活法3  新平臺(tái)將讀者拉回來(lái)

    在數(shù)字化時(shí)代，發(fā)展多種媒體形式、打造新媒體平臺(tái)也是雜志行業(yè)在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)時(shí)的重要舉措。隨著移動(dòng)終端的興起，雜志也紛紛推出自己的客戶(hù)端和電子版。

    對(duì)于沃格爾來(lái)說(shuō)，打造雜志的多媒體平臺(tái)是其發(fā)展的關(guān)鍵策略，因?yàn)槿藗兂�了希望在雜志上看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容之外，同樣需要在自己的移動(dòng)電子設(shè)備上獲得及時(shí)的信息，例如品牌推薦和美食指南。此外，雜志還要充分地利用社交媒體來(lái)吸引讀者去關(guān)注自己的網(wǎng)站，并且能夠?qū)ν话l(fā)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道。對(duì)于雜志行業(yè)來(lái)說(shuō)，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志相比，利用新媒體平臺(tái)可以為讀者提供更為豐富的內(nèi)容，從而提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力與關(guān)注度，把流失的讀者吸引回來(lái)。

    傳播技術(shù)在不斷發(fā)展，媒體形式也在不斷革新，隨之而來(lái)的就是傳統(tǒng)讀者在信息接收方式等方面的改變。他們已經(jīng)不再是單一群體，因此需要媒體針對(duì)不同類(lèi)型的受眾來(lái)進(jìn)行多渠道的傳播。對(duì)此沃格爾表示，盡管目前他們的讀者當(dāng)中仍然包括那些利用上下班路上的時(shí)間來(lái)看雜志的人，但是這已經(jīng)不是其唯一的目標(biāo)受眾了。他們已經(jīng)憑借多種媒體平臺(tái)來(lái)向不同類(lèi)型的受眾提供不同形式的信息，例如與電視臺(tái)合作，通過(guò)電視平臺(tái)向觀眾傳遞自己的內(nèi)容。“與過(guò)去的雜志不同，我們現(xiàn)在的讀者已經(jīng)不單單是訂閱戶(hù)和在報(bào)攤上購(gòu)買(mǎi)雜志的人了。”沃格爾說(shuō)。

    與此同時(shí)，《克雷恩紐約商業(yè)》報(bào)道稱(chēng)，今年第一季度的美國(guó)雜志業(yè)除了傳統(tǒng)雜志的創(chuàng)刊數(shù)量高于去年同期之外，數(shù)字化雜志的成績(jī)同樣令人驚喜。這一時(shí)期有10家新的電子雜志上線，例如eBay創(chuàng)始人皮埃爾·奧米戴爾的《攔截者》，而去年同期只有4家。

    活法4  新投資帶來(lái)新思維

    據(jù)《赫芬頓郵報(bào)》報(bào)道，就在新聞機(jī)構(gòu)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的時(shí)候，一些具有科技頭腦的投資者在媒體行業(yè)掀起了一輪新的投資浪潮，從而推動(dòng)著新聞業(yè)的變革。

    皮尤研究中心2014年關(guān)于新聞媒體的調(diào)查報(bào)告稱(chēng)，投資方的行為正在不斷地改變著傳媒行業(yè)發(fā)展的游戲規(guī)則。據(jù)估算，2013年風(fēng)險(xiǎn)投資公司對(duì)包括沃克斯傳媒集團(tuán)和馬什公司等在內(nèi)的一些數(shù)字領(lǐng)域的新媒體初創(chuàng)企業(yè)的投入至少達(dá)到3億美元。對(duì)此，皮尤新聞研究機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、該報(bào)告作者之一艾米·米切爾認(rèn)為這種投資行為為傳媒業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。“我們看到了與科技公司密切相關(guān)的個(gè)人帶著他們特有的科技思維邁進(jìn)了傳媒領(lǐng)域。”

    奧米戴爾表示，今年10月他將成立獨(dú)立的新聞機(jī)構(gòu)，該機(jī)構(gòu)主要面向主流媒體的讀者，并且其報(bào)道范圍將涉及政治、體育等多個(gè)領(lǐng)域。關(guān)于這些注入傳統(tǒng)媒體的新投資，該報(bào)告的作者們認(rèn)為：“盡管新的挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，但是對(duì)于未來(lái)的美國(guó)新聞業(yè)而言，今年的發(fā)展情況已經(jīng)營(yíng)造出了一派充滿希望的樂(lè)觀前景。”

    此外，據(jù)今日美國(guó)網(wǎng)站介紹，如今包括《政客》在內(nèi)的一些數(shù)字媒體機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)的印刷雜志行業(yè)。密西西比大學(xué)雜志創(chuàng)新中心的創(chuàng)始人和負(fù)責(zé)人薩米爾·侯賽因?qū)Α凹埫揭阉馈钡穆曇舨灰詾槿唬�他認(rèn)為現(xiàn)在正是新聞業(yè)的偉大時(shí)刻，尤其是對(duì)于雜志業(yè)來(lái)說(shuō)。