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上海報業(yè)集團推出首個新媒體《上海觀察》項目

2014-06-03 16:22 來源：中國新聞出版報責編：劉曉燕

摘要：: 《上海觀察》是解放日報社出品，只在互聯網上發(fā)行的收費、資訊類產品，目標用戶是上海黨政干部、城市利益相關者和一切關注上海的境內外人士。去年12月10日試運行，今年1月1日正式上線。

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這里有對政事的清晰勾勒，如《總書記調研，上海要交什么樣的成績單？》《普陀也要搞金融區(qū)，挑戰(zhàn)陸家嘴？》《滬上人事觀察：孫潮赴黔》；有對經濟發(fā)展的深度思考，如《自貿區(qū)在創(chuàng)新，其他區(qū)怎么辦？》《車牌拍賣改收高架通行費，行嗎》；也有對社會民生的多角度透視，如《告訴你在上海辦個居住證有多難》《上海名校的幼升小都考些啥？》《上海語文老師：一半同行離開了》等。

作為上海報業(yè)集團的一個“新生兒”，《上海觀察》在內容改革上大展拳腳，強調策劃之精、內容之深、視角之獨。自上線以來，《上海觀察》工作日每天發(fā)稿8——10篇、其余每天發(fā)稿4——5篇，一系列優(yōu)質文章被包括《人民日報》官微、鳳凰網、新浪網、騰訊網在內的多家網絡媒體轉載，政情輿情系列、區(qū)縣點評系列、公務員系列等話題引發(fā)業(yè)界評論和探討，在讀者中也引起了較大反響。

以公務員系列報道為例，《上海觀察》連續(xù)發(fā)表名為《公務員隊伍開始動蕩了嗎？》《80后公務員自述：我為什么辭職》等文章，從而引爆了公務員話題，“80后公務員辭職”一度成為網絡熱詞，新華社、《環(huán)球時報》《中國青年報》等諸多國內主流媒體紛紛跟進報道。在今年兩會期間，這一系列報道也成為兩會代表委員討論的熱點話題。

“優(yōu)質的原創(chuàng)報道仍然是傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下吸引讀者、增強核心競爭力、樹立媒體品牌的重要途徑，也是解決新聞同質化的有效辦法。”馬笑虹表示，《上海觀察》的探索充分證明了“傳統(tǒng)媒體是可以干好新媒體的”。

另據馬笑虹介紹，除了活躍于線上平臺之外，《上海觀察》每月出版一本精選集，挑選當月精彩文章25篇左右，印發(fā)500冊，分送中央部委，上海市委辦局、各區(qū)縣及其重要客戶，作為其線下推廣的載體。

贏利探索：打破收費難魔咒

在紙媒廣告收入下滑的不利環(huán)境下，內容的付費閱讀是國內外很多傳統(tǒng)媒體都在探索的路徑，但目前來看，國內尚缺乏成功的案例。