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童書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重少兒出版迎“馬太效應(yīng)”

2013-11-18 09:12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 跟風(fēng)一直是中國(guó)出版業(yè)的頑疾，往往一本書(shū)或一個(gè)品種火了，就會(huì)有大量同類圖書(shū)涌入市場(chǎng)，許多書(shū)從書(shū)名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現(xiàn)象在過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書(shū)里尤為突出。比如四大名著幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書(shū)也未能免俗。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月7日開(kāi)幕的中國(guó)上海國(guó)際童書(shū)展不僅是中國(guó)首個(gè)童書(shū)展，也是亞太地區(qū)年度唯一童書(shū)展。對(duì)眾多中國(guó)少兒出版工作者來(lái)說(shuō)，這一最新的書(shū)展既是展示實(shí)力的舞臺(tái)，更是尋找機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的跳板，從中可以看到我國(guó)少兒出版的新趨向。
　　
　　童書(shū)市場(chǎng)殺入眾多“玩”家
　　
　　激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“馬太效應(yīng)”初步顯現(xiàn)
　　
　　民營(yíng)出版商黃河10年前曾經(jīng)試水少兒出版，但渠道不暢和超低折扣最終令他鎩羽而歸。然而最近他下定決心要重返少兒出版，正在積極考察市場(chǎng)和招募人才。吸引他回來(lái)的是近年少兒圖書(shū)市場(chǎng)的搶眼表現(xiàn)——其銷(xiāo)售額占圖書(shū)零售總額的比重不斷攀升；即使在其他種類圖書(shū)銷(xiāo)量停滯甚至下滑的時(shí)候，少兒圖書(shū)仍在繼續(xù)增長(zhǎng)。
　　
　　據(jù)數(shù)據(jù)咨詢公司開(kāi)卷統(tǒng)計(jì)，今年前三季度少兒圖書(shū)的銷(xiāo)售額占我國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)售額的16.45%，僅次于教材教輔(26.23%)、社科(17.65%)和文藝(17.38%)。今年1月至9月，我國(guó)實(shí)體書(shū)店的零售總額比去年同期下降了1.55%，但少兒圖書(shū)銷(xiāo)售額卻實(shí)現(xiàn)了5.52%的增長(zhǎng)。“少兒出版已經(jīng)成為拉動(dòng)我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的一股強(qiáng)大動(dòng)力。”北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣艷平說(shuō)。
　　
　　這一看法已成為眾多出版機(jī)構(gòu)的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)580家出版社里有523家涉足少兒出版。不僅專業(yè)少兒出版社，其他國(guó)有出版社以及民營(yíng)出版公司也紛紛加入。與之相應(yīng)的是我國(guó)少兒圖書(shū)品種持續(xù)增加，從2007年的10460種增加至2012年的30966種。據(jù)2013年度全國(guó)圖書(shū)出版選題分析報(bào)告顯示，全國(guó)有515家出版社報(bào)送了47258種少兒圖書(shū)。“今天的中國(guó)孩子是非常幸福的，有那么多好書(shū)看，從這個(gè)角度看，說(shuō)我國(guó)少兒出版迎來(lái)黃金時(shí)代并不為過(guò)。”資深少兒出版家、少讀工委原主任海飛說(shuō)。
　　
　　美好“錢(qián)景”固然引人入勝，但激烈競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的“馬太效應(yīng)”也開(kāi)始顯現(xiàn)——少數(shù)領(lǐng)先的出版機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)份額在擴(kuò)大，少兒圖書(shū)效益日益向少數(shù)作家和作品集中。少兒出版的“門(mén)檻”正在提高。
　　
　　據(jù)開(kāi)卷公司統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，少兒圖書(shū)零售市場(chǎng)前5名的累計(jì)市場(chǎng)占有率為25.96%，前10名的累計(jì)市場(chǎng)占有率為39.61%，分別比2011年提高了3到4個(gè)百分點(diǎn)。“少兒圖書(shū)市場(chǎng)的集中度近些年一直在提高”，蔣艷平說(shuō)。其中，浙江少年兒童出版社、明天出版社和童趣出版社位列前三名。
　　
　　浙江少年兒童出版社已經(jīng)連續(xù)10年穩(wěn)居少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率第一名。浙少社副總編輯孫建江說(shuō)，以往浙少社的市場(chǎng)占有率從未達(dá)到過(guò)兩位數(shù)，但今年五、六、七3個(gè)月都超過(guò)了10%，其中6月份更是超過(guò)了11%。憑借6月份的出色表現(xiàn)，浙少社甚至成了當(dāng)月全國(guó)出版社市場(chǎng)占有率的第一名。孫建江說(shuō)，與成人圖書(shū)不同，童書(shū)大都是系列圖書(shū)，一套書(shū)甚至有七八十本，一旦形成品牌被讀者認(rèn)可，就會(huì)迅速拉動(dòng)市場(chǎng)份額，所以童書(shū)市場(chǎng)特別容易出現(xiàn)強(qiáng)者愈強(qiáng)的馬太效應(yīng)。在今年最暢銷(xiāo)的前10名童書(shū)里，只有一本《窗邊的小豆豆》是單本書(shū)，其余的上榜圖書(shū)如《笑貓日記》、《墨多多謎境冒險(xiǎn)》和《動(dòng)物大王沈石溪品藏書(shū)系》都是系列圖書(shū)。“強(qiáng)者愈強(qiáng)抬高了童書(shū)的門(mén)檻，童書(shū)出版越來(lái)越強(qiáng)調(diào)專業(yè)性。”孫建江說(shuō)。
　　
　　童書(shū)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
　　
　　網(wǎng)店要為童書(shū)銷(xiāo)售“立規(guī)矩”
　　
　　“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上有947種《十萬(wàn)個(gè)為什么》，我們要清除其中的80%。接下來(lái)，我們還要削減《安徒生童話》、《格林童話》的數(shù)量。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁、童書(shū)頻道主編王悅說(shuō)，“我們不能養(yǎng)活寄生蟲(chóng)。”
　　
　　跟風(fēng)一直是中國(guó)出版業(yè)的頑疾，往往一本書(shū)或一個(gè)品種火了，就會(huì)有大量同類圖書(shū)涌入市場(chǎng)，許多書(shū)從書(shū)名、封面到行文乃至宣傳語(yǔ)都如出一轍。這種現(xiàn)象在過(guò)了版權(quán)保護(hù)期的公版書(shū)里尤為突出。比如四大名著幾乎所有出版社都出過(guò)，僅《紅樓夢(mèng)》就有600多種。童書(shū)也未能免俗。王悅說(shuō)，有的出版社特別是實(shí)力較弱的民營(yíng)文化公司專門(mén)做這種書(shū)，比如別人的小熊圖畫(huà)書(shū)賣(mài)得好，他就照葫蘆畫(huà)瓢弄個(gè)小兔子，從書(shū)名到畫(huà)面都模仿人家，連里面的文字也是類似的。“凡是這樣的書(shū)，如果出版社向我們反映或者我們發(fā)現(xiàn)了，一律撤下。”
　　