上海報業集團推出首個新媒體《上海觀察》項目
2014-06-03 16:22 來源：中國新聞出版報 責編：劉曉燕
- 摘要：
- 《上海觀察》是解放日報社出品，只在互聯網上發行的收費、資訊類產品，目標用戶是上海黨政干部、城市利益相關者和一切關注上海的境內外人士。去年12月10日試運行，今年1月1日正式上線。
與許多傳統媒體的新媒體產品采取免費瀏覽模式不同，《上海觀察》自降生起就確立了付費閱讀的模式。目前，《上海觀察》稿件中約60%的內容可免費閱讀，但想閱讀剩余40%“最有價值”的稿子，則需要用戶為其支付10元/月或100元/年的訂閱費。
馬笑虹透露，雖然距離其目標還有一定差距，但《上海觀察》沒有上線時即通過發行付費卡收獲了近16萬人的付費用戶，對收費資訊產品來說已很不容易。
目前《上海觀察》的訂戶主要以上海市各區縣黨政干部為主，這也是希望借助其母報的品牌優勢，為收費運營打基礎。馬笑虹表示，《上海觀察》也在通過市場化的方式加快營銷力度，盡可能擴大新聞付費，如通過與上海電信達成合作，進一步推動其市場化營銷；每月推出的精選集成為其訂閱和推廣的線下載體，并且設立熱線電話，每天接聽讀者的來電咨詢。
此外，《上海觀察》還定期舉辦小型的高端論壇、沙龍以及各種公益活動，以活躍會員、提升和拓展人際圈，創造商業合作機會，并將嘗試通過培訓、服務等方式拓展后端收費。
人才培育：鍛煉了一支新隊伍
移動互聯網的發展更新了新聞傳播原有的價值理念、傳播模式和運作方式，令傳統媒體人感覺“難受”的不僅僅是錢難賺了，還包括巨大的人才缺口。新業務的發展對傳統媒體的人才隊伍提出了更高要求。
馬笑虹表示，《上海觀察》運營半年以來，不僅吸引了新的讀者群體，還通過新的內容平臺牽引，實現了黨報采編團隊內容生產觀念和方式的轉型。
目從《上海觀察》團隊共15人，包括管理層3人，內容團隊7人，其中4人來自《解放日報》，2人來自《新聞晨報》，1人來自《新聞晚報》；運營團隊3人，2人來自《解放日報》，1人來自《新聞晚報》；此外還有技術團隊2人。
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