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浙江日報報業集團:以資本之手叩開融合之門

2014-09-03 10:28 來源:中國新聞出版報 責編:徐赳赳

摘要:
媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。作為媒體融合先鋒的浙江日報報業集團,繼兩年前并購知名游戲平臺邊鋒、浩方后一直動作不斷。
 接網絡技術驅動創新
  
  浙報集團在集團層面基本形成了由新媒體中心、數據庫業務部、信息技術中心、邊鋒四大模塊構成的技術平臺。各模塊有效協同、共同作戰。
  
  集團計劃培養一個具備自主研發能力的技術團隊,既能適應報業的技術發展,也能與互聯網技術隊伍接軌。經過深入探索與實踐,集團初步構建了全媒體融合智能信息服務平臺,可滿足媒體融合發展所必需的從信息發現、一站式生產、全媒體發布到智能化分析、精準化服務等多重需求。該項目目前已經申報中央財政文化產業發展專項資金扶持。
  
  傳統報業的原有技術部門,多以支撐傳統的出版系統為主要職能;而進入新媒體時代的生產方式,技術人員需轉變理念,變服務支撐為技術驅動,積極掌握現有的各種新媒體產品的研發技能,尤其是產品經理思維的構建。現在集團已經嘗試在各個新媒體項目組嵌入技術人員,使技術真正融入到采編團隊中,發揮技術帶來的驅動力。
  
  造矩陣全面覆蓋新媒體
  
  目前市場上主流的新媒體產品類型,浙報集團均有涉及,“三圈環流”的產品格局已經初步形成。“三圈環流”的數字媒體產品矩陣即核心圈、緊密圈、協同圈。
  
  核心圈著力打造三大新媒體產品,分別為浙江新聞移動客戶端、浙江手機報、浙江在線新聞網站,這三大產品互為依托,有機聯系,用戶互相導流,力爭覆蓋全省2000萬主流人群。
  
  緊密圈由邊鋒網新聞專區和新聞彈窗、云端悅讀PAD客戶端、邊鋒互聯網電視盒子、錢報網、騰訊/大浙網新聞板塊以及各縣市區域門戶構成,根據不同傳播定位,覆蓋各類用戶5000萬左右。
  
  協同圈以微博、微信等第三方網絡應用和專業APP為主,浙報集團建立專業運營隊伍,進入商業網站既有平臺,既滲透發展又互相導流。此外,在移動終端上還主打新聞可視化,提升用戶的閱讀體驗。
  
  育人才提高跨界精英比重
  
  浙報集團先后組建了上市公司數據庫業務部、數字采編中心等適應媒體融合發展需要的部門,從頂尖的互聯網公司引入先進技術人才,全集團目前已經形成了近700人的互聯網專業技術研發團隊,從事新媒體的員工也已經超千人。集團會適度向技術人才傾斜,力爭培養出既懂技術又懂采編,還會運營的新型復合新媒體人才。集團還在籌劃建立完備的新媒體人才體系,創新人才評估和管理體系,為專業人才建立特殊的發展通道,用事業吸引人才,用機制留住人才。
  
  集團通過組織全員的創新式媒體融合培訓,以案例分享、產品設計競賽、討論互動的培訓方式,營造創新活力競相迸發的生動局面;還邀請國外知名媒體集團的專家學者來集團作講座,使員工有機會聆聽一線專家的深度解讀。在員工個人發展方面,今年4月,集團啟動了面向全集團所有員工的新媒體創業大賽,借鑒互聯網創業公司的內部創新模式,點燃員工創業的創新激情,大賽勝出的項目已經進入“內部孵化”階段并將接受集團創新委的考核。
  
  過去的3年里,浙報集團通過經營性資產上市、發布全媒體戰略,開創傳媒夢工場,以及收購邊鋒、浩方平臺三步走,打造了具有浙報特色的資本平臺、技術平臺和用戶平臺,占據了有利資源。下一步,浙報集團將繼續探索具有浙報特色的數字化轉型之路。
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