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呂理哲：印刷攜手大數(shù)據(jù) 誰敢說不可能？

2014-02-19 15:37 來源：必勝網(wǎng) 責編：江佳

摘要：: 對于印刷行業(yè)來講，雖然目前大數(shù)據(jù)的應用還沒有較為成功的經(jīng)驗，但是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)潛移默化的在一定程度上給印刷行業(yè)帶來了影響。印刷廠如果收集所有客戶印刷到紙上的內(nèi)容，一樣可以統(tǒng)計出市場潛在的信息。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)幾乎在各行各業(yè)都應用的風生水起。對于大數(shù)據(jù)來說，簡言之就是網(wǎng)絡通訊發(fā)達以后，各個服務供應商服務了千千萬萬個客戶以后收集到了大量的數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)由于可以取得的樣本數(shù)量夠大，就像一個大型的調(diào)查單位，收集到基本是誠實的資料，來源是你的郵件（可能包括信用卡帳單，你買的東西的交貨通知等等），你在社群網(wǎng)絡發(fā)表的內(nèi)容或是和朋友的交談，你搜尋特定的關(guān)鍵字詞，不同單位集合不同的通訊內(nèi)容�？蛻羧糊嫶蟮姆⻊諉挝�，本來就擁有自己的客戶資料。

　　大數(shù)據(jù)的技術(shù)透過適當?shù)能浖�，去挖掘�?shù)據(jù)中的同質(zhì)性，例如搜索引擎從大家搜尋感冒癥狀的地理分布情形，就可以預測哪個地區(qū)可能在爆發(fā)流感�；蚴蔷W(wǎng)購商店統(tǒng)計買產(chǎn)品A和產(chǎn)品B的客人，大多對產(chǎn)品C有興趣，就能引導買了產(chǎn)品A和B的客人多花錢去添購產(chǎn)品C。

　　大數(shù)據(jù)只需要從大量的樣本中找到同質(zhì)性，不需要去弄清楚背后的原因，就能理出大眾對產(chǎn)品、政治、消費、娛樂... 的各種傾向，對有心的單位能提供以往調(diào)查方式無法企及的準確度。應用于標靶行銷（Target Marketing- 例如知道你懷孕，就給你胎兒的營養(yǎng)食品廣告；知道你喜歡吃麻辣火鍋...,就給你麻辣火鍋的招待卷）效益最明顯。

　　對于印刷行業(yè)來講，雖然目前大數(shù)據(jù)的應用還沒有較為成功的經(jīng)驗，但是隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，已經(jīng)潛移默化的在一定程度上給印刷行業(yè)帶來了影響。印刷廠如果收集所有客戶印刷到紙上的內(nèi)容，一樣可以統(tǒng)計出市場潛在的信息。例如印名片的印刷廠知道客戶群的范圍，那些行業(yè)的名片沒有給你印刷，當然可以去開發(fā)這一類的客戶。

　　印廣告?zhèn)鲉蔚挠∷S，可能比別人更早發(fā)現(xiàn)市場上什么樣的產(chǎn)品較火，調(diào)整自己的業(yè)務 - 例如優(yōu)惠即將紅火的廣告?zhèn)鲉�，有效地打更多的收益。印刷廠可能沒有能力像網(wǎng)絡公司那樣收集到海量的數(shù)據(jù)，但是所有的搜索引擎，社群網(wǎng)絡甚至政府都開放大數(shù)據(jù)接口，可以讓外人去查詢需要的數(shù)據(jù)，印刷廠必須有IT 部門才能去發(fā)掘?qū)?a target="_blank" >印刷業(yè)務有幫助的數(shù)據(jù)。

　　今天的印刷廠只把油墨印到紙張上面，似乎沒有處理數(shù)據(jù)的能力和需求。

　　但是，印刷廠的客戶都利用印刷品去行銷自己的產(chǎn)品或業(yè)務，網(wǎng)絡通信應用于各行各業(yè)的行銷天天都在發(fā)生，未來有 IT 部門的印刷廠會越來越多，大數(shù)據(jù)技術(shù)應用于印刷產(chǎn)業(yè)，誰敢說不可能？

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