)始于1888年的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱FT）正在面臨新媒體時(shí)代的重大轉(zhuǎn)型。從2014年起，F(xiàn)T將把全球五個(gè)不同版本縮減至一個(gè)，同時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新。FT將此稱為“數(shù)字第一（Digital First）”戰(zhàn)略。
　　
　　這種轉(zhuǎn)型在反映新媒體對(duì)新聞行業(yè)沖擊的同時(shí)，也顛覆了報(bào)紙生產(chǎn)的傳統(tǒng)模式。“1970年代的報(bào)紙出版流程，即整個(gè)晚上對(duì)不同版本做細(xì)微修改的做法已經(jīng)行不通了。”FT總編巴伯（Lionel Barber）在本月初發(fā)送給員工的一封信中寫(xiě)道。“未來(lái)，我們的印刷內(nèi)容將從網(wǎng)絡(luò)中來(lái)，而非反其道行之。”
　　
　　巴伯透露，去年，F(xiàn)T的在線訂閱量超過(guò)了報(bào)紙發(fā)行量。而目前，F(xiàn)T的在線用戶數(shù)領(lǐng)先報(bào)紙訂戶10萬(wàn)。“科技推動(dòng)的變化速度快得超乎想象，”巴伯說(shuō)，“我們沒(méi)有時(shí)間再安于現(xiàn)狀了。”目前，F(xiàn)T共有美國(guó)版、歐洲版、英國(guó)版、中東版和亞洲版。
　　
　　在許多媒體觀察家看來(lái)，F(xiàn)T的這一轉(zhuǎn)變來(lái)得十分自然。“這一轉(zhuǎn)型對(duì)我而言并不意外，但如此大的規(guī)模卻讓我感到有些驚訝。”英國(guó)牛津大學(xué)路透新聞研究所新聞研究總監(jiān)羅伊德（John Lloyd）對(duì)財(cái)新記者表示。羅伊德同時(shí)也是FT的特約編輯，并曾擔(dān)任FT莫斯科記者站站長(zhǎng)。
　　
　　“這一轉(zhuǎn)變意味著FT將顛覆傳統(tǒng)意義上的（晚間印刷）制作模式，轉(zhuǎn)向全天候新聞生產(chǎn)。”羅伊德說(shuō)，這種轉(zhuǎn)變將讓兩個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容風(fēng)格變得更加突出，“新的報(bào)紙將更側(cè)重對(duì)新聞事件的分析，而網(wǎng)絡(luò)則是FT記者報(bào)道突發(fā)新聞的平臺(tái)。”
　　
　　“但最重要的是，從全球不同地區(qū)印刷和搬運(yùn)中省下的成本，可用于新聞制作的開(kāi)銷(xiāo)。”羅伊德估計(jì)，這筆開(kāi)銷(xiāo)至少占FT報(bào)紙生產(chǎn)固定成本的一半。
　　
　　根據(jù)FT對(duì)內(nèi)容的規(guī)劃，該報(bào)記者將在保持追求原創(chuàng)和調(diào)查新聞的基礎(chǔ)上，為新聞增添更多附加值。“編輯將要做更多的前期策劃，和聰明地為在線與印刷版內(nèi)容派遣任務(wù)。這也需要編輯與記者在思維模式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，但這是數(shù)字時(shí)代絕對(duì)正確的道路。”巴伯寫(xiě)道。
　　
　　不過(guò)，傳播介質(zhì)的轉(zhuǎn)變對(duì)新聞生產(chǎn)模式的影響是多方位的。簡(jiǎn)單而言，這一轉(zhuǎn)變并不只是將新聞內(nèi)容從線下搬至線上，而是如何呈現(xiàn)在線新聞產(chǎn)品，以及何時(shí)呈現(xiàn)。根據(jù)巴伯的計(jì)劃，F(xiàn)T的發(fā)稿記者（production journalist）今后將在網(wǎng)絡(luò)閱覽高峰時(shí)間發(fā)表文章，而不只是趕報(bào)紙的截稿時(shí)間。“整個(gè)過(guò)程如同廣播播出時(shí)間表（比如黃金時(shí)段）那樣。”
　　
　　這也意味著FT將對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行重新編排、設(shè)計(jì)，以及對(duì)用戶體驗(yàn)與用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深究。“新的設(shè)計(jì)將反映當(dāng)代（受眾的新聞）口味和閱讀習(xí)慣。同時(shí)，它將繼續(xù)秉承（FT的）權(quán)威和質(zhì)量，通過(guò)文字、圖片和數(shù)據(jù)的結(jié)合，（向讀者）解釋當(dāng)今最重要的議題。”巴伯說(shuō)。
　　
　　毫無(wú)疑問(wèn)，這一轉(zhuǎn)變是歷史性的，但并非突如其來(lái)。今年五月，該報(bào)母公司培生集團(tuán)（Pearson Plc.）首席執(zhí)行官弗倫（John Fallon）公布了一個(gè)公司架構(gòu)的調(diào)整計(jì)劃。除了醞釀裁員外，這一計(jì)劃明確了《金融時(shí)報(bào)》將更加注重在線新聞產(chǎn)品的投入，包括產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，新聞數(shù)據(jù)的可視化等。
　　
　　今年以來(lái)，F(xiàn)T對(duì)新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新在業(yè)界備受關(guān)注。年初，F(xiàn)T推出簡(jiǎn)報(bào)式產(chǎn)品Fast FT，全天候滾動(dòng)報(bào)道推動(dòng)市場(chǎng)的新聞。巴伯在這封信中贊揚(yáng)了這一產(chǎn)品的成功，稱其為“FT今年最成功的創(chuàng)新之一。”他說(shuō)，這一產(chǎn)品不僅有突發(fā)新聞，也滿足讀者對(duì)高質(zhì)量事件分析的需求，“未來(lái)還會(huì)有更多。
　　

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