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2013-11-08 14:34 來源:???? 責編:???

摘要:
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  【CPP114】訊:再也回不去的黃金時代,無處不逞其強的移動終端,增長成為回憶,滑落無處躲藏。“拐點論”“衰亡論”等夢魘般襲來,這是真危機還是偽命題?報紙還有沒有未來?那些曾經引領時代風潮的紙上墨痕、筆底風云,真的“不帶走一片云彩”嗎?
  
  最近參加中國晚協第28屆年會,有幸聆聽幾位德高望重的資深報人論道,難得一席“好聲音”,解開心中千千結。
  
  誰在說報紙不行?
  
  這是一個真實的故事。前不久廣州某報召開廣告大客戶座談會,一位民企代表發言說,現在都在說紙媒衰落了,到底是誰在說?都說新媒體打敗了報紙,是哪個新媒體?企業不說,機關干部不說,讀者不說,其實喊得最厲害的是你們報人。
  
  此說可能偏頗,但仔細聽聽聲音的方向,似乎確實如此。收購《華盛頓郵報》的貝索斯說過嗎?但《21世紀經濟報道》創始人之一的劉洲偉一句“我們還年輕,報紙卻老了,挽歌隱隱傳來,正是倉皇辭廟日”,掀起惶恐一片。互聯網大佬說過嗎?反倒是那些傳統媒體的逃離者在微博上傳唱貌似高深的“報紙挽歌”。
  
  喊破嗓子要“開槍”為報紙送行的,竟然就是報人,這真是莫大的諷刺。然而這就是中國報紙的生存現狀。曾經為報紙付出滿腔熱情、托付新聞理想的編輯、記者、主編、老總們,在沒有完全看清“傳媒霧霾”成因的情況下,紛紛加入唱衰報紙的行列。
  
  對此,中國晚報界兩位重量級人物不約而同地給予斬釘截鐵的回擊。中國晚報協會(以下簡稱晚協)學術委員會名譽主任、《新民晚報》原總編丁法章說,發展中國晚報事業,當前最要緊的是更新觀念、化危為機,不要討論死與活的問題,討論這個沒有任何意義。中國晚協會長、《北京晚報》總編輯任歡迎說,我反對唱衰紙媒特別是唱衰晚報,大家不要輕易談這個問題,與其喋喋不休“報紙不行了”,不如多想辦法如何緩解經營、市場、資源、品牌、公信力、影響力等方面的壓力。
  
  兩年前,《京華時報》廣告部一位同仁大聲疾呼,共同營造紙媒復蘇的春天。可惜大音希聲,報業的天空被唱衰之音籠罩。如果有挽歌,報人情何以堪;如果是墳墓,誰動了第一鍬土?
  
  我們認清形勢了嗎?
  
  興衰有律,報業亦然。中國報紙面臨的窘境,是單個行業的問題,還是全行業的問題?在中國經濟升級版的框架里,有沒有報紙必然走向衰落的現實土壤?報紙之難是獨家難題還是普遍存在?無需繼續追問,結論不辯自明,報紙衰亡論經不起推敲。
  
  復雜的中國,正處在轉型升級的亙古未有之大變局中;龐大的市場,正處在由壁壘到開放、由混沌到有序、由分散到整合的陣痛中;消費的狂歡,正處在由畸形到矯正、由狂熱到理性的緩沖中。轉型的巨手,將是不斷減少暴利行業、不斷攤平經營利潤從而不斷促進精耕細作、細分市場的過程。
  
  在這個過程中,報業所失去的,是傳統粗放經營帶來的高額收益;報紙要學會適應的,是伴隨中國經濟增長放緩而帶來的周期性下滑,是產業調整、行業競合背景下用戶興趣的轉移和客戶資源的分流。
  
  任歡迎認為,報紙的艱難不是一家獨有,當下中國沒有不難的人,沒有不難的事,沒有不難的企業和產業。互聯網不難嗎?中國移動不難嗎?上市公司不難嗎?既然大家都難,都在同樣經受著陣痛,都在探索新的出路,為什么報紙遇到困難就要喊死呢!
  
  更復雜的形勢是,我們正面臨輿論形態的劇變,傳播格局的劇變,新舊媒介融合的劇變。不能對報紙喪失信心。一個最根本的依據在于,報紙仍然是輿論發展的主戰場,是主導輿論的先頭部隊。一座城市倘若沒有晚報,你能想象這是什么樣的城市嗎?
  
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