在我國(guó)，報(bào)業(yè)還處于成長(zhǎng)期，處于由分散到集中、集聚的過(guò)渡期。報(bào)業(yè)的發(fā)展由分散到集中，甚至形成某些區(qū)域性的壟斷，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這會(huì)給報(bào)業(yè)帶來(lái)很大的利潤(rùn)空間。

  經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定報(bào)業(yè)發(fā)展水平。國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不平衡，決定了報(bào)業(yè)所處的不同發(fā)展階段。孫月沐認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)業(yè)一個(gè)行業(yè)，總體情況會(huì)發(fā)生變化，但是，只有衰退的行業(yè)，沒(méi)有衰退的企業(yè)。對(duì)于“新媒體取代傳統(tǒng)媒體”的說(shuō)法，孫月沐不認(rèn)同。其實(shí)，新媒體在市場(chǎng)上的消亡率，比傳統(tǒng)媒體高得多。最近，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)提供了一份最新數(shù)據(jù)，亞洲的廣告總收入和發(fā)行總收入，2013年比2012年同期均增長(zhǎng)2%。為此，我們傳統(tǒng)媒體人應(yīng)該調(diào)適心理，積極應(yīng)對(duì)沖擊和挑戰(zhàn)。

  傅紹萬(wàn)說(shuō)：“我國(guó)幅員遼闊，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展極不均衡，從地理上由東向西、從城市上由大到小，‘梯度’狀態(tài)明顯。在山東，報(bào)業(yè)依舊處于生長(zhǎng)期。在某些欠發(fā)達(dá)地區(qū)，報(bào)業(yè)還處于培育期。”

  不跟風(fēng)也不妄自菲薄

  這次產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告警示人們，以往粗放式的發(fā)展路子已經(jīng)走不通了，必須加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。報(bào)刊人應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，不能一味跟風(fēng)，也不能妄自菲薄，新媒體和傳統(tǒng)媒體不是此消彼長(zhǎng)，而是共同存在，此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。

  紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，要在整合、融合和個(gè)性化生產(chǎn)等方面下功夫。“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)推出的‘澎湃新聞’日前剛剛上線，完全把傳統(tǒng)的時(shí)政新聞放到新的傳播媒介上。而此前人民網(wǎng)成功上市，新華社也在發(fā)力新媒體建設(shè)。”孫月沐認(rèn)為，“這些做法很好，都會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體需要考慮‘與狼共舞’。我們不能各自為政，要在整合、融合和個(gè)性化生產(chǎn)等方面想辦法，多做實(shí)事，讓傳播與受眾形成互動(dòng)，更好地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”

  傅紹萬(wàn)則認(rèn)為，要提升以內(nèi)容為本的核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)報(bào)紙的獨(dú)特性和不可替代性。要嚴(yán)格控制版面、價(jià)格、人力成本，走出一條報(bào)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之路。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，報(bào)刊人要堅(jiān)守報(bào)業(yè)，用好新媒體，并給出了推進(jìn)媒體融合需要把握的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：擴(kuò)大輿論影響力、形成和壯大產(chǎn)業(yè)能力、穩(wěn)固壯大報(bào)紙母體。