【CPP114】訊：紙媒死了嗎？

  其實(shí)從某種意義上來(lái)說(shuō)，是的，而且是在五年以前。

  2009年，美國(guó)紙媒行業(yè)遭遇大蕭條以來(lái)最大的急劇下滑：整體報(bào)業(yè)在當(dāng)年出版量驟減10％（07和08年分別為3％及4％），而其中美國(guó)最大報(bào)業(yè)之一SanFrancisco Chronicles 下滑高達(dá)23％。更嚴(yán)峻的是廣告投放，2009年的數(shù)據(jù)可以用“崩塌”形容：截至10月2009年縮減 28％，而這還是在2008年已經(jīng)下降16.8％的基礎(chǔ)下。

  雜志業(yè)同樣如此，康泰納仕（Conde Nast） 集團(tuán)在當(dāng)年關(guān)閉旗下三本雜志，而自 2007 年以來(lái)集團(tuán)已經(jīng)陸續(xù)關(guān)閉八本，其中包括歷史最長(zhǎng)的雜志之一《House and Gardens》。

  這些數(shù)據(jù)無(wú)不呈現(xiàn)一條怵目驚心的跳水線，直指紙媒崩潰沉寂的“未來(lái)”。

  而 2014 年的現(xiàn)在，2009年數(shù)據(jù)的“預(yù)言”從某種程度上確實(shí)成真，雜志紙質(zhì)訂閱只能靠相當(dāng)于原來(lái)十分之一的定價(jià)挽留讀者，但是那些存留百年的名字卻沒(méi)有被束之高閣。紐約時(shí)報(bào)依舊存在，使用其新聞電子提醒的用戶(hù)達(dá)到 1350 萬(wàn)，是其紙質(zhì)訂閱讀者的 20 倍——即使和紙媒黃金時(shí)代相比，也是令人驚嘆的數(shù)字。而 Vogue.com 在今年五月創(chuàng)下紀(jì)錄： 獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)和頁(yè)面瀏覽數(shù)同期增長(zhǎng) 100％。

  這些紙媒巨頭依舊活躍在當(dāng)今，他們?cè)��?jīng)處于“死亡困局”：停刊、并購(gòu)、整個(gè)部門(mén)全部裁員⋯⋯而很多曾經(jīng)的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)者也沒(méi)有存活下來(lái)。而當(dāng)今紙媒已都有自己線上媒體平臺(tái)，不論是 APP 還是網(wǎng)站皆已趨向成熟。但是紙媒依舊在尋找新的轉(zhuǎn)型契機(jī)：成為擁有紙質(zhì)出版物的互聯(lián)網(wǎng)媒體。