報業(yè)轉(zhuǎn)型什么才是對的

  《中國新聞出版報》：近來，越來越多的業(yè)內(nèi)人士開始討論報業(yè)轉(zhuǎn)型的話題，認為轉(zhuǎn)型成為必須，不轉(zhuǎn)型必死無疑，轉(zhuǎn)錯了方向也同樣必死。你認為“什么才是對的”？

  陳國權：過去，各個報業(yè)集團不僅肩負著輿論引導重任，也同時具有較強的贏利能力，完全能夠自己養(yǎng)活自己，還為國家上繳大量利稅。但時過境遷，現(xiàn)今的多元媒介生態(tài)時代，報業(yè)面臨窘境，報紙的贏利能力衰減，但報業(yè)的輿論責任不能減。這樣一來，報業(yè)必須尋找到一些新的平臺，能夠擔負起報業(yè)衰減掉的能力。當然，這樣的平臺不應該是一個，在現(xiàn)在這樣一個多媒介競爭格局中，指望一個平臺來完成所有的任務不太現(xiàn)實，也不太可能，而應該是多個。報業(yè)的數(shù)字化平臺也可以成為轉(zhuǎn)移的平臺，但它僅僅是眾多平臺中的一個，而且，還不一定是贏利平臺，它成為輿論平臺的條件可能更成熟一些。

  報業(yè)投資、報業(yè)整合、報業(yè)地產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型等，這些都是報業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的平臺再造。這些平臺著眼的都是贏利平臺的轉(zhuǎn)移。報業(yè)的贏利能力是報業(yè)輿論能力的基礎，也是未來報業(yè)繼續(xù)生存發(fā)展的基礎。贏利平臺的再造必須放在非常重要的位置進行考量。

  傳統(tǒng)報紙會不會消亡

  《中國新聞出版報》：從報業(yè)研究者的角度看，你認為報紙會不會消亡？

  陳國權：報紙不會消亡，但它會分化，報業(yè)的未來就在報紙的分化中。我近期出版的一本《報業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》的主要內(nèi)容談的就是形態(tài)轉(zhuǎn)型，關鍵詞是媒介分化，或者說是報紙分化。報紙作為一種媒介形態(tài)，依然有其存在價值。形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定就是指要變成數(shù)字的，而可能形態(tài)不變，內(nèi)容要分眾化，贏利模式會有變化，這是報業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的內(nèi)容。

  我認為，討論報紙是否會消亡不能一概而論，有些報紙種類確實會消亡，但有些報紙種類卻仍將發(fā)展繁榮，一些在競爭中分化出來的新品種由于更好地適應了環(huán)境而將繼續(xù)發(fā)展。報紙的進化與分化就像是一棵樹，有些枝椏長得好一些，有些枝椏長得差一些；有些枝椏則會逐漸枯萎，而有些枝椏會有新的樹枝被分出來。

  都市報、黨報、社區(qū)報、行業(yè)報、地鐵報，還有許多報紙種類，在未來的報業(yè)競爭格局中，或生存、或死亡、或勉強度日、或發(fā)展得很好。報紙形態(tài)的轉(zhuǎn)型并不一定意味著就是要由紙質(zhì)變成其他形態(tài)，它可以是依附于紙質(zhì)上的內(nèi)容特色化、運營模式多元化、面向的讀者分眾化、發(fā)行范圍的區(qū)域化，等等。這樣的轉(zhuǎn)型，很多報紙正在實施；這樣的轉(zhuǎn)型，更現(xiàn)實，也更代表了報業(yè)未來發(fā)展的方向。