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美國雜志的N種活法：小眾化定位前景美好

2014-04-29 13:47 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 對于傳統印刷媒體來說，生存狀況嚴峻已是不爭的事實。但就在人們普遍認為印刷媒體面臨寒冬的時候，美國雜志業近期的發展情況卻表明自己迎來了新一輪的春天。

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【CPP114】訊：對于傳統印刷媒體來說，生存狀況嚴峻已是不爭的事實。但就在人們普遍認為印刷媒體面臨寒冬的時候，美國雜志業近期的發展情況卻表明自己迎來了新一輪的春天。讓我們將目光投向美國雜志業，細數他們在一片“紙媒已死”聲中的生存之道。

活法1 小眾化定位前景美好

今年第一季度美國雜志業出現了許多新面孔。據《紐約郵報》報道，這一時期美國有45家雜志創刊，例如《奧茲博士的美好生活》和《紐約資本》等，而在去年同期出版的新雜志只有27家。此外，《芝麻街》雜志與《新聞周刊》的復刊也為雜志業營造出了一片樂觀的前景。

對于這些新面孔的出現，傳媒發現者總裁特瑞士·哈古德認為，Niche傳媒集團的區域型雜志《奧斯汀之路》和Hi-Torque旗下的《電車行動》的例子表明，目前許多雜志的定位更加小眾，這對于細分后的目標受眾來說更有意義。

拋開那些對印刷媒體未來發展的悲觀論調，雜志業巨擘、卓識傳媒集團的創始人尼科爾·沃格爾向世界展示了印刷媒體已經朝著多功能方向發展，能夠滿足受眾的不同需求。沃格爾在西雅圖、波特蘭和休斯敦都成功創辦了月刊，在沃格爾看來，如今的印刷媒體依舊是一顆耀眼之星，不容小覷。沃格爾的雜志曾做過一個關于“為什么休斯敦優于達拉斯”的報道，這一報道通過社交媒體在兩地之間引發了爭論。“我們可以通過許多方式將一座城市中最好的一面展現給受眾。”在她看來，“每座城市各具特色，新聞也同樣具有地域性”。

活法2 高品質內容仍具魔力

據《克雷恩紐約商業》報道，今年第一季度美國雜志業除了在創刊數量上高于去年同期之外，雜志的品質也在提高。“這一季度的數據太讓人吃驚了！”哈古德如是說，“它們之中很多都是值得信賴的刊物。”

主流媒體和廣告商已經發現，在日益龐大的數字媒體時代，印刷媒體仍保持著優勢。例如赫斯特集團旗下的《奧茲博士的美好生活》與面向年輕女性的雜志《Branché》，以及Niche傳媒集團打造的《奧斯汀之路》，都是憑借著高品質的內容來提高自身的競爭力與影響力。

關于雜志的內容，沃格爾強調：“永遠不要低估深度報道的價值。”而她個人也已經通過深度報道看到了印刷媒體的復興。對于平面媒體來說，單純地提供新聞和服務性信息已經遠遠不夠，必須重視內容的深度。沃格爾指出：“在讀者通過網站對新聞進行瀏覽之后，他們會花一個小時甚至更多的時間在雜志上。”要想做到這一點，雜志就必須在內容上下工夫。