社區報需要接地氣的年輕記者

  南都：深圳的主流報紙上都開設了社區版，社區報與社區版有什么本質上的不同嗎？

  Jock Lauterer：兩者間從內容、經營與受眾的指向性都有差別。對于社區報，比如一份學校的報紙，內容上就該關注年輕人喜歡什么、在做什么，報紙會報道學校的活動，特別是學校的體育活動。以我們的經驗，你只要把居民，特別是年輕居民的名字、臉龐印在報紙上，他們就會去讀，而且會影響身邊的一群人。

  從發行量看，社區報發行量越少越好，做大了反而難以盈利。社區報的發行量要控制在5萬份之內，因為發行量少，廣告價格也隨之下降，這才符合社區報為小商家、轄區居民服務的定位。而在大報的社區版，廣告門檻高，小商家被排除在外。在社區報，廣告投放更講求精準，經常是針對特定區域與人群。

  社區報的記者需要重新洗腦，社區報需要的記者，不是主流大報高大上的政經記者，它需要來自草根，扎根居民，習慣甚至熱愛與大媽、街坊間聊家常的接地氣的記者。

  所以，如果要做出符合年輕人口味的社區新聞，社區報紙的員工也要是年輕人。許多美國報紙的員工差不多都是20多歲，報社是一個非常適合年輕人學習的地方。在社區報，記者出去采訪的時候總是會攜帶自己的攝影器材，自己拍攝，自己寫作，大報的記者是不會這樣的，他們有專門的攝影記者。

  社區報關注重點：孩子、寵物和老人

  南都：在深圳這座移民城市，一片片漂亮舒適新社區里，來自五湖四海的居民們彼此疏于聯系，即便有了社區報紙，也很難得到“社區”的認同，這樣的狀況下社區報的意義在哪里？

  JockLauterer：社區報的價值，在于它的社會功能、溝通作用。在眼下的社會，社區報還需要一個發展的過程。社區中的人際關系，需要慢慢培養，社區報現在做的就是為鄰里間、為轄區居民與政府之間，搭起一座溝通的橋梁。而在鄰里間，孩子和寵物就是非常好的話題，這也是社區報關注的重點，經由對于孩子和寵物的報道，鄰里間得以互相關注。

  另外，老人也是社區報極具潛力的讀者群和消費群體。深圳這座移民城市，基本是年輕人外出上班，老人照顧家庭，他們一般都是退休后從內地搬到深圳與子女居住在一起，社區里的消息和活動，這些老人可謂最清楚不過。50-60歲依然是年富力強的年齡，在做家務、買菜做飯、幫子女帶孩子之余，保健類的產品更是老人群體主要消費領域。社區報做好上述群體的服務，自然就會引來商家的廣告投放。

  首屆中國社區媒體高層峰會今日舉行

  由南方都市報發起主辦，深圳龍華新區管委會和上海新聞晨報聯合舉辦的首屆中國社區媒體高層峰會，今日將在龍華新區觀瀾山水田園旅游文化園開幕。峰會邀請到專注研究社區媒體的美國北卡羅萊納大學社區媒體研究中心主任、高級學者Jock Lauterer作主題演講：無以復加的當地化——美國社區報實操指南。

  同時，來自國內外各大媒體的負責人、學者等也將各抒己見，從平面媒體、網絡媒體以及高校、地產商等多個角度探討中國社區媒體的發展，并參考美國社區報發展實踐，研究中國社區文化、服務建設。